国产动画电影海报设计中的视觉要素及特征

郝非非

国产动画电影海报设计中的视觉要素及特征

郝非非

动画电影《麦兜响当当》海报

动画电影海报是一种具有独特视觉要素的艺术形式，在电影文化中占据重要地位，其不仅具备较高的艺术价值，还具备较高的商业价值。随着我国动画电影市场的不断发展，动画电影海报也逐渐受到了更多关注，其以文字、构图、色彩等要素作为基本视觉艺术语言，是了解电影海报的核心切入点。

动画电影是一种听觉艺术与视觉艺术相结合的综合艺术，其独特的魅力吸引了大量的受众群体，成为了受众群体津津乐道的艺术形式。动画电影海报是动画电影的一种宣传手段，同时动画电影海报还是一种设计艺术，不仅有助于对电影故事情节与文化内涵的大力宣传，而且还和电影有机融合，散发丰富的艺术色彩。随着动画电影的市场化、商业化特点日益突出，动画电影海报这一宣传手段越来越重要。

一、国产动画电影海报设计中的视觉要素

和普通广告相比，海报这一广告形式具有画面大、内容广、艺术表现力强、语言简洁、形式美观等优势。优秀的海报能充分体现影片的主题内涵、影片类型等。关于动画电影海报设计，设计者通常从色彩、图形、文字三方面展开。

（一）色彩元素

色彩是动画电影海报设计中的视觉要素之一，不同的色彩代表不同的象征，如红色象征喜庆、温暖；黄色象征贵族、权力。色彩直接影响人的心理变化、情感体会等。所以色彩在艺术设计中得到了广泛的应用。色彩决定了人的潜意识，发挥一定的生理与心理作用，可以和人进行心理层面的沟通与交流。

在视觉艺术中，色彩一直是其不可缺少的艺术语言，发挥重要的视觉沟通作用及强烈的直觉作用，有效激发了受众的观看欲望。如中国第一部以超人

为主人公的动画电影《开心超人》的海报，设计师将鲜艳的色彩作为主要元素；代表勇气品格的开心超人手握拳头志在必得，大红色衬托下的这位英雄主角所向无敌；代表善良品格的甜心超人单手托腮略有一点羞涩，粉红色的装扮让本就腼腆的她越发可爱；代表自信品格的花心超人则以“凤梨头”展现在观众面前，头戴U型磁铁的他手指前方摆出一副酷酷的样子；代表宽容品格的粗心超人头戴蓝色头盔；代表坚毅品格小人超人有着冷酷的外表，但却十分乐于助人。这些人物的良好品格为受众树立了积极向上、团结互助的世界观、人生观及价值观。成功的设计师也是色彩大师，通过色彩的合理运用感染受众的情绪、影响受众的心理感受，使受众产生强烈的观看欲望，进而实现高票房。可见，色彩在动画电影海报设计中的重要作用。优秀的海报设计在色彩应用上应体现独到之处，注重色彩艺术表现力，集色彩、文字、图形为一体。

（二）图形元素

动画电影海报将视觉形象和画面有机结合向受众传达电影的文化内涵、思想信息，所以设计师对图形的寓意及象征性比较重视，以图形的形式结合内容实现受众的需求。

所有的动画电影都具备自身的思想内涵与文化意蕴，因此，独特的主题是海报设计师应考虑的焦点，保证设计的主题与影片内容遥相呼应，从而使受众通过海报就能清楚获悉影片的思想内容、创新点等。所以动画电影海报设计中，设计师不仅要突出影片主题，还应融入自己独特的想法，切实保证通过海报图形突出影片中心思想。动画电影海报只有在体现影片主题和内容的同时又融入设计师的艺术创造性，才能对受众产生强烈的视觉冲击，才能取得事半功倍的艺术效果。

优秀的动画电影海报设计一般具有较强的形式感，能满足受众的视觉需求。因此为了达到影片宣传效果、吸引受众眼球，设计师在动画电影海报设计中应注入新的审美元素，创造具有美感、耐看的新型图形形式。需要注意的是，在图形的选择与表现过程中，不得有半点虚假，因为只有实事求是的影片图形才能散发强烈的亲和力，才能收到受众全体的大力欢迎。总而言之，精美的图形对动画电影产业的发展具有重要的促进作用。不仅增加了海报作品的艺术魅力，而且还对受众产生潜移默化的影响。所以动画电影海报的图形设计应根据目标对象、市场情况等有针对性的进行。

（三）文字元素

文字除了是传递和交流信息的关键手段外，还是一个不可或缺的艺术表达手段。动画电影海报设计中，文字具有重要的艺术表达功能，巧妙的文字设计能突出海报的文化表现力及审美价值，充分体现海报的视觉效果。因此动画电影海报的文字设计，具有传达影片片名及信息内容的效果。比如在动画电影《麦兜响当当》的海报中，最先映入受众眼帘的是片名，片名以大号字体呈现，在整个海报中占到了三分之一，效果突出。其次，海报中还有影片内容简介及附加内容，根据内容的主次之分，设置了大小不同的文字。大、中、小、号字体让海报的整体构图产生平衡之感，在传达内容的同时还具有一定的张力，保证了整幅海报的饱满性。此外，该部影片海报以不规则的字体为设计原则，突出了主角的“可爱”。随着社会生活节奏的不断加快，海报文字设计应注重简洁、新颖，发挥视觉效果。

文字是画面形象中的重要组成元素，不仅具备传递信息和表达情感的功能，还能给受众带来视觉上的美感，体现字体造型的艺术美。而这种美的表达主要取决于设计师的创造性设计。设计师一般会按照影片主题类型来创造独特的文字，满足受众的视觉需求，从而产生审美共鸣。所以设计师在设计文字组合方式时，要先了解受众的审美、思维、阅读等习惯，合理调节文字的大小、风格等，确保文字的对称性和协调性。

二、国产动画电影海报设计的特征

（一）古典神韵

动画电影海报所呈现的内容直接来自其背后的作品，而海报设计风格则来源于设计师的美学思维和美术功底。如动画电影《西游记之大圣归来》，该部影片获得了较高的票房，受众数量大。这是因为该部影片具有构图精美、色彩饱和、具有魔幻意境的海报，受到了受众的一致好评。该部影片的海报设

计充分体现了古典神韵的风格特征，具体体现在以下几点：

1.气韵生动。该部影片的几款海报中，以齐天大圣、天兵天将、中国龙为主要特色，极具挑战性的画面彰显了斗战胜佛的非凡气度，从他的眼神中仿佛看到了其内心的复杂困苦与永不言败的倔强品性。生动逼真的气场，对受众产生了极大的吸引力。

2.笔法有力。笔法是决定画作风格的重要要素，海报设计师通过坚实流畅的线条，将齐天大圣如流线型一般的力量体态与善于变化的五官神情生动的描绘，三维影片和传统绘画风格的二维海报完美结合，更能让人感受到诚意。

3.按类型着色。该部影片的红披风系列海报将红与金两种颜色交融，体现了奔放、豪迈的风格；“天兵天将”海报中，通过冷色调处理，使画面瞬间“固化”，红披风凌空舞动，一触即发，在静态与动态之间寻找平衡。通过运用冷暖对比的色彩强化了视觉效果，让受众潜移默化中达到心理共鸣。

4.位置设计。虽然中西方的审美存在差别，但都必须以主次分明、近实远虚以及主体设置在黄金分割线的绘制原则为主。该部影片的海报处理十分的合理，几款海报都将齐天大圣作为主体，辅以具有古印度梵文佛经和毛笔书法韵味的中文片名，迎合了影片主题。在以中国龙为设计特色的海报中，悬空寺倒、天崩地裂，小白龙与齐天大圣怒目相对，空间层次处理得当，角色比例精准，位置选取合理。

5.注入新的中国元素。香港地区的动画电影海报设计多以绚丽精致的绘画风格为主，但该部影片的海报设计提炼出了新的中国元素，集二维与三维的艺术特点为一体，更胜一筹。

（二）中西结合

国产3D动画电影《神笔马良》的海报以西方理念设计混搭中国写意风，体现了独特的风味。小马良处于海报中央位置，趴于地面卖萌，慵懒惺忪，一副娇憨无辜的模样，萌化了所有人的心。海报背后的中国写意风，表面上看随性、无意，但却增加了画面的意境。被赋予迪士尼童话气息的小马良形象让人耳目一新，调动了受众的观看欲望。

该部影片的漫画版海报中，将五组冒险场景拼接绘制，既惊险又刺激。男主角小马良俨然进入战斗模式，腾空技、格斗技、闪避技应有尽有，场面看似十分激烈。小马良的父亲则是其精神支柱，“孩子！勇敢的去吧！为了家园的和平！”“恶势力！你们来吧！我不怕！”一系列充满正能量的励志台词，诉说着一场不可避免的神笔侠之战即将发生。

（三）突出文化内涵及个性

文化一直都是艺术表现的焦点主题，国产动画电影海报中同样也蕴含着深厚的文化内涵。文字、民族图案、中国意味的版式等元素，构成了国产动画电影海报的文化内涵。通过海报表达出的内在含义，除了涵盖影片自身的信息与思想内容外，还蕴含了电影之外的精神和感悟。有的动画电影海报附有简洁而又意味深长的文案，使文字背后的独特魅力和海报外在表现的东方情韵融为一体，达到了内外兼修的目的，使国产动画电影海报全方位散发着浓厚的文化内涵。

个性是艺术的成功保障，任何时候，艺术家们都在不懈地追求艺术的个性化表现，正是如此才使得他们在艺术造诣上得到了较好发展，同时也实现了艺术的多元化发展。动画电影海报设计的个性，在于图形的新颖到位、版式构成形式的引人注目等。比如设计师可将中国传统文化和视觉元素结合起来，并融入整个设计中，从而使海报作品富有中国人文气息的独特个性。

结语

综上所述，海报代表了动画电影的形象，首先只有树立良好的形象，才能得到更多人的关注，才能更好的发展。在当前读图时代下，动画电影海报除了要设计精美的画面，还必须注重精炼的文字以传达影片核心内容。此外，国产动画电影海报应基于中国传统，创造出具有自身特色的设计风格，将海报的文化内涵充分的体现出来。中国动画电影的整体制作水平虽然比不上美国和日本，但笔者坚信，中国动画电影市场未来中将会发展得越来越好。

【作者简介】郝非非，女，内蒙古集宁人，内蒙古集宁师范学院讲师，主要从事美术教育学研究。