传播学视角下微电影与传统影院电影的差异

徐婷婷

（河南艺术职业学院 郑州 451450）

一、简析传播学视角下的微电影

（一）微电影①

微电影是最近这几年才逐渐衍生出来的一种新型电影，它的出现依靠的是新媒体技术②这个传播介质。也就是说，微电影是在新媒体技术发展的过程当中，逐渐发展起来的一种新型电影，与此同时，微电影也在新媒体这个传播介质的引导下，慢慢走进了人们的生活当中。

（二）微电影是广告商针对“限广令”的一个策略

自从广电总局颁布了“限广令”之后，广告的价格日益增长，这让一些原本资金就不太充实的广告商难以承受，为了让广告信息能够通过别的渠道传播出去，这些广告商便将目标转移到了微电影上面。因为微电影有着制作时间短、资金投入少和无票房压力的优点，所以这些广告商便将广告信息放入到了微电影的剧情里面，从而达到让观众接受这些广告信息的目的，于此同时，广告商也可以利用观众的点击率来提高他们广告信息投放的效果。

二、探究传播学视角下的微电影和传统影院电影③的差异

（一）微电影和传统影院电影传播介质的差异

传播介质被人们广泛地称之为讯息，微电影的传播就是通过这种讯息逐渐进入人们生活当中去的，因此传播介质在很大程度上为我国电影事业的发展打下了坚实的基础，它为微电影的出现提供了高效力的技术保证。微电影的传播介质有很多，最常见的一种就是互联网，在互联网的支持下，微电影以最快的速度和最直接的方式进入人们的生活，然而传统电影院电影的传播介质却主要是电影院。

（二）微电影和传统影院电影的播放目的不同

传统影院电影的投资是很大的，于是电影制作商就想通过在电影院上映的票房来赚回电影制作的成本，但是电影要想在电影院上映，就必须得经过广电总局以及中影企业的批准，这样一来，就会耽误电影制作商相当长的时间，而且即使电影上映了，其上映的时间也比较短，这就导致电影制作商收回成本的压力倍增。而微电影的制作投资相对来说比较小，它是广告商用来针对“限广令”的一个有效策略，它是没有票房压力的。

（三）制作规模上的差异

传统电影的时长一般都是两个小时左右，它的制作规模比较大，投资也较高，而且有些电影当中还要加入特效，这就大大增加了电影制作商的拍摄、后期制作和剪辑的时间。与此同时，电影制作商还得加入一些特效去增强电影的画面表现力。总的来说，传统影院电影不论是在投资上还是在制作上都是一个比较大的工程，然而微电影因短小，不需要花费制作人大量的时间和精力，也不需要过多的特效画面，正是这个原因，有些观众通过制作专属于他们自己的微电影来表达内心情感，以至于到后来，微电影也被人们广泛地称作“草根电影”④。

（四）微电影和传统影院电影传播对象的差异

因微电影和传统影院电影的传播介质不同，这就使得两者在传播对象上出现了很大的差异。微电影的传播对象大多都是普通百姓，他们在观看微电影的时候，普遍出自两个目的：一是满足自身对娱乐的需求，二是从微电影当中找到一个充满正能量的新型世界。对此，微电影在结构逻辑上满足了人们对娱乐的一种需求，而它的内容也多出自于现实生活，这就使得其自身不仅具有了真实性还丰富了内在的情感和意蕴。但是，传统影院的电影却并不是这样的，它们在结构上大多都是鸿篇巨制，甚至利用特效将整个电影的画面变得虚拟化，导致观众只得到了感官体验上的一时冲击，而忽略了电影想要表达的真正含义。

（五）微电影和传统影院电影发展效果的差异

电影的发展效果来自于电影的传播效率，也就是电影自身给观众造成的影响。微电影在新媒体介质的传播下，逐渐被广大人民群众所接收，在这一过程当中，微电影让观众获得了情感和精神上的满足，也增加了微电影的传播效果，而微电影的传播效果一旦增加，就会从很大程度上提高它自身的发展速度。传统的影院电影虽然也能够在网络上传播，但是大部分的人在网上观看这些传统影院电影的时候，却达不到在电影院观看的那种效果，这就大大降低了传统影院电影的感染力和表现力，从而进一步阻碍了传统影院电影的发展。

三、结束语

综上所述，新媒体技术的发展和应用给微电影的传播带来很大的效力，同时它也给微电影在电影事业上的发展奠定了坚实的基础，然而传统影院的电影却因种种原因，无法实现更进一步的发展，为了能够让我国的电影事业实现快速发展，也为了能够让传统影院电影给我国带来更大的经济效益，就必须要将新媒体更多地应用到传统影院电影的传播过程当中，从而让传统影院电影成为广大市民生活当中不可或缺的一部分。■

注释：

①张维刚.微电影的生产及发展态势探究[J].编辑之友,2014,(4):76-78.

②李胜清.新媒体技术的实践论命意解读[J].湖南科技大学学报（社会科学版）,2012,15(4):166-170.

③任晓红.传播学视角下微电影与传统影院电影的差异分析[J].大众文艺,2013,(7):212,41.

④金柔雅.草根文化视野下的微电影研究[D].安徽大学,2013.