论预告片——兼论制作

刘 竑

（作者单位：辽宁广播电视台）

论预告片
——兼论制作

刘 竑

（作者单位：辽宁广播电视台）

随着我国电视事业的飞速发展，电视预告片的制作被提到日益重要的位置上来。

电视预告片在辽宁广播电视台的各个频道节目宣传中，占据了很大比重。原因如下。第一，预告片特别是对影视剧、大型晚会和栏目的预告，已成了广大人民群众文化生活、休闲、娱乐的重要组成部分，是人们日常生活中不可或缺的精神食粮。因此，作为坚持“二为”方向的电视媒体，必须满足群众不断增长的文化需求。第二，调查显示和实践证明，优秀的、群众喜闻乐见的影视剧、大型晚会、栏目、收视率越来越高。收视率已逐渐成为广告主或广告代理商选择媒体和媒体时间的主要依据，并对电视台的广告收入产生越来越重要的影响。在广告收入为电视台主要经济来源的现实条件下，多播一些内容健康、形式新颖、受群众欢迎的晚会、栏目、影视剧，努力提高和稳定节目的收视率，吸引更多广告顾客的青睐，成为电视台增加财政收入、实现产业化的重要途径。同时，也可以在媒体间激烈的节目角逐中占据优势地位。于是，如何做好具体节目的宣传预告，如何提高频道节目的收视率，如何宣传、策划、设计、编辑制作出一部好的养人眼球的动态节目预告片，已成为全国各大电视媒体热切关注和急待解决的重要问题。

1　把握好视角切入点

节目的预告切入点有很多种，比如，从名人的效应出发，影视动态节目预告，突显一两个主演，带动剧情等，值得一提的是《失恋三十三天》这部电影，它就在在短短一分多钟的时间内，向观众传递大量的丰富多彩的画面信息内容，又做到了画面节奏明快、结构严谨、语言流畅、色彩清新、字幕个性化、音乐赋有表现力。首先，要做到对影片的通篇考虑，并要求制作者，必须做到多看原片，熟记人物关系及故事情节发展，掌握片子节奏，而不是随便罗列几个镜头画面凑时长。例如，笔者制作的电影《失恋三十三天》的预告片中，就充分抓住了这样的视角切入点：（1）青春阳光；（2）明星效应。将影片女主人公白百合饰演的黄小仙一角，青春恬淡，朝气蓬勃，浑身上下散发着青春阳光的气息，在片中表现得淋漓尽致，做到了让观众喜欢，让广告商满意。

例如，影片白百合饰演的女主人公黄小仙，在商场门口喷水池见男友另有新欢的巧妙处理，将原来的故事全部打乱，向观众传递了信息但无结果，点到即止，让观众去猜，去联想，目的是表现黄小仙的阳光和率真。另外一场室外戏，黄小仙站在水池旁，背入画，一双男人大手扶在她的肩上，到黄小仙扭头惊愕结束，给观众留下无限的遐想空间，然后特写男人的脸，与小仙吵架的戏接在一起，选择错位交叉的组合方法，大大增加了画面的信息量和可视性，同时也增加了戏剧的矛盾冲突，给观众造成一种错觉，既营造氛围又增加了预告片的观赏性。片中几十个镜头，白百合饰演的黄小仙的镜头占据了60%，凸显了明星效应。预告片出来后，有人管它叫会呼吸的片子。这是当时电影市场上少见的青春文艺片，预告片播出后，收到了意想不到的效果，不仅电影火爆，书也因此大卖，好评如潮。

2　把握好节目造势点

有的节目是全方位进行宣传和造势，如电影《狮王争霸》，最字贯穿了电影造势和策划的始终，其宣传是本影片是香港最著名的导演、当年最走进的动作片主演和当年大陆和港台最轰动的大片，通过一连几个最字，彰显了本影片的特色，演职创作人员阵容最强大，耗资最多，一时间轰动整个香港和内地。该片的风格特点是惊险，悬念丛生，画面追求新、奇、特，音乐、音响效果突出夸张。抓住这些特点，进行全方位造势，就可以达到预期效果。

对于一些属于主旋律的热点题材，像电视剧《工人》《光荣街十号》等，更多应从作品的主题、情感、现实意义上进行开掘、渲染和导引，使观众跟剧情产生强烈共鸣。

3　把握好制作技巧

影视动态的制作手段，切忌平铺直叙、一览无余。应该像山水画那样，注意虚实结合，或曲径通幽，或峰回路转，把欣赏者引入意境，让他们全神贯注地去聆听“下回分解”。换言之，呈现给观众一些能让他们感兴趣的镜头画面，又不全让他们知道真相。虚虚实实，含而不露。例如，电影《潜伏》《狮王争霸》的预告片内容，就是采用这种虚虚实实，跌宕起伏，出神入化的创作手段及制作技巧，前后顺序的颠倒，甩、摇、费镜头的借用，加之特技方法的巧妙使用，如快闪、抽针、隐上隐下、划过、闪白等手段的运用，为预告片营造了紧张的戏剧氛围，大大增加了画面的惊悚感和悬疑感。使观众看后眼花缭乱，让观众的视觉形成动荡和刺激。

4　把握好艺术技术手段

影视动态预告片的制作，没有一成不变的成分，一切都要根据不同的节目题材、内容而定。笔者曾经做过《狮王争霸》的预告片，当时根据动作片的特点，采取浓缩的方法和快切技巧，把一些奇玄惊险的镜头组接在一起，力争画面精彩，桀纣突出，视角独特，信息量大。再加上音乐解说词的配合烘托和三维飞动字幕独具匠心地妙用，大大增加了作品的感染力和视觉冲击力，达到了色调、声画浑然一体，但又不失其真，使整部片子做到了玄而不假、含而不露、张驰有度、和谐统一。