地方电台：如何以公益活动提升公信力

□ 文/蒲丽红

地方电台：如何以公益活动提升公信力

□ 文/蒲丽红

近几年来，河南省濮阳市广播电视台，以改革创新、与时俱进的姿态，积极开展公益活动，在彰显媒体的传播力，打造媒体政治公信力、文化公信力和社会公信力方面，进行了科学提升媒体影响力的有益尝试。

公益活动 媒体公信力 媒体影响力 濮阳广播电视台

媒体公益活动以策划宣传公益活动为手段，以弘扬正气、呼唤爱心、互动参与、打造品牌，服务党和政府以及广大群众为目的，既发挥了媒体的固有优势，又符合构建和谐社会、助推实现“中国梦”的时代特色。在具体实践中，媒体公益活动要坚持以下一些原则：

一是坚持思想引领，把握媒体公益活动的主旋律。二是坚持责任担当，把握媒体公益活动的主方向。三是坚持情感互动，把握媒体公益活动的感染力。

以主旋律公益活动提升媒体政治公信力

媒体的政治公信力应当以坚持维护党和政府的政治生态和道德生态为原则，弘扬社会主义核心价值观和社会正能量，在谋划开展公益活动时，把握好媒体的主旋律和主方向，进一步树立媒体新形象、扩大媒体影响力，实现媒体政治公信力的新提升。

一是围绕政治性大事要事开展公益活动。紧紧围绕党和国家、地方党委政府的重要大事谋划开展一系列的公益宣传活动，是媒体打造政治公信力的重要职责和良好契机，也是媒体加强舆论引导的“重头戏”。如迎接党的十八大召开，濮阳台举办“欢庆十八大、为祖国喝彩”少儿故事大赛、征文大赛、诗歌朗诵大赛，使广大青少年接受爱国思想政治教育的熏陶和洗礼。为充分表达中国人民对“中国梦”的理解和向往，濮阳台围绕“我的中国梦”开展公益活动，2013年6月开展的“中国梦 我的梦”——“我的快乐祖国”少儿绘画主题公益活动，全市有近千名孩子参与，2014年6月开展的“放飞七彩梦想，实现我的中国梦”——青少年诗歌朗诵广播大奖赛， 2014年9月与市文明办、团市委联合开展“中国梦·我的梦——你有梦想，我有行动”公益活动帮助每一个有公益梦想的人。好公仆李全芳、好村官李连成、老英雄李文祥是濮阳市涌现出来的三位模范人物，濮阳台响应市委号召，开展“三李精神光耀龙都”主题演讲会，使他们的模范事迹在濮阳发扬光大，进一步凸显了作为主流媒体服务政治生态的职能作用。

二是围绕传统和政治节日搞好公益活动。作为历史悠久的文明古国，丰富的民族传统节日是中国文化不可缺少的一个重要组成部分。而“十一”国庆节等具有政治色彩的节日，则是维系国家统一、民族团结和社会和谐的精神纽带。作为媒体，以公益活动的形式宣传传统和政治节日，具有深远的政治意义和社会担当，可以让群众在亲自参与的同时，感受节日浓厚氛围和快乐。每逢传统和政治节日到来之际，濮阳台都结合社会发展的需要和群众的情感需求，围绕不同的节日策划开展丰富多彩的公益性宣传活动。如“我们的节日——重阳节文艺演出”“我们的节日——中秋节 “爱我家乡、共建家园——庆十一国庆系列采风活动”等一系列社会公益演出和活动。传统和政治性节日具有丰富的和谐文化内涵和政治色彩，不失良机的以不同的形式开展公益活动，让丰富多彩的活动伴随着纪念节日的欢乐和喜庆提升温度，以彰显媒体的传播力、影响力，以及媒体弘扬民族精神和凝结民族情感的公信力。

三是围绕新闻媒体“走转改”搞好公益活动。濮阳台坚持下基层、访民众，察民情、写民生，开展了“新春走基层”“台长新闻大赛”“走基层听民声”等系列活动。其中，“三下乡”活动是媒体落实“走转改”的保留节目，有着深厚的群众基础，如濮阳台举办的“广播与农民心连心，共建和谐新农村”“广电职工送爱心，仓颉故里面貌新”“戏迷乐园进社区元旦京剧联欢会”等“三下乡、进社区”慰问活动。深入开展新闻媒体“走转改”活动，为媒体强化自身建设提供了一次难得的机遇，为党和人民架起了一座“连心桥”。大平调等8场濮阳戏曲剧种大型公益演出活动，不仅普及宣传了濮阳历史文化，还吸引许多戏曲专家来到濮阳，对其保存及发展状况进行研究。同时，濮阳台联合有关部门组织开展“戏曲进校园”活动，倡导青少年“爱祖国、爱家乡、爱戏曲”，培养青少年对本土文化的浓厚兴趣，改变戏曲观众老龄化的现状。定期安排地方传统艺术表演团体到全市中小学校进行“地方艺术放异彩 传统文化进校园”文艺展演，让学生观摩地方传统艺术剧目。通过形式多样的各种公益宣传，合力形成了濮阳台鲜明的文化性格。

□ 左图为濮阳人民广播电台到濮阳县柳屯镇三下乡慰问演出现场。

□ 右图为2015濮阳交通广播爱心助考启动仪式。

以文化宣传公益活动提升媒体文化公信力

媒体文化公信力应当摒弃平庸、低俗的成份，坚持科学文化的传播和维护科学文化的权威，拉起文化的大旗。

一是围绕历史文化搞好公益活动。濮阳是舜帝故里，文化灿烂、资源富足、环境优美、名人辈出，不仅拥有五千年的优秀历史，而且是一座美丽而年轻的石油城市。为弘扬当地历史文化，濮阳市委、市政府于2006年9月举办了第19届“世界舜裔联谊会国际大会”，濮阳台全程直播盛况，展示了来自二十多个国家和地区的近千名舜裔相聚濮阳、联络情谊、共谋发展的宏大场面。同时，以纪念中华人文始祖舜帝、继承舜帝精神、弘扬舜帝文化为宗旨，组织策划了一系列社会活动。几年来，以丰富历史文化为宣传主题，先后延伸开展了“世界张氏总会恳亲大会”“戚城民俗文化节”“南乐仓颉庙会”等宣传弘扬历史文化的一系列活动，在宣传濮阳、提升濮阳、服务濮阳发展的同时，也使得濮阳媒体有了历史的厚重感。

二是围绕城市名片搞好公益活动。城市名片是一个城市自然、人文浓缩的精华，是一个城市历史、现实和未来的缩影。“中华龙都”和“杂技之乡”是濮阳的两张耀眼的“城市名片”，为展示龙都风采，让更多的国内外友人了解龙文化的博大精深，濮阳台立足文化品牌优势，围绕服务城市名片战略，每年都要精心组织策划公益宣传活动。在连续七届的中华龙文化节、四届杂技艺术节和2010中国濮阳国际精品杂技魔术节中，濮阳台抽调精兵强将，组织策划一系列特色宣传活动，如“万人书‘龙’”和“生肖为龙的老少5代人为两条60米长‘蛟龙’行‘点睛礼’”“放歌盛世，欢腾龙都——龙文化与中原经济区建设高端访谈”等活动，与文化团体共同组织舞狮，跑旱船、踩高跷、二鬼摔跤等民间艺术和琴书、坠子书、戏曲等演出活动。2013年12月，第八届中国杂技金菊奖第三次剧目奖颁奖仪式在濮阳举行，濮阳台的《中国“金菊”傲放龙都，河南杂技“花开”濮阳》现场直播，为全市人民提供了一场文化视听盛宴。这些活动，不仅提高了濮阳知名度，也增加了濮阳台的文化厚度。

三是围绕传统艺术搞好公益活动。濮阳是中华戏曲之乡，流入或源于濮阳的戏曲剧种多达20多种。因这些剧种特色鲜明，很多已被列为国家非物质文化遗产保护剧种，享誉海内外。弘扬宣传传统文化艺术，广播电视有独特优势，而且责无旁贷。濮阳台先后组织目连戏、梆子戏、柳子戏、罗子戏、

以民生公益活动提升媒体社会公信力

媒体社会公信力应当表现为媒体通过组织策划宣传服务活动能够解决或推动有关部门解决的能力和效果。

一是开展以频率为主体的关注民生类的公益活动。濮阳台依托各频率（频道）定位，以服务发展、关注民生为宗旨，开展了一系列特色公益活动。“爱心送考”活动是FM89.5交通广播联合濮阳市文明办、濮阳市教育局、濮阳市出租汽车管理处、濮阳市公安局交警支队、中原油田公安局交通管理支队共同发起的大型公益活动，已成功举办九届。从2007年举办第一届爱心送考活动仅仅有几十台爱心送考车辆到2015年的1000多辆，直接受益考生从最初的每年的1000多人次增加到现在每年2万多人次。“爱心送考”活动已经成为交通广播的一个重要标志，受到社会各界广泛好评。新闻综合广播的政风行风监督类节目《阳光热线》策划的走基层、进县区和社区直播活动，组织上线单位在“家门口”为当地群众解决实际问题。在清丰县举办的深入基层解读“强农惠农”政策现场直播活动，民政部门负责人就热线听众在电话中和现场提出的问题，从民政工作中直接惠及农民的救灾救济、医疗救助、农村低保、五保供养等方面，耐心细致地做了解答，并详细介绍了民政部门落实“强农惠农”政策的做法与成效，深受群众欢迎。

二是开展联谊互动类贴近百姓的公益活动。广播电视媒体借助节目的影响力，开展了许多以关注民生需求、思想情感联谊为内容的公益活动。针对社会多元文化结构和多元价值取向，濮阳台于2005年开通了情感互动直播节目《家园》，节目注重情感分析、情绪梳理、人文关怀，普及心理学知识、情感常识，深入人心，先后组织开展了光棍狂欢节、圣诞假面舞会、单身会员见面会、甜蜜情人节、七夕节相亲交友会、“金秋有约”、《家园》绿色庄园相亲会等一系列听友联谊互动公益活动，增加了人与人之间的了解、沟通和信任，为群众提供了一个公共情感交流和诉求的平台。

三是开展线下主题活动与新媒体互动相结合的公益活动。2007年底，濮阳台的《家园》节目开通了主持人博客聊天室和10个《家园》QQ群，注册人员超过5000人，2007年以来访问量已达30多万人次，《家园》被听众誉为“濮阳夜空最温暖的声音”。2014年“三八”国际妇女节和“五一”国际劳动节期间，濮阳台通过微信公众平台温情推出“寻找女人最美瞬间”和“寻找最美劳动者”活动，广大微友用手机、相机，记录瞬间的感动，通过微信上传的一张张图片，精彩记录下那些用柔弱的肩膀担负起生命重托、用温暖的怀抱传递着大爱力量的魅力女性，记录下那些为城市、社会、生活而忙碌的劳动者身影。先后收到“寻找女人最美瞬间”作品600余件、“寻找最美劳动者”作品1000余件，在朋友圈转发分享20000多次。线下主题活动与新媒体互动相结合开展的公益活动，有效传播了社会正能量。在新时期产生了强大的社会影响力。

（作者是河南省濮阳人民广播电台副台长、新闻广播总监）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com