浅析企业新闻宣传人员如何适应时代需要

摘 要：企业宣传载体要适应新时代的职工需求，作为这一工作任务的执行者——企业新闻宣传人员更应时刻把握自己，以便更好地适应时代需要。文中主要就企业新闻宣传人员如何更好地适应时代需要进行探讨。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0280-01

进入分新刻异的21世纪，企业新闻宣传工作的内涵已经发生了巨大的变化，如今企业宣传载体——网站、杂志、报刊等已从简单的工作宣传，深入的专题报道扩张到新型广义的综合性报道，版面编排也越来越趋向图文并茂，甚至“一图胜前言”的境界，形成文字、图片、视频三位一体的宣传模式，内容也从工作宣传转向以工作宣传为主，融入政治理论、技术论坛、文学、摄影、生活等众多与职工切身相关的内容，变得多样化，更加贴近职工的工作和生活，贴近职工的精神需求。

在多元化社会中，面对企业各层次人群的不同需求，企业宣传载体要以科学的理论武装人，以高尚的精神塑造人，以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人，企业宣传载体要成为企业各层次人群思想上的引导者、工作上的好帮手、生活中的贴心棉袄，精神上的温馨寄托。那么，面对这些挑战和机遇，企业新闻宣传人员该如何适应时代的需要，使企业内宣和外宣工作在日益激烈的竞争中取胜呢？笔者结合企业新闻宣传工作谈谈自己粗浅的看法。

首先，要抓住企业工作的热点、重点、焦点、难点，做好新闻延伸工作。企业新闻宣传工作有着非常重要的舆论引导功能，作为企业的传声筒，新闻宣传工作一定要围绕企业中心工作来进行，特别要抓住各阶段企业工作的热点、重点、焦点和难点，及时跟踪。例如，企业提出发展战略或发展目标后，我们要以专题报道、深入报道等形式反映企业在改革发展中的进程，取得的成绩以及可以值得借鉴推广的做法等。例如，在电力企业每年的迎峰度夏、迎峰度冬工作中，我们要组织深入多方位的采访，了解企业做了哪些应对措施，与往年相比有哪些不同，哪些方面进行了加强，哪些方面有突出的表现，哪些有亮点、有特色的做法等。在职代会后，积极宣传贯彻职代会精神，让广大职工都熟悉了解企业的工作规划，以企业的整体规划指引职工的个人工作规划。

其次，要做好企业各项工作的日常宣传工作。每个企业除了重点工作外，还有很多一般的日常工作，新闻宣传工作人员不能不将日常工作当回事，而是要同样关注，同时要注意善于在平凡中找不凡，在普通中找特殊，在一般中找不同，要善于总结各项工作，要不断增强自己的新闻敏感，凡事多问“为什么？是这样的吗？以前是怎么样的？有什么亮点吗？这次有什么不同吗？你们有哪些新的举措……”在这些问题的回答中，肯定有值得你去报道的内容，有读者想知道的信息。

第三，要提高个人素质。时代的变化，网络、视频、编辑、排版等都需要我们具备更多的工作技能，特别是企业新闻宣传工作人员配置较少的单位，更需要我们的新闻宣传工作人员技能多样化。要做好企业新闻宣传工作，新闻宣传人员除了我们所说的政治强、纪律严、作风正、善苦干、肯奉献外，还要业务精、工作效率高。新闻宣传工作人员要贴近实际、贴近职工、贴近生活，对企业的发展战略、发展目标、中心工作，领导班子的工作思路等要有透彻的理解，对企业的热点、难点等要有正确的认识，对职工生活、思想等要密切关注，才能让新闻宣传满足企业发展的需要。

第四，要广泛结识朋友，建立高素质的宣传队伍。企业新闻宣传涉及企业内各部门、各专业、各岗位的工作领域，非常广泛，仅仅靠新闻宣传工作人员个人的力量来写稿、拍照、摄像是远远不够的，还必须有几支来自各条战线上的高素质队伍，如通讯员队伍、编辑队伍、摄影队伍和摄像队伍；还可以和企业内各协会合作，如与文学协会合作，挖掘有采写新闻特长的人才，与摄影协会合作，挖掘有摄影特长的人才加入我们的宣传队伍中来。这些来自生产一线的作者能在火热的工作中选材、立意，他们的作品更专业、更准确，更能反映企业工作中最真实、最本质的东西，写出的作品有较强的可读性。若没有他们为企业新闻宣传人员提供最新的信息、最基本的新闻素材，企业新闻宣传人员就是“巧妇难为无米之炊”。广泛结识朋友，就能在与朋友的交流中得到一些意外的新闻线索，在你采访的时候也能更顺畅地进行，容易得到第一手资料。特别是要认识多一些行业内新闻宣传工作做得较好的单位的新闻宣传人员，经常与他们交流，可以得到很多很好的可以借鉴的经验与工作灵感。

第五，要高度关注上级集团对新闻宣传工作的部署，明确重点，有的放矢。一般来说，上级集团在各阶段都会发布不同的新闻宣传重点或新闻宣传思路，那么作为企业可以根据这些重点和思路去积极组织新闻策划、新闻采访和新闻组稿，有针对性地投稿，增大稿件发表的概率。而上级集团的宣传重点也往往是自己企业的宣传重点，根据部署，能提前做好资料收集工作和跟踪服务，一旦有新闻点，可以根据手中已有的资料写稿，那么成稿速度能明显增快。

第六，要抓住读者需求，做好贴心服务。新闻宣传工作人员不仅要为企业、为读者提供信息，还要为企业、为读者提供细致、周到、贴心的服务。例如，可以为喜欢摄影的职工提供册页发表其优秀作品，为爱好文学的职工提供专栏发表其优秀作品，并进行精彩点评，鼓励他们多出精品，可以为大家网罗一些生活中亟需注意的健康知识和排压方法等，关心职工的生活起居，让职工真正从内心接受企业宣传载体，形成每天观看阅读企业宣传载体的习惯，提高企业宣传工作的有效性和影响力，可以网罗信息组稿，反映最新文化前言的动态，介绍一些好的新书，旅游景点以及避暑胜地等，提高企业新闻载体的服务性和娱乐性，增强可读性，将职工的眼光吸引过来，从而提高宣传载体其他文字的阅读量。

总之，企业新闻宣传要注重知识的科学性、信息的权威性、思想的深刻性、形式的艺术性、语言的文学性，要承担起企业“新近发生的事实的报道”的任务，可以通过深度特写、现场特写、扫描、信息、通讯、透视、新闻评论等形式，延续新闻事实，扩大新闻含量，深化新闻内涵，解析新闻背景，使表层新闻和深层新闻互相配合，互起作用，为企业整体的新闻宣传工作服务。