未来全球终端前三强中国占两强手机生态圈是关键

本刊记者 | 鲁义轩 杨海峰

未来全球终端前三强中国占两强手机生态圈是关键

本刊记者 | 鲁义轩 杨海峰

中兴通讯终端CEO&执行副总裁曾学忠强调，中兴通讯现在的重点是“收拳然后出击”，对产品质量问题把控越来越严，“质量是中国品牌成为国际品牌的必由之路”。

曾学忠

MWCS2015的前一天，中兴通讯在美国高调发布了首款“美国定制”的超级旗舰机Axon。

中兴通讯此次推出的这款高端手机售价定为449.98美元（约合人民币2699元），其国行版于7月21日在北京正式发布。

市场：从中美辐射全球

对于Axon的创新，曾学忠介绍，旗舰机Axon以美国本地需求和设计为主，从设计规划到研发以及制造都遵循了国际化，Axon也是中兴通讯第一款全球统一规划、创新设计和上市的手机。

该旗舰级主打“双色手机”概念，在硬件功能上不仅是一些新技术的堆叠，更是多媒体等功能的创新。

中兴通讯终端CEO&执行副总裁曾学忠称，中兴通讯终端目前的总体市场策略是立足中美两国，辐射全球。

相比国内其他终端品牌，中兴通讯在海外市场的品牌推广和市场投入都下了更大的功夫，也因此获得了更大的收获。特别是在美国市场，今年上半年市场份额已经提升到第四，在预付费市场上位居第二，出货量同比增长41%。通过赞助了3支NBA球队（其中一支刚刚获得了NBA联赛总冠军），中兴通讯大大提升了在美国的品牌知名度。

中国终端市场竞争的激烈和品牌数量之多，给包括中兴通讯在内的终端品牌带来的压力普遍不小。曾学忠坦言，在国内，中兴通讯终端还有很多进步空间，今年上半年，中兴通讯终端ASP同比提升了8.2%，开放市场收入占比达到45.9%，LTE产品达到100%。

在中国、美国市场之外，中兴通讯终端上半年在多个区域市场发货量也实现了大幅增长。尤其是在亚太地区，LTE终端同比增长100%，拉美地区增长超过80%，在欧洲地区实现了300%增长，在非洲地区增长达到260%。

针对此前中兴通讯在星星2号等终端上主打的“智能语音”和安全特性，曾学忠称，包括中兴通讯在内的各大终端品牌都在人机交互上有大笔投入，未来的悬浮交付等也将成为人机交互趋势，终端的体验将更加感知化、智能化。

同时，终端的安全性也非常重要，此前中兴通讯星星2号的“远程擦除功能”已在用户丢失手机后及时保障了用户隐私，赢得用户好评。

“未来IoT时代的终端安全肯定是一大问题，安全是一个平台，而不是某款终端的特性。在安全方面中兴通讯还会有重磅产品面世。”曾学忠补充强调。

中兴通讯AXON天机国行版发布7月21日，中兴通讯在北京召开新品发布会，发布了中兴通讯AXON天机，这款手机针对商务人士打造，配置上具备了诸如指纹、声纹和眼纹全能生物安全识别技术等非常领先的手机技术。AXON天机智汇版售价2699元，智尊版3888元。除发布中兴AXON天机外，中兴通讯还发布了移动智能投影仪Spro2与AXON Watch两款重磅产品。自2014年以来，中兴布局精品路线，抛弃机海战术，向高端精品市场进军，将产品策略归结到“3+1”上，即高端旗舰系列，包括星星系列在内的精品系列、千元系列和子品牌Nubia。而此番AXON天机率先于北美和中国发布，也凸显了中兴立足中美、辐射全球高端市场的全球化战略。

目标：全球前三

在中兴通讯2015分析师大会上，曾学忠亮出了中兴通讯终端的2014～2015年上半年业绩。PPT显示，2015年上半年，包括手机、平板、家庭智能终端等在内的终端发货数达到4600万部，其中智能手机发货达到2600万部。

曾学忠列举了一组数字表示中兴通讯终端在3个重点方面的突破：中高端终端占比达到39%，渠道占比提升到42%，LTE终端占比达到59%，这都显现了中兴通讯终端市场稳步提升的态势。

针对未来3～5年的愿景，曾学忠表示，过去终端产品更多的是讲配置、讲性价比，但未来终端产品设计将发生重大改变，中兴通讯终端的方向也将改变，即产品要靓、功能要炫，而且要安全可信赖。

结合目前智能家居趋势和智能汽车发展潮流，曾学忠称，现在中兴通讯终端的战略是“SMART+”，未来终端市场布局目标是“全球+”：2019～2020年实现全球市场前三，在主要大国发货规模进入前三，成为海外中国厂商第一品牌，并在竞争激烈的中国市场“重返前三”。曾学忠强调，中兴通讯现在的重点是“收拳然后出击”，对产品质量问题把控越来越严，“质量是中国品牌成为国际品牌的必由之路。”

在终端战略上，曾学忠坦言，苹果的生态链盈利模式，做到了硬软与服务一体化，其产品和商业能力值得所有终端品牌学习。目前国内终端品牌在一些功能上有突破但整体实力不强，而整体的软硬件能力和产业链商业正在不断完善，通过手机生态圈的合作，“未来全球前三强终端公司中一定有两家中国企业。”