从身体消费看我国电视明星真人秀

作者简介：刘迪（1990—），女，山西太原人，重庆工商大学在读研究生，研究方向：传播学。

摘 要：2015年，真人秀呈井喷之势充斥着整个荧屏。越来越多真人秀节目服从于商业逻辑，明星身体成为其主要形象，身体消费与其他商品消费一样，引起大众广泛关注。本文从身体消费的角度出发，从三个方面对我国电视明星真人秀节目进行粗浅探讨。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0244-01

2015年，真人秀呈井喷之势充斥着整个荧屏。真人秀以不同形式对明星身体做出展示，这种展示形成的大众传播的信息，既具有商品属性，又具有文化属性。大众传播作为生产信息产品的产业，其产品价值是通过市场得到实现的，说明大众传播的信息产品（文中指身体影像产品）本身就是一种商品。越来越多真人秀节目服从于商业逻辑，明星身体成为其主要形象，身体消费与其他商品消费一样，引起大众广泛关注。

一、身体消费

提到身体消费，鲍德里亚将身体称为“最美的消费品”。鲍德里亚《消费社会》中描述了身体在消费社会的重要性：在消费的一整套装备中，有一种比其他所有都更珍贵、美丽、光彩夺目的物品——它所负载的内涵比汽车还要多，这就是身体。它作为身体和性解放符号的“重新发现”，它在广告、时尚、大众文化中的完全出场——人们给它套上了医疗学、营养学、卫生保健学的光环，对美貌、青春、阳刚、阴柔之风的追逐，以及健身实践、饮食制度、护理和快感神话——今天的一切都证明身体变成了“救赎物品”。在这一心理和意识形态功能中它彻底取代了灵魂。身体成为普遍消费品，在消费社会中担当重要角色。

身体消费作为消费文化的重要特征，为迎合大众和市场化需求，电视真人秀将明星身体作为消费商品，成为其节目收视率的保证。

二、电视明星真人秀中的身体消费

笔者将以身体消费角度出发，从三方面对我国电视明星真人秀节目进行粗浅探讨。

（一）时尚化的身体消费

电视明星真人秀是一种精神消费型文化，其目标受众多是年轻群体。为迎合受众，在真人秀中，明星所呈现的身体形象指向阳光青春、时尚性感，刺激着人们的感观、欲望与快感追求。它告诉我们应该看上去如何，应该如何被看、如何行为、如何感受与被感受。明星的穿着、行为、语言等受到热捧，引领时尚潮流，成为受众模仿的对象。

《花儿与少年》播出后，陈意涵、郑爽、杨洋的帽子、衣服、鞋子等一夜之间上了淘宝热搜榜。新华网就发布了一篇《花儿与少年全军人马狂飙衣品大盘点》的文章，文中列举了明星们的各路装扮。随即瑞丽网、YOKA时尚网等也纷纷发表类似文章，以此刺激观众，激起其消费欲望。2015年《奔跑吧兄弟》就创造了网络热词“We are伐木累”，这个词最早源于邓超。另外，王祖蓝模仿金星的“完美”动作，也被大家在微博、微信中纷纷模仿。由此可见真人秀中，明星的身体消费已成一种时尚。

（二）满足感的身体消费

贝尔认为在消费主义语境下占统治地位的是视觉观念、声音和奇观，尤其是后者，组织了美学，统帅了观众。真人秀中，明星游戏过程中身体受苦的奇观会带给观众情绪上的刺激和满足。《奔跑吧兄弟》和《极速前进》就很好地利用了影像奇观这一点。

《奔跑吧兄弟》中，明星被虐已成整个节目的笑点。他们通过游戏等过程展现了其真实的一面，诸如百公斤大妈、趾压板、落水、睡觉打呼、放屁磨牙等搞笑场景满足了观众好奇心，轻松的氛围使人们在观看节目过程中获得暂时的轻松感，引发观众收视热情。《极速前进》中，明星对残酷赛制的比拼，惊险项目的挑战，勇于前进的坚持都是整个节目看点。杨千嬅斗牛被撞飞，吴昕吃虫等各明星身体受苦奇观，将充满挑战的生存环境和激烈的比赛竞争相结合，使矛盾冲突达到最大化，以此满足观众内心追求刺激，渴望虐星的满足感。《我们上学啦》中，凯丽在英语课上被老师提问而不会的尴尬，偷吃火锅晚归被宿管阿姨处罚的郁闷等，不仅使观众对明星受罚场景产生满足感，还能与明星产生情感上的共鸣，使观众们的好奇心和窥私欲得到满足。

（三）娱乐化的身体消费

真人秀中，除表现明星真实情感外，还能看到一些娱乐性环节贯穿其中。例如，《极速前进》中的肚皮舞，《奔跑吧兄弟》第二季草裙舞，《偶像来了》谢娜的新疆舞等。节目中，明星的行为或搞笑或性感，或夸张或滑稽，这种戏剧化的“身体技能”直观调动着观众娱乐情绪，引起观众情绪释放。在《极限挑战》中，六大男神口号“这就是命”的动作想必观众也会记忆犹新。另外，随着真人秀节目泛滥，其节目形式也更“出位”：让明星拉飞机、煮饭，直播明星恋爱等。受众在观看过程中，从明星身体行为中获得视觉冲击和感官愉悦，以此增加其娱乐性。

三、电视明星真人秀中“身体消费”现象存在的问题

我国明星真人秀节目现已进入全盛时期，但相应的也出现一些问题。首先，消费主义和享乐主义盛行，娱乐至上成为其制作理念。美丽外表使观众从视觉上得到满足，逐渐激发其消费和享乐欲望，造成享乐、消费至上的观念。其次，真人秀中，明星身体受苦的奇观会带给观众情绪上的刺激和满足。在观众对其产生满足感的背后，不可避免地导致对身体暴力观念的错误引导，致使形成错误价值观。这种身体影像建构的“娱乐奇观”背后，商业动机成为真实诉求。当其被纳入商品生产、消费体系之后，将不再注重艺术审美及精神追求，而变成对市场利润的追求。第三，纵观目前我国真人秀节目，创意不够，大多集中在邀请明星博眼球、造话题阶段。不可否认，节目中明星的身体消费给节目带来高收视率和市场，但作为大众文化产品的电视明星真人秀，若只一味放大身体的娱乐价值，以市场为导向，通过迎合大众消费口味和心理实现着商业利益的最大化，最终很可能会导致真人秀沦为“身体消费”的走秀场，并诱发电视节目低俗化现象。