美国社区报研读启示：让大众在社区听到国家的心跳

□ 文/任 浩

美国社区报研读启示：让大众在社区听到国家的心跳

□ 文/任 浩

社区报已得到国内越来越多报业集团的重视，有的社区报发展速度相当快。但是，关于社区报的疑虑一直存在，尤其是国内较少成熟稳定的社区氛围，美国社区报模式难以模仿等等。本文作者长期负责基层媒体工作，结合对美国社区报的观察，以及对国内报业的反思，认为在国内发展社区报大有可为，且应该有所作为。

社区报 冰箱新闻 报业衰退 转型

美国社区报生存的土壤仍在

发端于美国的报业衰退浪潮，正在席卷中国报纸的天空，菲利普·迈耶的预言“即将消失的报纸”，似乎在《纽约时报》《华盛顿邮报》《今日美国》这些曾经的报业巨无霸身上得到印证。它们“无可奈何花落去”的遭遇，成为专家学者们唱衰中国报纸的口头禅。

然而很少有人提及，美国学术界讲到网络对报纸的冲击，都有一个定语：提供国际国内新闻的主流大报。迈耶预言的对象是城市大报模式，尤其是报团报纸。迈耶在《消失的报纸》一书中写道：在非垄断环境下报纸未来的发展还有空间，媒体间竞争的是相关性，而不是对同质化的宽容。

这个未来的发展空间，说的就是社区报。社区报真的是报业最后的救命稻草吗？我们只是道听途说地了解到，美国股神巴菲特前几年曾经斥资数亿美元，一口气吃下几十家社区报，也曾想当然地移植美国社区报的生存模式，希望为报纸找到新的发展空间。

美国社区报生存状况如何？盈利模式在哪？我们是否能够复制和借鉴？中国传媒大学陈凯教授在美国北卡罗来纳州访学一年，选取该州10家社区报作为研究样本，写成《走进美国社区报》一书，让我们对上述问题有了切近的认知，对中国社区报的发展也生发出诸多启迪。

在我们印象中，美国报纸的主角当然是那些普利策奖常客的全国性大报。然而一组数据让我们大吃一惊：美国97%的报纸是发行量5万份以下的小型报纸！北卡罗来纳报业协会2010年统计，全州共有179份报纸，173份为小报，10万份以上的大报只有两家。在全美现有的1500份日报中，属于家族拥有、发行量在4万份到6万份之间的仅剩30家。

作者选取北卡州的10家社区报，发行量最小的《春泉希望行动报》只有3000份，最大的也不过两三万份。它们有一个共同的特点：高度关联性的当地新闻、强有力的评论、把读者和广告商连接在一起的能力。《春泉希望行动报》的出版人肯非常自豪地说，我们在社区的影响力无人能及。

社区报在美国有多大影响？北卡罗来纳大学教堂山分校的赵克教授如此评价：我们称为“社区报”的小型报纸才是这个国家的心跳。它们分布在每一座村庄、每一处城镇、每一个都市里的社区，它们都有一个共同的、不言而喻的、超越单纯利益层面的目标：报道地方新闻，服务社区，以树立、培植、增强和鼓励“地域感”等一系列手段建设社区。

地域感，或者说社区感，这是美国社区报得以生存的最显著的文化土壤。作者介绍，美国许多社区小店的橱窗上都贴着“当地购买”的标志。美国人认为，社区小店是日常生活片段的背景依托，是记忆更是情感的安放场所。来自社区店的闲言碎语也是一种公共传播与纽带，能把大家连接到一起。而随着地标小店一起消失的是心中的牵挂和温暖。

这种浸透着文化传统的强烈社区感，为社区报的发展提供了无垠的沃土。甚至在不少社区，居民自发地抵制沃尔玛这些商业巨鳄，因为它迫使许多社区小店破产关门，也让社区报失去了最稳固的广告客源。

小即是好

在这样的文化传统中办报，无疑是报人莫大的幸福，没有什么比居民发自内心的认同与呵护更能赐予报纸前行的力量。而作为新闻领域的“社区小店”，美国的社区报是怎样回应这种赐予呢？

听听这些社区报人怎么说。

《教堂山新闻报》自由撰稿人唐·埃文：尤其是互联网时代，独家内容才是稀缺资源，社区报的报道内容互联网无法提供，这就是优势。

《桑福德先驱报》出版人比尔：我们正在见证、记录社区历史。（大媒体）报道来得快去得也迅速，他们对桑福德的热情只保留了一两天，然后就烟消云散，磕磕绊绊一路走来不离不弃的只有深深介入的社区报纸。

《卡布罗公民报》主编柯克：每个人都代表社区的一段历史、一个角度、一个片段，你的体验就是社区体验，你的经历就是社区历史的一部分。分享最快乐。

《领航员》出版人大卫：无论媒体环境如何变化，读者对资讯的需求不会消失。我相信报纸不能再做一件大众产品，小是新的大。

小的是美好的。美国的社区报最大的特点就是小。体量小，规模小，人员精干，没有我们这里动辄数百人的采编队伍，几十层的办公楼，许多社区报就是三五个人，陋室数间，银发苍苍的办报人比比皆是。自由撰稿人和公民提供新闻占据着新闻生产的很大比重。

还有更深层次的“小”，那就是新闻的切入口小，报道的角度小，聚焦的人和事小。《卡布罗公民报》主编柯克说，社区报其实就是为了向公民传递一个信息：你很独特，很重要，我们在乎你，需要你。只有与社区居民高度相关的新闻，才是社区报着墨之处。他们不会像中国的媒体那样，一窝蜂地追捧NBĀ的大明星，但是对社区所在的小镇举办的各种体育赛事，则给予大篇幅报道，甚至不惜版面刊登社区比赛中“明星队员”的照片，因为他们都来自社区的左邻右舍。

柯克把大报上的新闻称作“降落伞新闻”，他们高高在上，读者只是地面上一个个类似蚂蚁的点。社区报要做的，就是弥补这种个体被淹没的失落感，走出去和居民交流，了解并报道这些对大报来说没有价值、不值得报道的每一个街区的动态，一步一个脚印地聚拢人心。这种突出个人存在与价值的社区新闻，他们称为“冰箱新闻”——社区居民将报纸剪下来，孩子的、家人的、亲友的，贴在自家的冰箱上，那是与他们贴得最近、“同声相应同气相求”的人文关怀。

据美国“倡导商务办”的数据，如果把500人以下雇员的单位看成小商家，全美99.7%的单位都归于此类，他们散布于大大小小的社区。而这，正是社区报赖以存活的丰富资源。

小富即安——不盲目追求高额利润，利益攸关——社区人写，写社区的人和事，浓浓的人情味——适合放在餐桌上全家共享的报纸。这就是美国社区报深得人心、生生不息的法宝。与此对应的，是好商业模式、好新闻、好公共服务，这成为社区报独有的、与大报迥然不同的定位与标准。

在美国，唱衰报纸的论调20世纪60年代就已出现，但大多数社区报却顽强地生存下来。他们中有数百年历史的老牌报纸，也有近几年才创办的新军，“小即是好”是他们共同坚守的办报理念。

□ 2014年9月13日，冯米山老人在家中阅读《塔冢社区报》。塔冢是河北省石家庄市裕华区一个普通的城中村社区。一份坚持13年、刊印235期的《塔冢报》，是冯老智慧的“结晶”，同时也是塔冢村历史变迁的见证。（新华社/发）

报纸还没好到让居民放不下

美国社区报发展之道，对我们启示何在？诚然，我们缺乏美国那种基于文化传统之上的社区感。市场经济的冲刷，公共意识的缺位，趋富心理对价值观的扭曲，全民逐利对人际交往的负引导，社区尚未形成稳固的文化共同体。这是我们无法简单照搬美国社区报成功模式的根本所在。

但反向求证，这何尝不是中国社区报可以大展拳脚、大有可为的注脚呢？培育市场经济下的公民意识，校正趋富心态下的价值坐标，改善逐利生态下的人际关系，这不正是报纸作为精神文化产品应该承担的社会功能、应该发挥的舆论导向作用吗！我们与其埋怨中国百姓的社区感不强，社区报生存土壤不好，倒不如先拿起美国社区报的三件法宝，用我们的新闻服务读者，用我们的服务感化读者，用我们的商业模式连接读者与商家，用报纸的力量夯实报纸的根基。

而恰恰在这方面，我们差之甚远。我们的社区报，还有多少好高骛远的“降落伞新闻”？还有多少不痛不痒的服务信息？还有多少少儿不宜的打砸抢烧？散布在社区千家万户的小商业，他们的需求报纸知道吗？生活在巷陌芸芸众生的小人物，他们的心跳报纸听到了吗？

以此观之，则不难得出结论：不是社区不接纳报纸，而是报纸没有好到让社区居民不离不弃的程度。

放眼看中国经济社会大变局，城镇化、都市化释放出的巨大空间红利，个性化、多样化消费催生的无限需求市场，为传播尤其是区域化、本土化、社交化传播提供了广阔的驰骋领地。上一轮报刊整顿在县域、镇域、街区留下的大量传播空白，正是社区报天然的“牧场”。

有人说，这是新媒体的机会，刷屏时代，有谁还看报纸呢？但不要忘了，美国的互联网比我们起步更早，渗透更深，影响更广，但社区报依然“风雨不动安如山”。 人人时代，每个人都希望被关注、被肯定、被欣赏、被放大，这是个体觉醒下人最基本的心理需求。与新媒体、自媒体相比，社区报植根本土的亲民特质、贴近生活 的文化认同、白纸黑字的版面语言、服务细致的良好口碑、“冰箱新闻”的珍藏价值，更能承载读者的历史与记忆，更能满足居民的存在感、幸福感。

正如赵克教授所说，美国的社区新闻经验不能简单地强加给中国，或是被中国照抄照搬。社区新闻的世界奇妙而又充满挑战，“光是想到社区报所能给这个朝气蓬勃的国家带来的积极影响，就足以让人心潮澎湃”。

也正如作者在后记中所言，出版社区报需要具备试错的勇气、坚守的耐心、出新的智慧，当然还得有职业理想的依托。

（作者是湖北日报传媒集团三峡分社党委书记、社长）

编 辑 梁益畅 46266875 @qq.com