地市党报专刊经营新途径

摘 要：就目前的实际情况来看，在谋取生存的过程中，地市党报正面临着上级媒体挤压力度逐渐加强、财政扶持力度逐渐减小的残酷事实。为了在激烈的市场竞争环境中谋求生存与发展，很多地市党报已经逐渐地将全部精力投入到了经营创收上，专刊专栏质量的提高俨然已经成了地市党报日常工作中最为重要的内容。本文基于现阶段我国地市党报专刊专栏经营的现状，对所存在的问题进行了简要的分析与探究，并提出了地市党报专刊专栏经营的新途径，旨在实现地市党报专刊专栏经营的改革以及地市党报的可持续发展。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0290-01

众所周知，近年来省级媒体向地方争夺市场与资源的趋势已日益加剧，这就促使地市级党报必须不断加大经营的力度，相应的经营任务除了依托传统的广告经营手段之外，相应的党报专刊也将责无旁贷地承担起重任。基于此，如何找好切入点，进一步改善党报专刊的经营质量与效率，如何正确处理经营与创优之间的关系，实现经济与社会效益的双丰收等，俨然成了摆在我国地市党报面前的一个重大课题。

一、现阶段我国地市党报专刊专栏经营的现状

长期以来，由于受到了传统观念、人力资源以及经济水平等多方面因素的干扰，地市党报专刊专栏的经营质量始终都处于千差万别、参差不齐的局面。从整体上来看，主要存在着以下几个问题：地级市晚报始终都掺杂在党报之中；党报经营性专刊专栏相对较少；晚报专刊专栏的投入相对较多；地市级专刊经营的情况差别尤为显著。这些问题的存在均是导致地市党报专刊专栏处于明显劣势地位的根本原因，而对于经营认识的不充分以及措施手段的不合理，更是造成如此局面的导火线。

近年来，我国各地市党报为了让受众的需求与竞争的需要得到更好的满足，纷纷进行了前所未有的改革。但就目前的实际情况来看，各地实际党报的改革效果具有较大的差异性，效果并不理想。具体来说，常规甚至雷同的专刊专栏过多，而观点充分、论点新颖的专刊专栏相对较少。同时，虽然专业类的专刊触目皆是，但真正独具特色的却屈指可数。显然，这样的局面俨然无法满足社会对地市专刊专栏的要求，对于广告商来说也毫无吸引力，不仅严重浪费了报刊资源，也威胁到了整个地市报业的持续发展。在这样的形势下，销量直线下降的现象也就不足为奇了。

二、地市党报专刊专栏经营的新途径

（一）注重定位的准确性

众所周知，党报专刊经营是整个党报宣传中的关键构成部分。基于此，党报专刊经营在设定办刊理念，挑选版面风格、版面内容安排等方面中就必须与党报的总体板报理念、宗旨以及风格相结合，始终保持一致性。只有这样，地市党报专刊经营才能有效地将地市党报已经具有的知名传播平台的主流媒体影响力与广大的高端受众读者等优势资源转变为专刊的经营优势及市场优势，从而实现创新。与此同时，与党报新闻的宣传不同，党报专刊的宣传始终都需要以行业为根本，需要随时对行业的最新动态变化进行了解与掌握，并对行业的焦点问题与热点问题进行合理解读，整合出行业的有效信息，从而为读者或潜在消费者提供市场引导服务，为行业或商家搭建交流平台。因此，无论是专业性、服务性以及贴近性等方面，还是风格、内容以及形式上，地市专刊的都必须充分体现出地市专刊经营的独有特色。

例如，从1998年开设《社会周刊》与《商贸周刊》到现在，《临沂日报》经历了17年的风风雨雨，更名无数次。截至目前，《临沂日报》已经形成了自身独特的风格与特色，形成了数个专刊轮流出版的模式，主要有《新农村》《经济》《健康》《法制》等。任何一个专刊，其定位都不同，所传播的信息也不同。例如，《新农村》是针对地区实际情况与新农村建设来制定方向与内容的，以县乡基层为主要的读者群与报道对象。 ［1］又如，《经济》是以金融、房地产等消费为主要报道内容的，对最新消费动态进行全面的分析，并总结最新的经济形势走向，其为地区经济的发展起到了较大的促进作用。

（二）社会联办专刊专栏，拓展栏目空间

对于地市党报来说，应该充分结合当地的实际情况，对社会资源进行深入地挖掘，以此来拓展专刊的空间。同时，还应该充分调动社会各方力量来实现对党报专刊专栏的联办机制。严格按照“三贴近”的原则来进行设计、规划，打造出具有地方特色的个性化专刊专栏。另外，应该进一步细分受众市场，不断提升针对性，实现对不同用户的“量身定做”，向目标受众以及特定人群等提供定向式的个性化服务，以此来打造栏目的品牌，吸引各大广告商的植入，从而有效扩大广告份额，让地市专刊专栏的广告收入得到实质性的提升。

例如，《日照日报》最近几年在栏目改革方面进行了一系列有益的尝试。具体来说，日照日报栏目抓住了区县报纸停刊的有利时机，对区县专刊的出刊工作进行了积极的策划。在策划的过程中，通过与区县主要负责人之间的沟通与协商，使得出刊工作取得了显著成效。同时，“三贴近”原则在区县专刊中得到了充分体现，不仅进一步丰富了报纸版面，同时也为目标受众提供了更多的定向服务，真正实现了对地市专刊专栏经营渠道的开拓。

（三）推行办报、经营一体化管理

对于地市党报的经营而言，地市党报专刊专栏所带来的影响是巨大的。那么，要想经营好地市党报专刊，就必须实现对体制以及机制方面的保障，实现办报与经营的一体化管理模式。具体来说，首先要由两委来对专刊部室进行统一管理，将专刊主任编入到入编会与经管会之中，实现对其的双重管理。其次，确定经营的范围，实施合理的奖惩制度，对已经成熟的版块进行重新梳理，需要重点开发的范围一定要进行分解，对于条件齐全且需要重点开发的专刊，必须设定相应的部门来进行经营，以此来促使各个专刊部门的责任更加明确、工作更加分明。

三、结语

由于省级媒体与地方争夺市场与资源的趋势愈演愈烈，所以地市党报专刊要想生存与发展就必须承担起相应的经营创收任务。基于此，地市党报专刊必须找准切入点，不断提升党报专刊的经营质量与效率。只有这样，地市党报才能够迎来社会与经济效益双赢的局面。