中东和北非地区卫生用品市场持续强势增长

Karen McIntyre

中东和北非地区卫生用品市场持续强势增长

MENA Region Continues to Mean Growth

Karen McIntyre

中东和北非地区的消费强势增长，为了充分利用这一大好时机，卫生用品行业正在整条供应链中不断地投资，如宝洁在埃及和尼日利亚投资，尤妮佳在埃及投资。在这些纸尿裤生产商的带动下，非洲近期已成为卫生用品市场的下一个热点地区。而过去的10年间，沙特、土耳其和以色列等中东国家也获得了巨额投资。

跨国公司投资热

在中东和北非地区，各种卫生用品的渗透率还比较低，但是可支配开销正在增加，这意味着更多消费者将更依赖纸尿裤、女性卫生用品及湿巾等一次性卫生用品。对卫生用品行业来说，这是大好商机，然而，这一地区的增长也存在巨大挑战，如一些国家的政治动乱以及国与国之间收入水平不均衡等，但这些挑战并没吓跑外商投资。

● 宝洁

1992年，宝洁在尼日利亚建立第一家生产厂。2014年3月，宝洁又在该国建了帮宝适产品新生产厂。宝洁地区事务总裁Laurent Philippe在新厂开工仪式上指出，很高兴宝洁参与了尼日利亚过去20年的发展，并重申宝洁将继续致力于在尼日利亚投资和改善当地人民的生活条件。作为宝洁在尼日利亚的第二家生产厂，新厂将为尼日利亚人民带来工作机会，促进该国众多中小型企业发展。

在开始阶段，新厂采用最先进的技术生产帮宝适纸尿裤。该厂的占地面积较大，将来可进一步扩产。

除了帮宝适纸尿裤外，宝洁还在尼日利亚生产和销售Ariel、Always、Oral-B和Safeguard等品牌产品。

同时，宝洁在埃及建有占地25万m2的工厂生产帮宝适纸尿裤，实际上，埃及已成为卫生用品行业的重要国家之一。

● 尤妮佳

日本卫生用品生产商——尤妮佳2012年曾许诺，将向中东和北非及亚洲地区的3,600万低收入女性提供她们买得起的卫生用品。这是其响应企业行动倡议（BCtA）的一次行动。【编者注：Business Call to Action（BCtA，企业行动倡议）于 2008 年正式启动，是一项全球倡议，致力于识别和推广有助于实现长期企业和社会发展目标的商业模式。通过促使各公司以创新方式改造商业模式和增强核心能力，企业行动倡议旨在激励利贫式增长（pro-poor growth）以及加速千年发展目标（MDG，即国际社会一致同意的八个寻求缓解贫困的目标）的实现。】实际上，到2020年，40％的尤妮佳卫生用品将在中东和北非及亚洲地区生产并销售。

作为地区化战略的一部分，尤妮佳还将在印尼、印度、越南、泰国、沙特和埃及增加8,000名女性员工，这几乎使其在这些国家的女性员工人数翻了一番。

尤妮佳的首席执行官Takahisa Takahara说：“通过这一举措，我们将扩大业务范围，同时还减少了中东和北非及亚洲的贫困人口，并将帮助更多女性获得工作机会。我们很高兴以这种办法促进可持续发展和公司业务。此外，一些非织造布生产商和供应商也在埃及建厂和开展业务。”

● Pegas Nonwovens

2014年1月，捷克共和国最大的非织造布生产商——Pegas Nonwovens公司在埃及完成了2万t/a生产线的安装工作。据该公司高管人员讲，这条生产线主要瞄准当地市场，2016年还将安装第2条生产线。

该公司首席执行官Frantizek Rezac讲：“我们把在埃及的投资看成是重要的里程碑，这提高了我们作为欧洲非织造布主要生产商的现有地位，使公司在全球经营范围更广，并把重点放在快速增长的发展中市场。”

目前，Pegas Nonwovens公司46％的销售额来自西欧，中欧、东欧和俄罗斯的销售额共占49％，其余地区的销售额占5％。但根据与客户签订的一份长期供货合同，这条新生产线将提高公司在欧洲以外的销售额。

● Gulsan

土耳其Gulsan公司在埃及的一条新的非织造布生产线目前正处于安装阶段，产能2万t/a，预计产品供应中东和北非地区。该公司在2012年底宣布这条新生产线时表示，在埃及投资的决策将有助于未来其在非织造布行业以及该地区的增长，提高公司作为欧洲、中东和非洲（EMEA）纺熔法非织造布主要生产商之一的地位。

● Bostik

在原材料方面，黏合剂生产商Bostik公司也在埃及建厂，不仅供应埃及国内市场，还要建立地区性中心，向土耳其、中东南部和非洲北部供货。据Bostik欧洲、中东和非洲市场经理Paul Andrews讲，该地区有多家需求各异的卫生用品生产企业，卫生用品的档次各不相同。规模较小的企业可能使用技术要求不太高的黏合剂，而全球性生产商则需要优质产品。”

据欧睿公司介绍，跨国公司引领埃及卫生用品市场，由于宝洁在纸尿裤和女性卫生用品市场中长期拥有稳固地位，因此主导着市场。然而当地企业Al Bardi排在宝洁之后，其Fine产品已经家喻户晓。

就人口来讲，中东人口约为3亿，其中约8,500万住在埃及，且埃及的出生率在中东地区最高，也高于发达地区。这就是埃及引起高度关注的原因。

实际上，中东与北非地区年轻人非常多，2013年，也门人口的平均年龄不足21岁，而整个地区的人口平均年龄低于30岁，这将形成大好机会。快速城镇化、收入提高、零售现代化以及消费习惯的现代化，这一系列因素的综合利用造就了当地卫生用品行业的繁荣昌盛。

沙特非织造布企业向西海岸发展

据欧睿公司介绍，近年来沙特的卫生用品市场取得了非常好的业绩，这得益于积极的经济形势和人口增长趋势。经济强势增长使消费者的可支配收入得到普遍提高，使他们能花更多钱购买卫生用品等商品。另外，持续快速城镇化、零售业的发展和越来越注重卫生也有助于卫生用品市场的增长。

除此之外，成年女性比例的提高以及职业女性人数的增加，使得女性可以花更多的钱购买女性卫生用品、纸尿裤和湿巾。

在沙特市场中，宝洁吉达厂生产的帮宝适和Always产品占主导地位。据欧睿公司介绍，可支配收入的提高激励了消费者的消费升级，他们开始购买全球知名品牌产品，因此，最近宝洁和金佰利（Olayan）公司的市场份额都有所提升。

零售市场取得的成就吸引了包括Saudi Arabia Advanced Fabrics（SAAF）和Saudi Genman Nonwovens（SGN）在内的多家非织造布生产商前来投资，最近他们在沙特西海岸增建了工厂，与原有的位于东海岸的工厂相比，西海岸工厂拥有物流优势，可以更顺畅地把产品运往西方。

SGN发言人Richard Gillings说：“我们增建新厂以前，约一半产品得跨越近1,000英里的沙漠才能运到吉达港。为了更易于海运仓储货物，在西海岸建厂是一个战略性决策。”

土耳其非织造布继续扩产

由于土耳其的各企业在传统纺织品生产上不再墨守成规，而是增加产品品种，因此1990年代末和2000年代初，土耳其成为非织造布主要生产国之一。自那时起，土耳其非织造布生产商不仅向欧洲内外已有的市场供货，而且还满足了卫生用品领域中逐渐扩大的消费品细分市场的需求。

据欧睿公司介绍，教育水平的提高使人们对卫生用品的认知度更深。与沙特类似，由于频频推出新产品和举行销售活动，因此跨国公司控制着土耳其的卫生用品市场。这促使许多非织造布生产商大规模投资于先进的生产技术。

土耳其General Nonwovens公司商务主管Alican Yilankirkan指出，当前的市场是供大于求。公司最近产能扩大一倍，为土耳其、中东和欧洲市场生产纺粘非织造布与热风非织造布。他说：“在当前的市场形势下，供大于求迫使企业在产品质量、服务水平、交货期限和价格等多方面进行竞争。欧洲依然存在着供应过量的问题，而中东一些国家政局不稳定，很难将过剩产能销往那里。”

Mogul公司最近在土耳其投产了一条新的皮芯型双组分纤维复合非织造布生产线，加上之前新上的那条聚酯纤维纺粘非织造布生产线，Mogul该类产品的总产能达到了1.5万t/a，成为市场的主要供货商之一。新的双组分生产线将以圆形和尖状三叶形细旦长丝为原料生产热黏合平纹非织造布，供应地区市场。

（陈海昌编译自Nonwoven Industry/2014年6月，孙静终审）