长春市乡村旅游开发策略研究

许世霖+王兴华

摘要：乡村旅游源于19世纪30年代的欧洲，我国乡村旅游出现较晚。目前，长春市乡村旅游仍处于起步阶段，具有“农旅合一”的特点。本文着重对长春市乡村旅游发展基本情况、乡村旅游的类型与特点及存在问题进行了研究，并结合实际情况提出一些发展建议，以期对推进长春市乡村旅游的发展有一定促进作用。

关键词：乡村旅游；开发；策略

基金项目：长春大学旅游学院东北亚休闲经济研究中心科研项目，项目编号：长旅休科合字[2014]第13号

中图分类号： F592 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/j.cnki.jlny.2015.02.002

乡村旅游是“以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，利用城乡差异来规划设计和组合产品，集观光、游览、娱乐、休闲、度假和购物为一体的一种旅游形式”。我国的乡村旅游是在20世纪90年代以后得以迅速发展的，随着现代都市人对特色旅游需求的增加，乡村旅游发展势头日趋迅猛，并成为发展农村经济的有效手段。本文结合长春市乡村旅游发展现状，就其开发策略进行了介绍。

1长春市乡村旅游现阶段发展状况

长春市乡村旅游虽然起步相对较晚，但是发展速度较快，各种农业观光采摘园、农家乐、休闲山庄等乡村旅游形式在长春市郊大量涌现。从总体上来看，长春市乡村旅游在空间布局上主要分布于长春市郊区，属于城郊型乡村旅游，满足了都市人回归自然，体验“田园牧歌式”的传统生活方式的心理需求。

长春市的乡村旅游多是由当地农民自发组织的，起于“农家乐”旅游点。随后经过细致的规划，科学的管理，加上当地政府的大力支持和财政鼓励，规模不断扩大，逐渐形成了独特的旅游体系。

随着收入水平的提高，闲暇时间增多和交通条件越来越便利，休闲度假成为都市人旅游的新需求，因而乡村旅游成为了都市人的消费新时尚，每逢周末去往乡村旅游已成为都市人调节生活方式的重要选择之一。乡村旅游以其清新古朴的田园风光和洋溢着的乡土文化气息给都市人一种全新的感受，而受到都市人的青睐。

长春市是著名的汽车城及电影城，交通便利，从而可以为乡村旅游的发展做很好的宣传，并且使乡村旅游的规模不断壮大，乡村旅游产品品质不断上升。目前，全市共有各类乡村旅游经营单位700余家，其中有全国特色景观名镇村1家（莲花山四家子乡），全国休闲农业与乡村旅游示范点1家（长春市关东文化园），省级特色景观名镇村4家（朝阳乐山镇、净月玉潭镇、双阳山河街道办事处、九台土们岭镇），吉林省A级乡村旅游经营单位42家，长春乡村旅游接待单位32家，关东文化园等乡村旅游单位被评为国家A级旅游景区。这在很大程度上带动了当地经济的发展，也提高了当地的就业率。

2长春市乡村旅游存在的问题

2.1开发经营者的认识不足

一些乡村旅游的经营者对乡村旅游所需要的条件缺乏充分的认识，对当地的乡村旅游资源缺乏评价，往往是过于乐观，评价也过高。很多经营者认为以自己现有的农家小院，果园、农田便能成为乡村旅游景区景点，对开发乡村旅游的其他资源条件如地理条件、资金条件、基础设施条件等认识不够。许多经营者办乡村旅游点全凭一腔热情，一拍脑袋就上项目，“摸着石头过河”走一步看一步，最终会把乡村旅游点经营成什么样，能形成多大规模和影响，未来的发展方向等心中全无规划。

2.2促销程度不足和产品无亮点

促销不足，营销不利，导致游客人均消费水平低。另一方面，缺乏过硬的旅游产品，也直接影响着乡村旅游经济效益的提高。长春市乡村旅游景区内的纪念品品种少，质量差，旅游产品特色不足。在长春乡村旅游市场上销售的当地土特产品质量很让人担忧，从而削弱了旅游者的消费欲望。购物是旅游中的一项重要内容。由于长春市乡村旅游产品缺乏的原因，直接导致了旅游业收入减少的局面。

2.3经营理念和管理体制滞后

多数经营者对于乡村旅游得以吸引游客的至关重要因素。如乡土特色、服务质量与水平往往重视不够，他们更愿意在基础设施上投入资金，而不愿在乡村环境、经营特色、服务质量水平方面投入过多。大多数的乡村旅游经营者采用家族式管理方式，员工多是亲戚朋友，人事制度极不完善，造成管理上的混乱，而且多以模仿他人的管理经验经营，学习先进管理经验的愿望不强烈。

2.4对资源和环境保护方面有所欠缺

由于一些乡村旅游经营者的环保意识薄弱，且各级政府和主管部门的监管缺位，执法渠道不畅、手段不严，使乡村旅游环境和旅游资源遭到破坏的现象时有发生，出现了“开发到哪里，破坏到哪里”的局面。

3长春市乡村旅游开发策略

3.1挖掘文化内涵开发特色产品

长春市的很多乡村为了开发乡村旅游，由政府出面请专家制定旅游规划，但纵观我国的乡村旅游规划，多是千篇一律，“千村一面”，修宾馆、建别墅，大造特造人造景观，游乐项目也多为现代项目，完全将城市旅游规划的部分内容生搬硬套到乡村，完全忽视对当地乡村文化特色的挖掘。开发乡村旅游的重头戏就是要将乡村文化内涵挖掘出来，深层次、多方位开发设计成产品。例如长春市目前加大力度开发休闲度假、民俗风情及绿色采摘等特色产品。只有保持独特的乡土气息，创造“人无我有，人有我新，人新我特”的独一无二的地区特色，才能增强乡村旅游产品吸引力，提高市场竞争能力。

3.2注重宣传树立品牌

要加大宣传力度与深度，打造长春乡村旅游品牌，提高知名度，增强影响力。在信息化时代，可以借助丰富的网络营销方式，通过网络广告促销，开展网络公关，网络预订等方法，进行旅行社、旅游产品以及旅游目的地形象的促销宣传。

3.3注重专业人才培养

乡村旅游的竞争其核心是人才。一方面可以借助“外脑”，另一方面要加快自身人才的培养。在进行乡村旅游规划的时候，需要借助旅游专业人才这“外脑”，以引导乡村旅游走上正轨。但最重要的还是对自身经营管理人才的培养。多加强与农业机构、旅游院校的交流合作，采用“请进来走出去”的方式，或让乡村旅游从业者走进课堂，或让专家学者来到乡村，实现近距离交流，真正提高管理和服务的水平。

3.4拓宽融资渠道，加大投资力度

针对农村资金匮乏的实际，除了政府要加大资金投入力度之外，应采取灵活多样的措施拓宽融资渠道，吸引农户投资和民间资本、社会资金等外来的资金投入。鼓励有条件的农民合理参与资源开发，支持企业办旅游，把旅游业建设成全社会参与的富民产业。

3.5保护资源，走可持续发展道路

很多乡村旅游的经营者是被这种新型的快速致富途径吸引到乡村旅游的项目中来的，为了实现其经济效益，往往“竭泽而渔”，掠夺性开发，丝毫不考虑乡村的生态环境保护问题。因此，发展乡村旅游必须重视保护自然资源和生态环境，只有保护好农村的自然景观，提升环境质量，防止农业污染，，杜绝破坏性开发，才能维持自然生态平衡，使乡村旅游走上可持续发展道路，留下青山绿水造福子孙后代。

乡村旅游作为一项新兴旅游产业，深受人们的青睐。但是长春市乡村旅游由于受地域、经济水平、居民思想观念等因素的影响，仍落后于我国其他先进城市。各乡村旅游企业应充分认识到发展乡村旅游的重要性，综合所有问题，加大重视力度。根据旅游资源的具体情况，制定相应的开发对策，在了解不足与优势的情况下，制定开发策略与营销策略。在政策支持，与其他企业的经济带动下，针对环境资源和环境问题总结经验，从而使乡村旅游可以更快速更健康的发展。

参考文献

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作者简介：许世霖，吉林省蔬菜花卉研究院，农艺师，研究方向：休闲农业与乡村旅游；王兴华，长春大学旅游学院旅游管理学院，，讲师，研究方向：休闲旅游，旅游文化等。endprint