浅谈字体设计在影视海报中的应用

曹倩

摘 要：影视海报中的字体除了表达故事内容信息之外，同时也作为图形的一部分融入到画面中，参与到海报的整体构成之中，起到对影视作品进行宣传的作用。本文阐述了字体设计在影视海报中的意义与其他类海报的共性及个性。

关键词：字体设计;影视海报;应用

一、 字体设计在影视海报中应用的意义

影视海报需要达到让观者“一目了然”之后“一见倾心”的效果，而字体作为海报中的一个关键因素，从传播功能上看影视标题及其辅助文字向不了解影视内容的观众们介绍影片的基本信息。除了拥有最基本的辨识能力外，影视海报中的字体往往与电影的风格相统一，有着丰富而的艺术表现方式。

二、 字体设计在影视海报中的应用与其他类海报的共性

（一）海报中字体识别性

文字作为区域化人类文明的交流符号，在生产与生活中起到了获取信息传播交流的重大意义。人类在适当的情景环境中通过对词语的组合加工传播并获取自己需要的相应信息。而在字体设计中我们为了求突破往往会对基本机构做一些变动以达到设计预期的目的效果。过分地追求设计而丢掉了字体的主要结构就会造成字体识别性的降低，导致信息就不能准确地传达给受众。

（二）海报中字与图片的完美组合

文字，图形和色彩作为海报设计的三大要素，将三者融汇成一個完整的图形留在观者的脑海里。在这个整体的图形符号中文字常用与图形相结合的方式来表现，丰富海报的形式。

（三）海报中主要文字和辅助文字

主要文字就是海报中的主要名称，在影视海报中通常以影片标题为内容，也是整幅海报想要宣传的核心内容;辅助文字往往是海报中的小文字从内容上起到辅助解释主标题含义，同时兼有介绍影片演员组织发行上映等相关信息的作用。从海报的整体画面构成上来看，辅助文字也可以点线面等形式从视觉上将观者注意力引向主标题，从而从形式上突出强调主标题的作用。

三、影视海报中字体的表现形式

（一）纯文字表现形式

单纯运用纯文字其实可以再细化为大量用没有变化的文字通过排版参与到海报的设计中。将最常见的书面印刷体文字以一定的排版规律将大量与影片相关的文字限制在一个图形之中。海报的整体效果更像是一个图片，文字作为整张图片的设计基石的做法，带来的一种新鲜的视觉体验。

（二）文字陌生化

“‘陌生化作为俄国形式主义的核心概念，这个理论是强调‘陌生化了的事物在内容与形式上与人们习以为常的事情和思维方式相悖。这种理论运运用在事物的再创新、再创造，正是这种对立的冲突造成了最终画面所带来的“陌生化”的表象，给人一种强烈的感官刺激或是情绪上带来的震动。”[1]数字媒体技术的发展也从技术上不断地丰富这种创作方式，字体设计的形式感与内容也在不断地发生变化，新的创作概念与技巧不断地演化。

四、影视海报中文字图形化的演变思路

影视海报中的字体为了吸引观众更多的是为了抒发作品的情感而表现的特定的氛围，为了表现这种氛围我们最常见的做法就是将文字图形化。而图形化依据则是围绕着影视故事的方方面面而展开的。

（一）根据影视作品的类型

通常我们将影视作品按照情节氛围分为都市类，剧情类，悬疑类，爱情类，喜剧类，纪实类，卡通类，科幻类等。不同的影视作品类型也赋予文字不同的设计角度，配合着这种角度的变化，字体设计的设计形式也变得丰富多样了。

（二）根据影视作品的时代背景定义

根据影视作品的时代背景为基点围绕展开的字体设计，往往有着鲜明的时代特色。例如《七剑》海报中的标题就采用了灵动而厚重的书法字体。书法作为一种书写文字的技法，其独特的表现方式，相较于机械化印刷字体有着截然不同的艺术魅力，具有了无可比拟的创造自由这种借助书法的字体设计可以充分表现影片较为浓厚的历史文化背景或是展现较为浓重情感诉求，既能给提升了影视海报的视觉表现，又能增加作品的文化内涵，渲染气质。

（三）根据影视作品的地域和民族性

一些具有强烈地域特色的影视作品，为了突出故事的地域或民族性也可以以这两点特性来设计海报文字。《可可西里》海报中采用了藏文的形式来设计字体。这种方式可以让观者在短时间内迅速抓取故事背景鲜明的特色，同时也为汉字创意找到一个突破点。

（四）根据影视作品主题的核心象征物

在《王者之剑》里作为冷兵器时代的重要武器——剑，在剧中是主角替父报仇获取权利的重要工具也是贯穿整个剧情的重要线索，在该剧海报上的字体设计中明显突出了这一核心象征物，在设计上用一把剑作为连接贯穿整个标题文字的媒介，将字体与剑合二为一。

（五）根据影视作品情节内容类型

影视作品中的情节要素也是同样可以作为影视海报字体设计的重要依据，突出电影的核心内容。《无间道》的海报字体正是这一方式的典型代表。海报中“无间道”这三个字采用了一种中间镂空的描边字体，从视觉感受上来说更像是三个迷宫图形，字体紧凑无间。象征着剧中行走在无间世界中的两位主角，对无间世界的迷茫与困顿，在善于恶之间追问、游离，就像是在急于逃出迷宫却又找不到正确路线的困兽一般。

（六）根据影视作品系列的延续性

往往一些收视反响好的影视作品，会以系列的形式出现在大家面前，为了使得作品系列的以完整的面貌示人，在海报设计上后续影视海报的设计会受到先期上映的作品的影响。

参考文献：

[1]陆曦.浅谈海报中的字体设计.艺术科技，2013（2）.

[2]宋炳旭.浅谈现代电影海报的构成要素.高校讲坛，2008，14：156～157.

[3]毛璞.电影海报字体创意设计探究.视觉设计：85.