助推广播电视宣传管理转型升级——“四川省新闻出版广电宣传管理领导干部培训会”综述

2015-03-01古晨雪

西部广播电视 2015年14期

关键词：新闻出版四川省广播电视

古晨雪

（作者单位：四川省广播电视新闻与传播研究所）

助推广播电视宣传管理转型升级——“四川省新闻出版广电宣传管理领导干部培训会”综述

古晨雪

（作者单位：四川省广播电视新闻与传播研究所）

2015年7月11日～13日，全省新闻出版广播电视宣传管理领导干部培训会在四川广播电视台新都“星空影视基地公司”川视宾馆隆重举行，来自全省各市州广电局、台分管宣传副局长、副台长、宣传科长、总编室主任，四川广播电视台、峨影集团、科教频道、成都广播电视台分管宣传副台长以及各频率频道总监、中心主任等共计140余人参加了此次培训。

培训会由四川省新闻出版广电局主办，四川省广播电视学会、四川省广播电视新闻与传播研究所具体承办。会议邀请了国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力，中国广播影视联合会学术部主任张君昌莅临授课，就当前全国广播电视宣传管理的形势及任务做了精彩解析，对四川省宣传管理工作的整体发展指明了方向。

高长立司长以“引导广播电视节目，攀登正能量高峰”为题，结合当前广播电视宣传管理的若干问题，借助大量典型又不失生动活泼的案例，揭示了新时期宣传管理工作的本质和使命。从《超级演说家》和《我是演说家》两档竞技类真人秀节目入手，分析了安徽卫视和北京卫视在节目理念和宣传运作上的差异，从而引申出宣传管理工作倡优抑劣的本质特点。高司长指出，当前宣传管理工作的开展，应该扎根中国优秀传统文化，紧紧围绕中国梦，弘扬社会主义核心价值观，打造更多具有中国特色、中国风格、中国气派的作品，这不仅是当前宣传管理工作的重要使命，更是历史和现实赋予每一位广电人的责任和道义。

然而，当前我国广播电视业还存在着对国际新闻和军事类节目把握不当；媒体引用不实信息，播发虚假新闻；选题内容取舍不当，缺乏人文关怀；媒体人政治敏感性不强或业务能力不足等问题，严重危害了我国广播电视节目的健康发展。对此，广播电视从业人员应当在加强正面宣传和舆论引导，营造浓厚社会文化氛围的同时，大力推进广播电视节目创新创优，鼓励电视节目关注火热现实生活，讲好当代中国故事，从而涌现出一批又一批诸如《大国工匠》、《技行天下》、《家春秋》之类的精品力作，引导广播电视节目勇攀正能量高峰，共推宣传管理工作迈上新台阶。

中广联学术部主任张君昌主任着眼于行业大观，深度剖析了广播电视宣传管理转型升级的发展路径。他指出，全媒体时代，信息传播方式已经发生了质的改变，传播由以往的封闭走向开放，从单向走向碎片化，这直接导致了从“以我为主”到“以人为本”的用户思维的形成。广播电视媒体在传播过程中，应该从群众的视角出发，把党的主张与人民利益相结合，把坚持正确导向与通达社情民意相结合，把正面宣传为主与改进舆论监督相结合，主动适应移动化、社交化、碎片化的传媒生态环境。

针对广播电视节目的制作管理，张教授认为应该着力实现“四个转变”，即由总结提炼为主，向超前策划、突出主题、逻辑链接、亮点聚合为主转变；由说教式、灌输式为主向情景式、感召式为主转变；由以播发为主的单向传输向一次采集、多种成品、多媒体到达、新技术新手段综合运用的立体化传播格局转变；由单向管理、事后处置为主向双向互动、超前引导的过程控制转变。强化动态式调整，不断完善宣传管理的体系建设，严格监审程序，提升宣传管理的效率水平，结合社会主义核心价值观、马克思主义新闻观、媒体属性和人民利益，全面推进宣传管理转型升级。

作为广电行业权威的领导和专家，两位从不同的维度对宣传管理工作的改革发展进行了精彩的讲授。四川省新闻出版广电局副局长彭佳认为，高司长和张教授的授课站位高、内容实、立意深，深入浅出、内容丰富，对全省宣传管理工作的开展具有很强的针对性和指导性。

在随后召开的全省宣传管理工作会议上，四川省广电学会会长吴宝文、四川省新闻出版广电局宣传与电视剧管理处处长冯梅都对此次培训评价颇高，并对全省宣传工作、创绿工作的开展进行了细致地安排部署。吴宝文会长认为，此次培训使大家实时掌握了全国宣管工作的动向，了解了现阶段宣管工作的重心，这是有效提升我省宣管工作效率和水平的重要举措。第三届“创绿”活动自2013年8月启动以来，与前两届活动相比，历时较长、创新点增多，已经取得了一些成效。然而，目前全省宣管工作已进入攻坚阶段，第三届“创绿”活动也临近收官之际，我们不能有丝毫放松和懈怠，更应充实新的内容，赋予新的内涵，持续发力，确保本届“创绿”活动善始善终、善做善成。

省局宣管处处长冯梅表示，此次培训的对象主要针对各市州局、台分管宣传管理的领导干部，是史无前例的，因此局党组高度重视，希望通过培训使各位领导同志牢牢把握宣管工作的政策底

线，严把政策导向、目标导向和质量导向，共同维护全省改革发展的稳定大局。随后，冯梅处长相继传达了国家新闻出版广电总局有关《调解类节目中需注意的问题》、总局副局长田进在《大国工匠节目研讨会上的讲话》、高长力司长在《全国广播电视经济报道培训班上的发言》等文件精神，指出广播电视节目创新创优是全省各级广电机构常抓常作的工作，我们应该一手抓管理，一手抓繁荣，创造出更多有意思、有意义的诚意之作。

此外，冯梅也对全省下半年创绿工作的开展进行了通报。第三届“创绿”活动是省局2015年的重点工作之一，已经完全融入到了全省广播电视宣传工作中。如何进一步把“创绿”活动引向深入，是省局正在面临的新课题。因此，省局将在近期集中组织开展系列“创绿”活动，包括“全省广播电视十佳主持人”评选、“全省广播电视系统记者、编辑技能大练兵”活动、首届“秀美生活新媒体微拍大赛”，以及“2015四川省广播电视优秀论文评选”等活动，以此来巩固和扩大“创绿”活动影响力，创建更多绿色频率频道，促进第三届“创绿”活动圆满结束。省新研所所长李冶陶代表活动承办方，对上述几项大型活动进行了详细介绍说明。

本次培训用“以训代会”的方式全面总结了我省在第三届“创绿”活动中的成果及经验，并对下半年全省宣传工作、创绿工作的开展提出了具体的要求和建议。通过此次培训会议，能够把这些要求和建议实实在在地贯彻到具体工作中，在第三届“创绿”活动结束之际交出一份令人满意的答卷。

培训结束后，学员们纷纷认为，高长力司长富有实践经验的案例分析，以及张君昌主任极具理论高度的时局解读，都观点精辟、讲解透彻，发人深省，给人启迪。