绵阳市会展业发展现状及对策

王红艳

（西南科技大学 城市学院，四川 绵阳 621010）

绵阳市会展业发展现状及对策

王红艳

（西南科技大学 城市学院，四川 绵阳 621010）

会展业是现代服务业的重要组成部分，对拉动城市经济、优化产业结构、提高城市知名度具有积极意义，因此，会展业成为各大中小城市争相进入的产业。基于此，通过实地调研梳理出绵阳市会展业的发展现状，然后对其发展中存在的问题进行剖析，最后提出推进绵阳市会展业发展的对策，以期为绵阳市会展业的大力发展提供参考和建议。

绵阳市；会展业；现状；对策

1　绵阳市会展业发展现状

1.1发展速度明显加快

绵阳是成渝经济区西北部的中心城市，是我国重要的国防科研和电子工业生产基地，是国务院批准建设中国唯一的科技城。近年来，依托明显的区位优势、发达的交通运输、坚实的产业基础，绵阳会展业发展速度明显加快。绵阳夏季品牌服装博览会、“绵阳造”名优特新产品展示会等区域性展会每年稳步向前发展，中国（绵阳）科技城国际科技博览会、中国首次载人航天暨世界航天科技展、中国中医药（民族药）博览会等大型国际性展会也纷纷进驻绵阳。2014年，绵阳会展业正以每月一场大型展会的速度在突进。

1.2涉及领域广泛

截至2014年底，绵阳吸引了来自美国、日本等国以及国内，香港、台湾、北京、上海、江苏等地客商参展，涉及经贸、消费、文化三大经济社会发展领域。食品、服装、建材、汽车等已成为绵阳每年会展的必定项目，化石标本、文物书画、风筝艺术等文化领域的展出层出不穷，电子信息、现金制造、生物医药、通用航空、汽车及零部件、冶金机械、新材料、军工等领域已成为绵阳会展业的主体。三大会展对于促进商品流通、丰富人民精神生活、推动产业发展发挥了重大作用。

1.3初现会展品牌

绵阳市是中国唯一的科技城，军工科技和军民融合产业优势明显。此外，绵阳还拥有长虹、九洲、丰谷、湖山等知名企业品牌和“512汶川大地震遗址”的旅游品牌。近年来，绵阳借助这些已有品牌大力推进会展品牌战略，先后推出了“绵阳造”名优特新产品展示会、中国（绵阳）科技城国际科技博览会两个品牌会展。这些品牌会展，不但增强了“绵阳造”产品和军工科技的市场影响力和竞争力，而且推动了绵阳会展业品牌化的发展。

1.4经济效益带动明显

绵阳会展业的不断发展，促进了绵阳与其他地区的产业良性互动和深度交融。例如，2014年举办的第二届中国（绵阳）科技城国际科技博览会，与世界500强、国内外知名企业签约的产业项目有945个，金额883.6亿元。不仅如此，会展业还带动了相关产业如餐饮、交通、住宿、旅游等十多个相关产业的收入，间接给城市带来巨大的经济效益。绵阳博览事务局估算，2014年绵阳会展业带动相关产业有望突破40亿元。

2　绵阳会展业发展存在的问题

2.1规模相对较小，品牌影响力弱

据亚太会展研究院发布的2013年中国会展业统计报告显示，2013年我国共举办展会7 851场；南京220场，位居全国第一；西部城市中，成都503场，重庆581场；绵阳是48场。可以看出，无论从全国总量上看还是与其他城市比较，绵阳会展业的规模相对较小。此外，由于绵阳会展业处于起步阶段，品牌宣传时间短，除科技城科技博览会暨军转民高科技成果交易会、绵阳国际汽车展、“绵阳造”名优特新展销会等几个展会有一定的影响外，其他展会的品牌都与名牌会展存在着不小的差距。

2.2会展配套设施不够完备

会展业发展的实践证明，会展配套设施的好坏对会展业的发展影响很大。会展发展较好的西部城市中，成都国际会展中心占地150亩，总建筑面积达21万平方米，展览中心、会议中心、购物中心、娱乐中心、美食中心、艺术馆、歌剧院等基础设施功能俱全。相比较，绵阳会展的配套设施还应进一步加大投入。目前，绵阳国际会展中心，占地86亩，总建筑面积17 278平方米，仅仅设有4个室内展馆和1个室外展览场。与之配套的餐饮、宾馆、交通设施等几乎无法跟上。会展配套设施的不完备，不但会影响绵阳会展业发展的速度和质量，也妨碍了绵阳会展经济竞争力的提高。

2.3会展专业人才缺乏

会展业作为一个精细的服务产业链条，场馆布局与管理、招展招商、展会运作流程、餐饮服务等各环节都需要具有会展专业知识和素养的专业人才。目前，绵阳会展的从业人员基本上是属于未受过专业训练、半路出家的。虽然我国高等院校培养的有会展专业人才，但这些人才大多流向北京、上海、南京等会展业发展较好的一线城市，绵阳对会展人才的吸引力不足。

2.4运作方式单一

目前，绵阳基本是以政府为主导来运作各项会展。科技城科技博览会暨军转民高科技成果交易会、“绵阳造”名优特新展销会等展会，绵阳抽调了相关政府部门大量工作人员开展筹备工作。家居建材博览会、夏季品牌服装博览会、国际工业装备展等一批展会，也是在绵阳博览事务局的主导下纷纷登陆绵阳的。而会展行业协会、专业的会展公司等市场经济下的行业运作组织还未成立。

3　绵阳会展业发展的对策

3.1实施会展品牌建设工程

大力宣传“中国科技城”“全国文明城市”“全国创业先进城市”“国家园林城市”“国家环保模范城市”“联合国改善人居环境最佳范例城市”“中国优秀旅游城市”“国家卫生城市”等绵阳众多荣誉和称号，提升绵阳城市形象和知名度，以吸引更多的参展商和观众。充分发掘绵阳的电子信息和军民融合两大优势产业，重点推进科技城科技博览会暨军转民高科技成果交易会、“绵阳造”名优特新展销会两个定期会展，以突出绵阳“高新科技”“军民融合”的会展品牌，不断扩大绵阳特色会展的影响力。不断加强与国内外会展机构和企业合作，吸引符合绵阳产业特色的国内外品牌会展项目来绵阳举办，提升绵阳会展的国际影响力。

3.2完善会展配套设施和服务水平

加强展览场馆建设，逐步扩大场馆建筑面积，引用高科技、智能化、生态化的建筑理念，打造一座有代表性的集展览、会议、车场、信息交流、商贸洽谈、室内外广场、外商服务中心等多功能的综合性国际展览中心。优化绵阳基础设施建设，除加快交通基础建设步伐外，还应继续加强通信、餐饮、宾馆、旅游等城市基础设施的建设，不断提高绵阳会展的可持续发展能力。提升展馆翻译、物流、广告、会议用车、游艺活动、文艺演出等服务水平的专业化，助推展会层次水平的提高。

3.3构建会展专业人才体系

聘请会展专业的专家开展讲座、选派会展从业人员到国内外知名会展观摩学习等，多途径提高绵阳现有会展从业人员的专业业务素质和服务意识。优化绵阳人才引进环境，从全国招聘有专业办展经验，组织能力、策划能力和经营管理能力较强的会展人才。完善绵阳高校的专业设置，在绵阳本地的高职院校开设会展专业或在普通高校相关专业中设立会展方向，培养一批服务绵阳会展发展的专业人才。

3.4建立政府引导和市场主导相结合的运作方式

以绵阳博览事务局为牵头单位，成立会展发展领导小组，负责会展业发展整体规划，规范、管理和监督会展业的发展。多途径对会展业发展进行有效引导，根据2014年绵阳政府文件《关于加快会展业发展意见》，尽快研究制定促进会展的金融、税收、科技、特色产业等优惠政策和措施。引导民营资本组建专业会展公司，努力培植几家实力雄厚、竞争力较强的会展企业，促进会展向市场化、专业化、国际化方向发展。借鉴上海、南京的经验，成立会展行业协会，进行行业规范、行业培训、行业自律、行业交流，维护参会人员的合法权利和利益，保障会展业的公平竞争。

主要参考文献

［1］曾武佳.现代会展与区域经济发展［M］.成都：四川大学出版社，2008.

［2］崔平，金孟安.我国会展业现状调查与分析［J］.改革与战略，2012（1）.

［3］杨娇，王聪.西部地区会展业发展对比分析［J］.经济视角，2013（16）.

［4］李艳娥.科技会展品牌资产的提升途径与对策研究［J］.科技管理研究，2013（9）.

10.3969/j.issn.1673-0194.2015.02.100

F713.83

A

1673-0194（2015）02-0134-02

2014-12-18