浅谈新时代的企业新闻宣传工作

摘 要：随着大数据时代的到来，智能手机的广泛使用，新闻正以从未有过的速度迅速的深入到千家万户。门户网站、微博、微信的兴起，视频网站的出现，传统纸媒的落寞，近几年中国的传媒行业发生了翻天覆地的变化。企业的新闻宣传也随着新媒体的兴起而发生着变化，从传统的报纸、杂志逐步过渡到微博、微信公众账号，无论采用哪种类型的宣传模式，企业的新闻宣传对于企业的发展和壮大都是极为重要的。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0281-01

一、概述

一个民族的发展离不开文化的发扬光大，儒家学说伴随着中华民族源远流长，唐诗宋词更是中华文化的优良结晶。同样，一个企业的发展也离不开文化的传承，梅赛德斯奔驰公司的标语是“the best or nothing”，耐克公司的标语是“just do it”，这些脍炙人口的标语深入人心，通过有效地开展企业宣传，最大限度地传承了企业文化。如何更好地开展企业宣传，是新的时代背景下每一个企业所面临的问题。

二、企业开展新闻宣传的重要性

新闻宣传工作是企业、社会、员工之间联系的纽带，对外可以树立良好的企业形象，对内可以提高员工的积极性。随着经济发展和日益严峻的市场竞争，企业在生存发展的过程中，对通过新闻宣传树立良好企业文化的需求越来越强。企业开展新闻宣传的重要性主要表现在以下方面：

第一，明确企业的发展方向。只有通过大量的宣传工作，企业员工才能理解企业的发展方向，明白自己在何时何地应该做什么样的事情。第二，养成企业的文化方向。企业文化的养成和培育依靠新闻宣传，只有在新闻宣传中，企业才能进一步完善自己的文化。第三，充分发掘员工的聪明才智。员工可以通过宣传途径，如报纸、微博等充分发挥自己的专长，另外，企业宣传可以起到凝聚员工、鼓舞员工的作用。

三、外部宣传与内部宣传的异同点

（1）企业内部宣传的特点。1）宣传受众。企业内部宣传的宣传受众主要为企业内部员工及员工家属等。2）宣传媒介。企业内部宣传的宣传媒介主要是纸媒，包括内部刊物、报纸等；新媒体：包括微博、微信订阅号等；视频：企业内部电视台等。3）宣传重点。企业内部宣传的重点是为了在员工中普及企业文化，更为专业、更为务实、更为有力。宣传是无形的力量，有时候甚至超过了有形资产，在员工中建立良好的企业文化对企业的发展非常重要。4）宣传途径。宣传途径主要分为：典型性和一般性报道同时宣传；指导性和自主性新闻同时报道；正面和负面新闻同时覆盖。

（2）企业外部宣传的特点。1）宣传受众。企业外部宣传的宣传受众主要为社会其他，包括客户、普通受众等。2）宣传媒介。企业外部宣传的宣传媒介主要是纸媒，包括内部刊物、报纸等；新媒体：包括微博、微信订阅号等；视频：电视台、视频网站等。3）宣传重点。企业外部宣传的重点是为了在社会中树立良好的企业形象，宣传企业产品，宣传的最终目的是最大限度地体现企业的社会价值，为企业构建良好的口碑。4）宣传途径。企业外部宣传的宣传途径可以分为：典型性和一般性报道同时宣传；指导性和自主性新闻同时报道，以指导性为主；正面和负面新闻同时覆盖，负面新闻尽量规避。

（3）外部宣传与内部宣传的异同点。从上述两点可以看出，企业内部宣传和外部宣传存在明显的异同点。其中，二者的宣传媒介基本相同，均为纸媒、新媒体和视频等。二者的宣传受众不同，对内宣传的宣传受众主要是企业内部员工，而对外宣传的主要受众是社会其他人群。

四、新闻宣传的开展与队伍建设

新闻宣传的开展：习近平总书记指出“互联网已经成为舆论斗争的主战场”，当今的企业新闻宣传不能只拘泥于传统媒体，必须随着时代的步伐将新媒体宣传作为宣传重点。新媒体相对于传统媒体具有传播速度快、传播范围广、传播方式简单等明显优势，很多大型企业都注册了自己的微博、微信订阅号等。借助于网络平台，新媒体有着更强的真实性，受众面广，深入人心，这些都促成了新媒体引导舆论的绝对优势。

（1）企业新闻宣传存在的问题。新时代，企业新闻宣传中的一些问题凸显出来。1）宣传内容比较单一，不能满足员工和社会其他受众的需求。很多企业的宣传形同虚设，集中在宣传企业历史，并未深入群众的生活中去。2）宣传方式单一，达不到宣传应有的效果。很多企业还在使用报纸、刊物等作为宣传的主要媒介，相对于新媒体波及面比较小，传播速度慢。3）宣传工作不受重视。在很多企业中，宣传部门不被重视，领导无法给予足够的重视，员工也认为宣传工作可有可无。

（2）企业新闻宣传有效措施。针对以上问题，新时代的宣传工作必须改革才能满足日新月异的需求。1）多元化的宣传内容，尽量贴近群众生活，站在企业的最前沿。宣传应尽量贴近员工最切实的生活和福利，激发起员工对于宣传工作的兴趣。对外宣传工作需要站在企业的最前沿，新产品、新理念等均要第一时间传播出去。2）多元化的宣传方式，大力借助互联网。在运用传统媒体的同时，也要大力借助互联网，通过贴吧、BBS、SNS、微博等平台进行宣传，让员工可以足不出户掌握最新的宣传消息。3）不断创新，提高宣传工作的重视度。宣传工作如果做得好，能为企业带来无形的资产，能为企业增强员工的凝聚力和树立良好的社会形象。

五、结论

近几年来，门户网站、微博、微信的兴起，视频网站的出现，传统纸媒的落寞，传媒行业发生了翻天覆地的变化。企业的新闻宣传也随着新媒体的兴起而发生着变化，从传统的报纸、杂志逐步过渡到微博、微信公众账号。

一个民族的发展离不开文化的发扬光大，企业的发展更加离不开文化的传承，企业宣传是企业内部的无形资产，如果运用得当会取得事半功倍的效果，如何更好地开展企业宣传，是21世纪每一个企业所面临的问题。企业的新闻宣传与传统的新闻宣传有其相同的地方，也有着与普通传媒行业宣传上的特殊性。企业新闻宣传对外树立企业形象、对内凝聚员工力量都有着举足轻重的作用。