简析IP热潮中的网络文学发展

席慧钰

摘 要：近年来，IP热潮席卷文学、电影等多个领域。实际上，IP指的就是具有一定影响力和用户情感基础的创意性知识产权。在这股浪潮中，网络文学IP影响极大，是IP产业的主要来源之一。结合网络文学发展的整体现状，并以《鬼吹灯》这一网络文学IP转型为例，分析网络文学的未来发展原则：控制数量，保证质量和三大发展方向。

关键词：互联网;IP;网络文学

自2014年起，IP已不再簡单地指代IP地址。在互联网领域更多地被认为是“Intellectual Property”的缩写，即知识产权。IP随着互联网的普及而广为人知，它的传播媒介及形式都是新颖的，一个完整的故事，一个生动的形象，甚至一句话都可以成为一个IP。同时IP虽然看不见也摸不着，但并不意味着它就是纸上谈兵或是一个空洞的符号。IP是一种与用户产生情感共鸣的知识产权，也正因为如此，一个优质的IP往往有着广泛的用户基础，具有可持续的开发价值和持续的影响力。而在这股势不可挡的IP浪潮中，网络文学则为游戏、影视等行业提供原创IP，影响力不可小觑。为了推动IP产业的良性持久发展，必须对网络文学走向高度重视。

一、网络文学IP发展背景

（一）便捷的媒介

1.随写随读

电子书尚未普及，纸质书一统天下的时代，作品只有被出版，广大读者才可以阅读。这样一来，作者的创作和读者的阅读之间就产生了一定的时间差，读者阅读是滞后的。互联网的出现则使作者写作与读者阅读几乎同步进行，信息的传达速度大大提高，避免了传统阅读的出版时间差。

2.随看随评

传统阅读时代里是作家写书，读者看书。学院派批评等专业化点评是主要的反馈，大众读者缺少与作者沟通交流的机会。但互联网则提供了一个实时交流的平台，读者可以直接留言将自己对作品的看法与意见传达给作者，作者也可以据此调整后期的写作方向。

（二）广泛的受众

根据《CNNIC第36次中国互联网统计报告》调查结果显示，截至2015年6月，网络文学用户规模达到2.85亿，较去年底虽然减少了918万人，但仍占网民总体的42.6%。这说明了大众对于网络文学仍存在很高的认可度。网络文学的主要用户集中在20到39岁之间，即随着伴随互联网成长的80后和90后。随着互联网的普及和网络文学的推广，50岁及以上的中老年用户的规模有所增加，越来越多的民众认同并开始阅读网络文学。同时，网络文学用户中男性占比约64%，女性占比约36%，即总的男女比例达到六比四，比例基本持恒，说明网络文学不管对于男性读者还是女性读者都同样有着吸引力。

（三）积极的营销

互联网平台和一定的用户基础，为网络文学的持续发展提供一定的助力。此外，大型互联网公司的介入与推动也不容忽略。

首先是以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的大型互联网公司的资本注入。2014年到2015年，这些著名公司通过收购，成立更大型的网络文学阅读平台。例如腾讯收购盛大文学，与腾讯文学合并成立的阅文集团。此外，阅文集团于2015年8月联合福布斯中文版共同推出了“福布斯原创文学风云榜”。这是一个专为原创网络文学开设的榜单，以月票为依据，分别选出月十佳和年十佳网络文学作品。其目的是建立“最权威的IP价值排行榜和知名作家验证体系”。互联网巨鳄们的投资和营销让网络文学IP热度不减。

二、网络文学IP转型实例

《鬼吹灯》是一部经典的盗墓寻宝悬疑小说，2006年3月连载于网络，得到起点和新浪的大力推荐。从此盗墓题材小说异军突起，反响热烈。2007年，同名漫画出版。2015年9月，小说原著第一部改编成电影《鬼吹灯之九层妖塔》上映。同年12月，《鬼吹灯之寻龙诀》上映，首映日便突破了1.6亿票房。此外，《鬼吹灯》还被改编为同名格斗网络游戏，并且预计在2016年开拍同名网络季播剧。观察《鬼吹灯》IP的转型，横跨影视，动漫，游戏等多个领域，其成功转型的根本还是在于《鬼吹灯》这部网络小说本身。

小说《鬼吹灯》最大的亮点即在题材。没有盲目跟随网络文学创作的热潮，在言情、穿越、宫斗等题材的小说在互联网泛滥成灾时，作者天下霸业却找到了网络文学创作的冷门：盗墓。并一跃成为这类题材的开山之作，势必让人眼前一亮，引起读者的阅读兴趣。

同时，其内容的丰富程度也是不可忽视的因素。《鬼吹灯》系列小说是一套故事，主人公不变，每一部的故事相对独立，却又因为有相同的主人公而没有完全分离。这样不仅扩大了小说容量，为该IP的转型与应用提供了更多的素材和内容，与19世纪法国批判现实主义作家巴尔扎克的人物再现法有着异曲同工之妙。

三、网络文学的未来发展

为了网络文学能够提供更加优质的IP，推动IP产业的良性发展，总的来说未来网络文学的发展应该坚持：控制数量，保证质量的原则。通过审核控制网络文学数量可有效避免互联网鱼龙混杂的环境，提高网络文学的整体质量。同时，切实提高网络文学质量也可以从世界、作者、读者这三方面出发。

（一）眼观世界，开拓新颖题材

热门话题或者流行元素是网络文学创作的素材来源之一，但如果同类型作品泛滥，势必会导致创作流于俗套。例如当穿越一词风行于网络，穿越作品蜂拥而至，但相似的套路渐渐让读者失去阅读兴趣。此时异军突起，开辟新的穿越模式或者改换主题进行创作便会让人眼前一亮。互联网不仅为网络文学提供了便捷的创作平台，更提供了广泛的素材来源，网络文学作者应该充分利用这一媒介，发现更多更新的话题，开拓创作的新视野。

（二）提升素质，开立创作风格

相比于传统文学，网络文学的内容设置及语言更加灵活。但同样需要作者具有一定的素养和能力，在内容和情节的设置上，也需要作者有自己完整的构思，而非随波逐流。此外，作品的创作并不是一蹴而就，作者应该充分利用网络平台，与读者即时沟通，良好互动，采纳来自读者的合理建议，不断打磨作品。整体而言，低俗倾向的语言和情节可能会对读者产生不良导向，所以一定要避免。作者只有不断进步，形成自己鲜明而有特色的创作风格才能更好的适应网络文学的更新换代。

（三）关照读者，开阔创作范围

前文提到，网络文学的用户大致覆盖到了所有年龄段，且男女使用比例约为六比四。这就显示了网络文学使用群体的多样性。所以为了提升网络文学质量，形成更好的网络文学IP，创作适合不同年龄层和性别的网络文学作品也很重要。不能单纯的以为女性用户庞大的用户群体而忽略男性用户，也不能因为阅读网络文学的主力大致在20到39岁之间，就忽略低龄和高龄用户。当然，关照到所有阶段的读者非一人之力可为，但这也要求网络文学作者要有读者意识，尽可能的丰富网络文学作品，适应读者需求。

通过以上几个方面的巩固和发展，网络文学质量的提升指日可待。辅以互联网集团的宣传和经营，网络文学也将在发挥自身重要作用的同时推动IP产业的良性持续发展。

参考文献：

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[2]何晶 郑周明. 网文IP开发：割草机还是孵化器？[N]. 文学报，2015-07-09004.

[3]尹鸿，王旭东，陈洪伟，冯斯亮.IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势[J]. 当代电影，2015，09：22-29.