县级电视台的改革与发展策略探讨

摘 要：县级电视台处在电视业的最基层位置，长期以来由于受到覆盖面积、技术手段、机器设备、专业人才、资金资源等方面的诸多限制，始终未能得到良好的发展，甚至面临着生存与发展方面的严峻考验。对此，县级电视台应当积极采取措施，采取相应的策略，寻求改革与发展。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0285-01

一、前言

相比于上级电视台，县级电视台在很多方面都处于劣势。不过，县级电视台并不是丝毫没有竞争力，其也具有良好的发展和进步契机。在实际发展中，县级电视台的管理人员应当加强对当前电视节目的利润点、卖点和热电等问题加以重视。同时，在实践当中，应当积极引进人才，借鉴相关的发展经验，采取相应的策略进行改革与发展，从而推动县级电视台良好的生存与发展。

二、县级电视台存在的问题

（一）特色不突出

目前，我国的县级电视台仍然处在低层次运作的层面。在县级电视台播出的节目中，大多数都是会议新闻，并且主要内容都是领导的讲话与活动。很多县级电视台由于设备、人员的缺乏，使其难以实现每日播出。因此，在每星期有限次数的不出众，很多新闻内容由于积压，失去了其时效性。同时，由于很多广受人们关注，或是具有很强时效性的新闻节目无法及时播出，也使得人们对于县级电视台节目关注度的降低。

（二）精品节目少

在一个广受人们欢迎的优秀电视台当中，都需要由自己独特的精品节目。所谓的精品，就是具有深刻的思想意义与精湛的艺术表现，能够对人们产生较大的吸引力，在群众和社会当中，能够产生十分深远的影响与意义。 ［1］对于电视台的收视率来说，精品节目能否取得成功，会对其产生直接的影响。但是，目前在我国大多数的县级电视台当中，都没有足够良好的精品节目，因而导致了县级电视台难以受到人们的广泛欢迎。

（三）忽视地域特色

随着广播电视业的不断进步，全国各级电视台纷纷开办了各自独特的电视节目。然而，在县级电视台当中，由于相关经验的欠缺，使得其在节目开办和设置上，一味地对上级电视台进行模仿，盲目地追求所谓的“高大上”，在播出过程中，有时甚至会忽略实际的客观情况。这样，不但无法取得良好的收视效果，反而会导致县级电视台有限的人力和物力被不合理的浪费。这样，县级电视台的采编播人员在一些固定节目的播出中，没有了足够的精力，更是导致了其他电视节目质量的下降。

三、县级电视台改革与发展策略

（一）明确发展状况与使命

县级电视台在进行改革与发展的过程中，首先需要对周围的发展环境、自身的发展情况等进行充分的了解和掌握。 ［2］县级电视台在自我建设与完善过程中，应当对自身进行准确的定位，正确地认识到自身的覆盖面积和区域，并对本区域当中观众的爱好与品味进行了解。只有掌握了本台节目与当地观众之间的差距，才能够有针对性地进行节目的优化的改善。

（二）积极进行体制改革

要想改善县级电视台的发展情况，就必须对当前县级电视台的体制进行改革。对于相关岗位的任用，应当保证公开、公平与公正，对人才应当进行激励、重视与积极探索。改革分配制度，结合工作任务、岗位技能等因素，对薪资待遇的档次进行合理的规划，采取按劳计酬、多劳多得等薪酬策略。同时，要对制度改革进行学习和推行，同时注重员工的岗位技能训练与思想素质建设，树立起终身学习的工作理念。在不同岗位中，应当组织多样化的专业知识与专业技能培训。此外，对于各项管理制度，也要进行改革与优化，将电视台工作人员的工作积极性进行充分的调动，从而使县级电视台具有充足的改革与发展动力。

（三）妥善处理节目与广告的关系

广告是任何电视台都具有的重要元素。县级电视台在确保节目质量的情况下，应当注重市场调查和信息收集，挖掘到潜在的广告客户，积极联系广告业务，从而增加电视台的资金收入。在实际工作中，应当注重广告信息的获取，从广播、电视、报纸，甚至街道上，对有用、有价值的信息进行搜集。积极与广告方接洽联系。此外，县级电视台还可以通过栏目冠名、电视剧赞助、时段买断等方式与广告公司或企业合作，还可以与工商企业联合开办新节目。通过这种方式，实现广告领域的拓宽，协调节目与广告之间的关系，从而合理地安排广告时间，扩大广告所带来的综合效益。

（四）加强节目的地域性特色

所谓的特色节目，就是在节目形式与节目内容等方面，体现出较为浓郁的当地特色。在节目当中，融入当地独特的意识形态与个性面貌，从而塑造出其他区域没有的特色节目。对于特色节目的选择与策划，县级电视台应当充分的结合当地的历史、地理、经济、文化等方面的情况及特点，了解当地人群感兴趣的内容和话题，从而更好地对当地的地域性特色进行展示。需要注意的是，地域性特色节目并不是表面现象的简单堆砌，而是结合了当地独特的风俗传统、历史文化等元素，从而展现出个性鲜明的地域性特色，这样才能够更加受到人们的喜爱与追捧。

（五）积极进行创新发展

县级电视台的改革与发展，离不开媒体观念的改革。只有更新了媒体观念，才能够更好地进行体制与节目的改革发展，县级电视台处于最基层的位置。因此，应当积极改变工作思路，结合本县的实际情况，重新定位自己开办的节目。相比于省市级与国家级电视台，县级电视台的新闻等节目应当注重灵活性与细致性。在编排节目的过程中，应当注重适宜的动静搭配、有张有弛的播放节奏，大而不繁的信息量。对于不同栏目，应当保有不同的个性，同时匹配与之相适应的主持人与播音员。

四、结论

县级电视台作为广播电视业中最为基层的部分，长期以来都难以取得良好的发展与进步，甚至面临着严峻的生存挑战。对此，县级电视台要想得到更好的生存与发展空间，就应当采取相应的策略，积极推动自身的改革与发展。在不断的实践当中，证明了只有通过不断的创新，才能够更好地推动县级电视台的发展。因此，在实际改革当中，县级电视台应当注重扬长避短，强化细节，认真地提高节目质量、更新节目形式、丰富节目内容，从而使其真正受到广大群众的喜爱。