全媒体时代传统纸媒的发展模式分析

摘 要：传统纸媒在现阶段的发展确实遇到了一些问题，尤其是全媒体时代的到来，使受众对于新媒体的认同度越来越高，反而忽视了传统纸媒的作用。但是，鉴于纸媒显著的优势，应该积极应对全媒体时代的挑战，而不是选择逐渐消亡，并通过自身发展实现双赢，进而推动全媒体时代的发展。本文首先分析了传统纸媒的发展优势和劣势，并通过具体事例，从创建电子报刊、坚持“内容为王”、促进纸媒与其他传播形式的结合三方面分析了传统纸媒的发展模式。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0284-01

近些年，大众传媒在信息技术的推动下，实现了跨越式发展，根据CNNIC在2014年的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》中指出：中国的互联网使用人数超过6亿人次。同时，手机媒体等移动终端是时下年轻人的最爱，4G网络的全覆盖，使手机、平板电脑等随时随地可以上网。发展至全媒体时代，新媒体的发展给传统媒体带来了极大的冲击，其中传统纸媒需要面对的压力更大，因为它不像广播媒体每天都有大量的固定收听人群，也不像电视媒体长期以来的地位那样稳固。由此，纸媒应该尽快发现问题、解决问题，形成固定的发展模式，在全媒体时代保有大众传播中的一席之地。

一、传统纸媒的发展劣势

（1）传播速度慢。纸媒在发展中必然要面对的问题就是其消息的传播速度慢，在新闻的时效性方面比较欠缺。而全媒体时代，电视可以现场直播、实况转播，广播可以现场连线，新媒体更是可以通过互联网和数据连接，在新闻事件发生的同时就将消息准确地传播出来。由此可以看出，无论是新媒体还是传统媒体中的电视、广播媒体，在消息的传播速度上都是可以满足时效性的需求的，唯有纸媒，其传播速度是非常慢的，采写、编辑、刊发等一系列过程就决定了传统纸媒在发展中的劣势。

（2）单向传播。纸媒的传播没有反馈的过程，在现阶段的各种传播形式中，只有纸媒不能实现传受双方的交流和反馈。因此，在高度发展的今天，受众不仅仅需要接收消息，受众也期望着能够参与到传播当中，需要与传播者实现交流和反馈。甚至，新媒体的受众不仅是消息的接收者，同时也是传播者，作为“新闻人”在新媒体中找到了自己的角色。由此，传统纸媒的单向传播严重影响其发展。

二、传统纸媒的发展优势

（1）新闻作品质量高。在新媒体的世界中，人人都可以参与传播，因而也就无法保证新闻的质量，一些劣质的、虚假的新闻大行其道。例如，新浪微博的博主“秦火火”，拥有数十万粉丝，他在微博上发一些虚假信息来吸引关注；又如动车事件的假新闻，在社会上造成了非常不良的影响。而传统纸媒的工作人员都是专业的记者、编辑，新闻素养比较高，其专业性促使传统纸媒的新闻作品质量高，这一特质在全媒体时代依旧能够吸引大量受众，并且受众的知识层次比较高。

（2）权威性比较强。新闻传播的发展是从纸媒开始的，而我国的传统纸媒在发展中表现出的优势还有其权威性比较高。报纸、杂志等媒体都有正规的单位，具有新闻采访权，招聘新闻专业毕业生，使得纸媒传播的新闻虚假成分少，新闻作品普遍质量高，长期阅读报纸不仅能够获取新闻信息，还能够提高文化内涵。从新闻领域看，报纸、杂志背后的报社、杂志社是老牌新闻单位，经过层层审查才能够见报，纸媒传播新闻的权威性不容置疑。

三、传统纸媒的发展模式

在全媒体时代，纸媒的发展受到了来自各方面的威胁，纸媒发展不仅要积极应对这些挑战，而且还应该将挑战变成机遇，利用新型技术，开拓出纸媒发展的一条道路，并形成创新的发展模式，从而保证纸媒的屹立不倒与发展壮大。

（1）创建电子报刊。传统纸媒最大的发展劣势就是其时效性问题，如果报刊可以充分利用新兴技术，创办电子刊物，也像网站一样，实时更新新闻，并做好前期的宣传工作，使受众可以提前看到报纸内容，也就解决了时效性的问题。创建电子报刊并不是放下纸媒而转投新媒体，而是保持办报风格不变，将报纸的刊发时间提前、刊发形式创新，让受众通过互联网也能够阅读报纸。

（2）坚持“内容为王”。传统纸媒能够在消息碎片化、快速化的今天依然占有一席之地，主要是因为纸媒新闻的质量过硬，始终坚持了“内容为王”的方针。因此，传统纸媒的优势不能变，并且要继续加强和深化，让纸媒的新闻内容质量突出，重视新闻的真实性和艺术性，并且要着重新闻评论和深度报道，深入挖掘新闻事件，使新闻报道更加吸引人。传统纸媒在新闻传播的速度上不如新媒体是必然的，但是纸媒要想发展就需要在开拓创新的同时，加强自身优势，从而巩固纸媒的地位。

（3）促进纸媒与其他传播形式的结合。纸媒凭借自身优势，积极促进与其他传播ni 形式的结合，不仅能够保证纸媒的发展，同时也能实现双赢，进而促进全媒体的发展。具体来说，就是将纸媒的一些内容融入其他传播形式中，将纸媒的发展优势作为突破口，打造“离不开纸媒”的全媒体时代。最为显著的是纸媒与电视媒体的结合，本文以纸媒和电视媒体结合为例分析全媒体时代的双赢局面，电视媒体作为“家媒体”，受众人数只增不减，而电视媒体也是目前绝大部分中国人获取新闻信息的主要渠道。目前，很多电视节目中都会涉及纸媒的报道内容，如《新闻联播》经常会出现“《新华日报》社论指出”等语言，再如很多省级卫视的新闻类节目也经过会直接引用纸媒报道内容，如辽宁卫视《说天下》节目、河北卫视《看今朝》节目等。

四、结束语

全媒体时代的到来给受众全新的新闻体验，全媒体时代离不开新媒体的推动，然而很多新闻人认为，全媒体时代的到来会严重阻碍传统纸媒的发展，甚至会使纸媒逐渐离开人们的视线。但是通过分析得知，传统纸媒的优势是其他传播形式所不具备的，因而纸媒要想继续发展，就需要开拓创新，固定自己的发展模式，将传统纸媒推向一个新高度。