从“僵尸肉”事件看新闻报道“标签化”

作者简介：文秋萍（1992—），女，重庆人，在读硕士，重庆工商大学舆情研究中心，研究方向：传播学。

摘 要：前段时间，“僵尸肉”成为一大网络热词，线上线下都引起了广泛关注和讨论。“僵尸肉”一词，首次出现于新华网《走私“僵尸肉”窜上餐桌，谁之过？》一文，是一个明显的标签化词语，用来形容冷冻多年，销往市场的冻肉。本文将通过分析“僵尸肉”事件中的新闻“标签化”现象，对新闻报道“标签化”的形成原因及影响进行探讨。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0266-01

一、新闻报道“标签化”

目前，学界对新闻报道“标签化”并无一个确切的定义，但近年来，随着“贴标签”成为新闻报道中的一种普遍现象，新闻报道“标签化”也越来越受到学界业界的关注。业界记者编辑们常用“新闻标签化”来形容这种为新闻报道贴标签的行为。王勇在《从标签策略看新闻生产的意识形态性》一文中提出“标签化策略”是指在新闻报道中，给所报道的事件、人物贴上人们熟悉的、并形成了思维定式或刻板印象成见的事件、人物类别的标签。 ［1］赵雅文认为网络新闻标签是指“网络新闻作品或新闻标题中的关键词语”。 ［2］

二、“僵尸肉”报道中的“标签化”

2015年6月底，一篇名为《走私“僵尸肉”窜上餐桌，谁之过？》的文章拉开了“僵尸肉”事件的序幕。在此之前，“僵尸肉”从未作为一个完整的词语出现在新闻报道中，可以说，这篇文章创造了“僵尸肉”这个词。《现代汉语词典》（第六版）给“僵尸”下的定义是“僵硬的死尸，常用来比喻腐朽的事物”。按之前人们的使用惯例，“僵尸”特指人的尸体，这篇文章首次用“僵尸”来形容食用动物。从这篇文章来看，“僵尸肉”存在几个明显的特点：一是通过走私入境。二是龄长的冻肉，有些肉甚至冷冻长达几十年。三是卫生状况堪忧，肉质存在严重问题。四是经过化学药剂加工调味后低价销售至市场。

自从这篇报道将“僵尸”与“肉”联合起来使用后，“僵尸肉”一词大量出现在新闻报道中。据粗略统计，截至2015年8月1日，直接以“僵尸肉”为标题的新闻达49200条，文章内容出现“僵尸肉”的新闻达55000条。这些新闻报道均以“僵尸肉”指代那些冷冻时间长，肉质存在问题却仍在市场上流通的冻肉。就这样，“僵尸肉”成为又一个典型的新闻“标签”。

三、新闻报道“标签化”原因分析

“标签化”成为近些年新闻报道中的一种常态，“中国大妈”、“官二代”、“富二代”、“钉子户”等标签化词汇在新闻报道中随处可见。新闻报道中的“标签”具有高度概括性，往往以一个词语或者简短的一句话来表现整个事件或者某个群体。新闻报道“标签化”是多方面因素共同作用的结果。

（一）社会转型期的重重矛盾

纵观近几年新闻报道中的典型“标签化”词汇，大多都与社会热点问题或者突发事件相关。这些热点问题触及了社会转型期的深层社会问题和突出矛盾，是我国社会转型期重重矛盾的外在反映。每一个新闻标签的背后，都有一个引人深思的社会问题。“钉子户”反映的是城市建设与居民个体利益的冲突，更深层地揭示了城市发展中日益严峻的土地问题。“富二代”则是对社会贫富分化加剧的调侃与反思。

与“毒奶粉”、“地沟油”一样，“僵尸肉”反映的是人们最为关注的食品安全问题。食品安全问题是关系每个人日常生活的大事，近年来随着众多重大食品安全问题被曝光，相关的新闻“标签”大量涌现、大肆传播。“僵尸肉”的出现，再一次敲响了食品安全问题的警钟。

（二）眼球经济下的求奇求异

眼球经济，又叫注意力经济，是一种“依靠吸引公众的注意力获得经济收益的经济活动”。网络时代无疑是眼球经济的时代，谁能吸引更多受众的眼球，谁就能获取更大的收益，新闻媒体亦是如此。

在眼球经济的影响下，新闻媒体，尤其是网络媒体，为了追求阅读量和点击率，一味地迎合受众，利用受众求新求异的心理，制造各种低俗、惊悚、刺激的新闻产品。新闻媒体深谙一个规律：耸人听闻的信息远比陈述基本事实更能博取受众眼球。在这种背景下，新闻报道“标签化”成为新闻媒体吸引受众眼球的一种策略。新闻“标签”往往具有现实调侃性，充满黑色幽默，能在短时间内引起人们的注意。同时，简短的字数也便于其更广泛地传播。在“僵尸肉”事件中，中国传统思维下的“僵尸”是恐怖、惊悚的代表，因而“僵尸肉”这三个字在短时间内就吸引了公众眼球，其带来的点击率也远远超过“过期冷冻肉”。

（三）媒体社会责任感的缺失

从主观方面来讲，新闻报道“标签化”是媒体社会责任感缺失的表现。客观、真实、全面地报道事实真相，是新闻媒体的基本准则。然而，随着竞争的加剧，媒体在经济利益的驱动下，片面追求新、奇、异。为了迎合受众，吸引受众的眼球，增加视听率，媒体在报道新闻时，无视“社会公器”的职责，给各种新闻报道贴上过度刺激、醒目的标签。这些以偏概全、渲染负面情绪的新闻标签，对社会舆论的引导将产生消极影响，也不利于社会稳定的维护。“僵尸肉”事件中，新闻记者以令人闻之色变的“僵尸”为新闻噱头，夸张地报道“过期冷冻肉”，加重了人们对食品安全的担忧，给人们的日常生活带来恐慌。

四、新闻报道“标签化”的影响探讨

从正面来讲，首先，新闻标签简洁明了、形象生动的特质，符合当今受众“浅阅读”、“快速阅读”的习惯，容易引起关注。其次，这些新闻标签，字数简短且通俗易懂、幽默风趣，便于记忆，也易于传播。再次，一些新闻标签，源于网络语言，有些直接成为网络热词，其传播范围广，在实现自身传播的同时也扩大了事件的影响力。最后，那些触及社会矛盾的新闻标签，从某种程度上说也是媒体关注社会改革、承担社会责任、发挥舆论监督的表现。

然而，新闻报道“标签化”的负面效应也是显而易见的。在一些新闻报道中，媒体将各种新异的标