露营：生活态度与生活方式

● 全国休闲标准化技术委员会 魏小安



露营：生活态度与生活方式

● 全国休闲标准化技术委员会 魏小安

魏小安

魏小安，中国旅游研究院学术委员会主任，世界旅游城市联合会学术委员会主任委员，全国休闲标准化技术委员会副主任委员，中国旅游协会休闲度假分会秘书长，中央民族大学博士生导师。曾主持并制订《民族（民俗）文化旅游区（点）等级服务标准》、《特种旅游标准》、《国家生态旅游示范区建设与运营规范》、《休闲城市创建与管理标准》等多项国家、地方和行业标准。

主要著作有《旅游发展与管理》、《中国旅游业新世纪发展大趋势》、《旅游强国之路》、《世界旅游宣言》、《中国休闲经济》等。

年年进步，逐渐成熟

1.过程

十年之内，露营变成了一个时尚词汇，露营地建设成为各地旅游发展的兴奋点。各地制定旅游发展规划，各级政府推动旅游，经常就把露营挂在嘴上。之所以有这样一种发展，充分条件是中国汽车工业的发展，十年之内我们变成世界第一。必要条件是紧随而来的中国汽车消费的增长，现在已成为世界第二。中国已经变成轮子上的国家。20世纪20年代，美国福特汽车把汽车生产标准化大规模地推向民众，汽车消费开始普及。20世纪30年代，美国开始修建高速公路，成了一个轮子上的国家。所以美国汽车文化的发达是我们难以想象的。80年之后我们也成了轮子上的国家，因此，汽车文化的兴起是必然。汽车文化自然地就涉及到露营的发展，现在大家对汽车的认知局限为代步工具，但汽车绝不仅有这样的基础功能。汽车文化的兴起涉及到了社会生活的方方面面，比如汽车电影、房车等。围绕汽车产生的一系列产业链、服务链和生活链条，也在耳濡目染地渗入到人们的生活之中。中国汽车文化还处于起步阶段，但不久之后，必将彻底改变我们的生活。同样，在此基础之上，我们对露营生活，也会有一些新的认识。

2.需求增长

从露营需求来说，真正推动露营发展的还有两个方面：

一是正能量推动。（1）狂飙式的城市化发展。中国的城市化率从30年前的15%到目前的53%，发展迅猛，并有加速的趋势，城镇化的发展提高了人们的生活水平。（2）“三高”交通体系的形成。高速铁路、高速公路和民航，这种交通体系的形成，解决了城市和城市之间的大交通连接。但大交通的发展，却导致了乡村和小城镇的边缘化。在这个过程中，人的生活就有一块缺陷，这块缺陷就一定要满足。（3）服务体系逐步形成。包括高速公路的服务体系。中国的高速公路服务在体系化上已经不亚于发达国家。（4）新一代消费者的成长。伴随着网络化成长的新生代认为网络生活是生活里不可或缺的。伴随着汽车成长的他们，汽车也是不可或缺的。一般而言，有汽车的人，一天的活动半径为200 km。这几个方面的推动，给露营的发展创造了条件。

二是负能量的积蓄。（1）城市发展过快，水泥森林、高楼峡谷对人产生了极强的压迫感。（2）空气污染，强度达到了极端，这种极端污染的空气强度，短期内不会解决。（3）长时间快节奏的城市工作生活使人产生了极大的心理压力，城市通病就是亚健康。所有这些导致了人们需要一个生理和心理的发泄口，走出去。这些问题不是露营能够解决的，但是露营生活创造了一种积蓄的能量。所以一个是前面拉，一个是后面推，很自然，大家的追求就在变化。

3.政府举措

近年来，自驾游的迅猛发展，引发了政府的警醒。2000年的五一黄金周，巨大的自驾游出游量和消费额直接秒杀了政府，并且之后每年都在大幅度提升。随之，各级政府的配套服务也逐步提升和完善。第一，信息的配套，自驾车的标识乃至广播都比较完善。第二，设施的配套，涉及到服务区的完善，一些地方也在形成基地式的发展。第三，管理的配套，政府和企业相结合，为露营发展提升打下了良好基础。

露营发展顺水推舟，首先，需求在逐步产生。中国的消费有一个特点，始终有一种排浪式消费，没有的时候大家都没有，一旦形成之后，就是排浪式发展。露营的消费，下一步一定会产生排浪式的消费现象。其次，协会促进，各地自驾游露营分会纷纷成立并举办论坛和展览会，已经从呼吁式、传播式进入相互交流式发展，有力地促进了露营发展。第三，企业深化，如中天行的建设手册结合中国的实际情况，非常规范，而不是简单翻译国外资料。中天行作为房车生产企业，深入营地建设和经营管理，这是一个产业链的深化。第四，政府支持，《国民休闲旅游发展纲要》里明确提出大力发展露营地产业。各地政府也出台各类政策支持露营地。所以需求产生，协会促进，企业深化，政府支持，形成了露营发展顺水推舟的格局。

露营生活

1.未来的生活

党的十八大提出“美丽中国”的命题，是发展目标。但“美丽中国”只是愿景，现状是不美丽的中国。一方面是资源掠夺，自然破坏，污水横流，垃圾围城。另一方面是社会缺乏底线，人际缺乏信任，生活缺乏温暖，因此，需要突破，我们需要把美丽中国当作一个愿景来追求来实现。什么是未来生活呢？古人的生活态度和生活方式，加上现代的生活设施和未来导向就是未来生活，分解而言：

（1）田园生活：城乡一体化，家园梦想。（2）生态生活：低碳环保，先规划小动物的生存空间，再规划人的生活空间。（3）森林生活：生物多样性、多元化。（4）文化生活：传统经典，现代时尚。（5）艺术生活：美就是生活，人的艺术，艺术的人。（6）创意生活：新产业体系、新发展基地。（7）数字生活：信息化、数字化、智能化。（8）休闲生活：对可自由支配时间的多样化安排。（9）运动生活：天性见于生活，创造性。（10）健康生活：生理、心理、社会。（11）情感生活：摆脱冷漠，丰富情感。（12）邻里生活：生活的距离，情感的融合。（13）立体生活：立体绿化，立体产业，立体空间。（14）幸福生活：发展主旋律，终极目标，深入体验。

这14个方面都和露营生活紧密结合，从一定意义上来看，露营生活就是未来生活的一种集中体现。一是生态生活，低碳环保。例如广州一个楼盘“先规划小动物的生存空间，再规划人的生活空间”。路下面有通道，有的绿化带草地铺了栈道，这都是从动物的角度考虑。再比如营地，发达国家的营地，小动物随处可见。我们的营地却只有苍蝇蚊子。但这是我们的一种追求。二是森林生活。追求生活的多样性、多元化。三是文化生活，包括两个方面，一是传统，追求经典。另一方面是现代，追求时尚。四是艺术生活，是人的艺术和艺术的人的结合。然后是创意生活、数字生活、休闲生活、运动生活、健康生活、情感生活，邻里生活。我们现在的一大问题就是冷漠。邻居三年不识其面，因为日常生活不可能打交道。在现实中，情感生活、邻里生活很难建立，但在露营地，这是天然的追求，所以很自然。未来生活这样分解，核心在于在露营生活里，怎么能够把它集中起来，展现出来，让大家感受起来。露营地发展，不需要倡导高速发展、蓬勃发展，我们需要倡导的是符合人性的发展，形成真正的露营生活的发展，能够创造一种更高生活品质的发展。

2.露营：生活态度

作为生活态度的露营是什么？从消费者的角度来说，可概括为自由、自然、自为、自主、自在5个关键词。作为一种生活态度，露营生活的本质一是追求自由，选择露营本身就是一种追求自由的表现。如果一个露营地里整整齐齐像个兵营一样，显然不行，好的露营地一定是随形就势的。二是体现自然，与自然的融合。三是自为，有一种自为的态度，有一种自为的感觉。四是自主，我的露营我做主。最后是追求自在。这才是一种生活态度。

第二个方面就是对城市化的反叛，对回归的追求。城市压力过大，促使我们逃离和亲近自然，这就是对城市的反叛，严格地说是一种回归。从深层次上看，是对人类发展过程的体验，我们的祖先，就是树屋式露营生活，转向穴居式露营生活，又从穴居生活转向建筑房屋式的生活。而游牧民族始终是帐篷式露营生活，直到现代才转化。所以，露营生活实际上就是对人类生活的一种发展过程的体验，人一定有回归自然的潜意识。

3.露营：生活方式

第一，作为生活现象的露营，短期看这是个人的一个生活过程，但长期看是社会的一种生活方式，也就是说，社会产生了一种长存的生活方式，就是露营生活方式。

第二，作为生活方式的露营，集中了未来生活的元素，是感受自然生活的领域，是提升生活品质的兴奋点。未来生活品质的关注点一定不会像现在这样集中在房子、车子这种物质性的东西上，而更多的是关注精神生活方面，比如露营生活的质量。比如一年能露营两个月的人肯定至少有极大的自由和不错的经济收入。所以，提升生活品质的兴奋点，实际上也是生活品质的代表。随着经济社会的发展，我们必将由这种关注物质性转向更注重体验性的生活品质。

第三，露营生活的特殊要求。反城市化和有城市化。因为反对城市化，所以逃出来，但原始生活肯定接受不了，一定是有城市化的基础设施，这种反城市化的野趣和有城市化的高配，就使露营的特色突出了。比如说作为一个驴友，帐篷背到哪儿，就在哪睡了，这是没有城市化的，但是露营不同，所以反城市化是起点，有城市化是过程。同时也要家庭式、团体式，就是情感生活、邻里生活在这个领域的体现。而且就世界各国的经验来看，普遍都是这样。一个家庭大家平时忙忙碌碌，凑不到一起，一聚会就是喝酒吃饭，喝倒睡觉。如果是露营中家庭式的聚会，团体式的聚会，完全是文野之分。

第四是户外方式，追求大自然。但是一定意义上在营地生活里大自然是伪自然，不可能是真自然。也不能说伪自然，应该说一定要有一部分人工的自然，实际上大家追求的是一种精致的自然。我们看发达国家那么多露营地的照片，有多少是真正的大自然？都是精致的自然，人工的自然。

所以说日常生活是第一生活，休闲生活是第二生活，露营生活是第三生活。从生活方式的角度来说，我们现在日常生活是主，休闲生活也是每天必须的。如果没有第三种生活，就没有真正的生活。这是从生活方式的角度理解露营。

因此，作为一种生活方式的露营，一是要有条件的住宿；二是有追求的餐饮；三是有聚集的娱乐，这和自己在家里的娱乐，玩电脑游戏不同，一定是要有聚集团体式的。四是有特色的购物。五是有自然的享受，这个享受是在自然环境之中，在感觉上要和自然融为一体。六是有安全的探秘，探秘的前提是安全。真正的探秘需要人有非常丰富的经验、专业的知识，也得有非常专业的装备。但是一般人就是寻找一个探秘的感觉，不是真正的探秘，所以前提是安全。七是有浏览的景观，营地生活的景观，需要有一定的深度和长度，能够浏览一把。八是有文化的环境。不仅是自然环境，也包括人文环境。

培育新型生活

1.重新认识露营业

培育新型生活，就是产业导向，作为生产者、供给者，应对露营业有一个全新的认识。

（1）露营活动的定义：露营是指不依赖固定房屋、旅馆等人工设施，用自备设备，在野外生活，娱乐、停宿为目的的自由活动方式。

（2）露营地的定义：露营地是为房车或其他车辆提供车辆停靠，休息服务，为露营者提供娱乐休闲的服务场所。

（3）生活定义：露营是超越传统生活和日常生活的新型生活方式，主要指在露天和营地条件下的综合感受。这个定义更超脱一些，更抽象一些，但是包容量会更大一些，所以需要我们重新认识。

2.营地建设

现在技术性层面讨论，已经比较成熟，但营地建设需要进一步来认识。

（1）生活方式。可以将露营的全过程分为3段。第1段是路上生活，是一个行的过程，路上过程直接决定了露营地的建设。第2段是营地生活，营地生活是一个综合感受的过程，需要从消费者的角度考虑项目的丰富性和从供应商的角度考虑性价比。第3段就是衍生活动，衍生活动系列丰富。这是从生活方式出发，整个露营生活实际上是三个环节，环环相扣。

（2）元素整合。理论上，元素越多，吸引力越强。但也要根据市场情况和营地类型进行配置。综合性的露营地，聚集性的露营地，元素越多，吸引力越强。特色性的营地，突出特色元素就好。其次，主体元素和附加元素。主体元素是必备项，附加元素要看具体情况而定。三是硬开发与软开发。硬开发是属于硬件建设，但从生活方式角度来看，软开发更重要。如篝火晚会就是软开发，但篝火晚会也是各有各的花样，各有各的组织方式。深度开发才能有文化特色。所以元素整合还是要实事求是。

（3）以生态环境推动，从原生态着眼，次生态着手，泛生态着力。所谓的原生态对普通大众来说吸引力很小，所以从次生态着手。污水处理、垃圾处理、道路路面等，既要维护生态环境，又要基础设施配套齐全。

（4）从商业模式深究。从商业模式角度来说，露营地建设存在两大问题：一是土地问题难以解决，现在基本上都是用林地，采取租赁方式，50年租赁。如此，自己运营还可以，但是真当作房产项目去炒作，很难做起来。二是季节问题，南北方皆存在经营季节性问题，需要研究商业模式。简单地说有两种方式，一种是轻资产、高成长、网络化，通过这样一个方式，能够比较好地吸引风险投资，乃至吸引市场资金。第二种就是模式转化，综合配置。以建木屋为例，很多营地都建木屋。销售木屋的使用权卖30年，这就和卖房地产差不多了。比如北京周边，有一批木屋销售得还不错，但是偏远地方行吗？具体问题具体分析，说到底需综合配置。从商业模式角度来说，露营地的资产要尽可能轻，不断探索更新的模式，如今商业模式多种多样，在每个具体项目上，必然有一个最佳组合。所以不是一个模式可以打天下，而是要选择每一个项目的具体最佳组合。

3.合力推进

（1）当地政府是重头，主要任务是土地配套、环境建设、社区友好。要想把开发商真正留住，就需要办土地转让手续。留不住，只能是租赁手续。当然可以变通，但不能老变通，变通的方式是不能保障的方式。环境建设也是如此，尤其是社区友好。任何项目进来，老百姓都希望能借助发展过程，分享发展利益。做得好，社区友好可以形成。做得不好，冲突就会产生。露营作为一种生活也希望能够和当地融合。第二是行业部门。标准落实、市场推动、品质保障。第三是社团组织，自组织与有组织结合。主要作用是沟通信息，设立标准，同时保障运行。第四是企业，一是选什么样的项目，建什么样的项目。二是如何运营和服务。再进一步就是从企业集团和网络化的层面，研究资本运营。营地的建设有公益性的一面，如果不考虑公益性，一味地突出企业运营性是不利于发展的。也就是说政府有义务做公益，企业则有作为，但没有义务。最后是消费者，引导消费者做“有知识、有经验、有判断、有快乐”的“四有”新人。

（2）链条式发展。首先是需求链，不只是关注需求点。比如营地，从露营者上车，需求链就开始了，就得关注这条链上所有的需求。第二是服务链，有需求链，必有服务链，由此形成运营链，最终构造一个产业链。涉及到几个方面，因为客人是流动的，尤其是自驾车、房车，流动规模大，流动速度快，这就很自然，以点成线、以线成链，对应流动的需求。但是又有一个衍生的扩展，形成对地方的拉动。所以我们每一个点，到一定程度上，就是一个小的面，然后一个一个面的衔接，构造一个新的线。这种链条式的发展就需要研究如何用地方的材料、劳力和物产，给本地政府和百姓带来实惠。因此，要就地取材，就地市场，就地升值。达到一种链条式的发展。

最终，塑造第三生活，追求更高的生活品质：大自然、深生态、活文化、真生活。大自然有别于城里的小自然、伪自然，深生态是有别于浅生态、表面性的生态，活文化就是有别于博物馆式的文化。最后要做一个真的人，追求一种真的生活，这就是露营，作为一种生活态度、生活现象、生活方式，应该提供给我们一种未来的导向。培育新型生活，追求国民幸福。