媒体融合下马克思主义新闻观的重大意义

作者简介：杨骁，男，中国青年政治学院新闻传播学院2014级硕士。

摘 要：新媒体相比旧媒体，是报刊、广播、电视等传统媒体之后而兴起的一种新的媒体形态，新媒体的兴起对传统媒体产生了巨大的冲击，迫使整个媒介生态环境发生了重大的改变。然中国的新闻体制不同于西方国家，新媒体的崛起，使得新闻传播领域出现了不少新情况、新问题，新闻价值观呈现出复杂而多元的特征，这客观上要求媒体从业人员，要重新学习并深入研究马克思主义新闻观，用马克思主义新闻观来指导自己的工作。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0267-01

一、媒体融合环境下问题丛生

（一）正确舆论引导与意识形态安全面临的困境

习近平总书记认为，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。2014年中央出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确提出要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展始终沿着正确的方向推进。然而媒体融合下意识形态工作呈现出复杂而严峻的特征，因为网络媒体的开放性与互动性，形成了众声喧哗的舆论场，主流媒体议程设置的功能削弱。

当今之媒体融合时代，人们借助于新媒体技术参与社会议题的表达，价值观呈现出多元化的特征，再加之网络舆论场的不可控性，各种错误的思想甚嚣尘上，如不加以正确引导，其趋向将是错误的。例如，西化主张借助互联网而传播，加多宝借助微博侮辱先烈，毕福剑视频事件等等。一些媒体的不当言论，已经触碰到了国家的底线。我们大多去强调言论自由的重要性，可不管什么样的言论自由，其实现的过程，都必须在道德与法律底线的约束之下。

（二）趋利思维导致传播内容格调低下

媒体融合环境下，媒体只有创造出丰厚的商业利润，才能够吸引众多商业资本的关注，因而媒体产业化经营成了媒体融合环境下的必然产物。然在实现传统媒体与新媒体相融合的过程中，不仅带来了自由与开放的风气，也出现了传播内容严重失实，传播内容庸俗不堪，格调低下等现象，不仅违背了社会道德，而且败坏了社会风气，如不加以正确的舆论引导，其对媒介生态环境有不容忽视的消极影响。

当人们还沉醉在媒体融合所带来的无比优越的境遇时，以追求刺激性、趣味性和轰动性为目的的各种虚假信息在虚拟世界里大行其道，各种格调低下的图片和文字，已然充斥于整个网络媒体。网络犯罪、网瘾、渐渐扩大发展的全民亚健康趋势、思想道德和文化品位出现滑坡现象等等，都是越来越严重的社会问题的源头。 ［1］格调低下的内容在媒体融合的空隙中繁衍，会对我中华传统的道德伦理观念进行冲击，滋生严重的社会问题。

二、媒体融合下离不开马克思主义新闻观的指导

（一）媒体融合条件下坚持党对新闻宣传工作的领导

媒体融合时代下，马克思主义新闻观并没有过时，对新闻宣传工作有着指导作用。马克思主义新闻观的核心就是马克思主义关于无产阶级及其政党的新闻事业的工作性质、工作原则和工作规律的一系列基本观点。 ［2］新形势下要坚持党对新闻宣传工作的领导，即使在媒体融合条件下，舆论引导工作存在很大的困难，党对新闻宣传工作的领导，也只能加强。当前网络传播之所以乱象丛生，皆缘于有的新闻媒体在媒体融合时代下没有坚持党性与原则性。

新旧媒体两相融合，已成为当前不可阻挡的一大趋势，媒体产业化的追利性，网络空间的开放性、互动性与虚拟性，给媒体的监管工作带来了前所未有的困难，但这并不意味着可以削弱党对新闻宣传工作的绝对领导。媒体融合条件下，只有加强对媒体的有效监管，才能够正确引导舆论，以确保意识形态安全。因此，在媒体融合的背景下，党要加强对新闻媒体的监管，集中主要力量清理网络上的不当言论、低俗内容，竭力营造风清气正的媒介生态。

（二）媒体融合条件下重视新闻宣传对人民群众的教育

纤笔一枝谁与似？三千毛瑟精兵。现在我们也认识到了笔杆子对于教育群众及确保意识形态安全的重要性，强调把枪杆子与笔杆子紧密结合起来。人民报刊应该是人民日常思想和感情的表达者，它生活在人民当中，它真诚地同情人民的一切希望与忧患、热爱与憎恨、欢乐与痛苦。 ［2］针对网络传播之乱象，党在加强对新闻媒体监管的同时，还要重视并运用新闻媒体的教育功能，对人民群众进行正确的教育，并于潜移默化中改造他们的思想。

新闻媒体要以人民群众喜闻乐见的方式进行宣传，形式要生动活泼，文字要浅显易懂，把正确的思想有意识地浸润到人民群众的头脑中，让他们在不知不觉中明白是非的法则。党如能运用新闻媒体，把正确的价值理念渗透进人民群众的思想当中，就能够让他们在媒体融合环境下，自觉抵制虚拟世界中虚假信息，错误言论，格调低下的图片与视频，以营造良好的网络传播环境。新闻宣传能够达到润物无声的效果。

（三）媒体融合条件下新闻宣传不能脱离实际情况与群众

在媒体融合时代，新媒体技术进一步普及与推广，新闻传媒领域出现了前所未有的变革。但新闻宣传工作中重视调查研究，密切联系群众的传统要保留。马克思主义新闻观认为，新闻宣传工作不能脱离客观实际，更不能与人民群众的生活相脱节。在凭借新媒体技术，足不出户就可以获取信息的时代，如不能深入实际，向人民群众学习，进行调查研究，新闻工作人员就会在网络上所传播中的大量主张与观点中迷失方向，也会因此失去辨别是非的能力。

新闻宣传人员要坚守新闻宣传的正确方向，就不能照搬照抄网络上的西化观点与错误言论，而是要立足中国的土地，走出编辑室，与普通人物一同生活，一同工作，走进他们的内心世界，了解他们最真实的想法，才能对中国的国情有更加深刻的认识，才能够找到解决中国问题的良方。新旧媒体融合的时代下，新闻宣传人员要重视调查研究工作，才能够分析网络乱象之所以出现的原因，才能够寻找到应对之法，净化网络传播环境，指引传播的方向。