微信传播的娱乐化特征分析

张 涛

（南京政治学院，江苏 南京 210003）

随着移动互联网的快速发展，顺势出现的各种新媒体大大方便了人们的交流与沟通，改变了人们固有的生活与学习方式，给原有的传播交流环境带来了鲜明的变化。微信作为一种备受欢迎的即时通讯媒介，可以说大大满足了用户即时交流的需求，给人们提供了便捷的交流与沟通方式，给现有的通讯手段带来了挑战与机遇，正逐渐影响人们的交际方式与思考方式。微信传播在基于活跃的人际传播和广泛的大众传播基础上，呈现出越来越明显的娱乐化特征，逐渐影响人们的日常生活与工作。微信传播的娱乐化特征不断得到凸显，微信的即时聊天、朋友圈内容发布等都呈现出鲜明的娱乐化特征，不管是从微信传播的主体、内容还是效果来看，微信传播的娱乐化特征越来越明显，并且正逐渐影响人们既有的网络聊天方式和思考交流方式。

一、娱乐化探讨

关于娱乐化，在学界并没有一个统一明确的定义，学者在讨论娱乐化时，大多都根据现有的娱乐化的研究进行学术理论方面的提升。以新闻的娱乐化特征为例，学者在研究和讨论时，大多认为新闻娱乐化主要表现在新闻呈现内容逐渐倾向于软新闻，新闻内容清新活泼不呆板，严肃内容的新闻占据的比重比较少，而一些名人事件、娱乐内容占据了主要部分，甚至生产一些煽情性的凶杀暴力色情内容，以低俗的内容来博取受众的关注。另外，新闻娱乐化还主要表现在新闻的写作方式上，大多强调新闻内容的故事性与曲折性，故意制造新闻噱头，吸引受众观看，强化新闻内容的新鲜性与刺激性。新闻娱乐化大多如此，此外媒介娱乐化也有很多相同的部分，媒介娱乐化的内容呈现方式和传播特征，都呈现出轻松、活泼的鲜明特征，内容的生产也逐渐碎片化，迎合了受众碎片阅读和轻度阅读的需求。内容娱乐化的特征，表现在新闻媒体方面比较明显，从很大程度上能够明显看出一个媒介的基本格调。

二、微信传播的娱乐化特征分析

微信传播是基于双方的积极互动进行传播，这跟腾讯QQ传播有着一定的相似性，但是微信传播与QQ传播不同的是，微信传播的即时性和互动性更加鲜明，微信的即时传播更能给人们即时沟通的感觉，更容易让人感到情感上的放松。从传播主体上来说，微信传播的娱乐化更加精确，主要依靠的就是手机这个工具，在手机客户端上进行实时交流，丰富信息传播和交流的方式，移动化的操作平台便捷了多方的沟通，更容易产生轻松愉悦的氛围。微信传播的主体更加年轻化，微信的使用者大多是高学历的年轻群体，他们一般是基于学习与工作的需要而使用微信。微信的使用具有鲜明的传染性，一旦在某个圈子里得到使用和推广后，就会迅速增加它的影响力和使用范围，人们在利用微信进行交流时，也侧重于利用微信的多种表情和诙谐幽默的语言风格，将严肃的内容话题转换成轻松幽默的语调去表达，这就从内容生产和表现方式上，大大增加了微信传播的娱乐化特征。

微信传播过程中，充分利用手机客户端的一对一聊天模式，增强了双方的沟通与交流，使双方的沟通更加密切，形成一种有效的强关系链交流环境，尤其是微信的语音功能，更是增添了双方沟通的便捷性，给双方的沟通与交流增添了诸多娱乐化特征。微信朋友圈的私人化，给用户提供了一个吐槽、发言的良好平台，用户可以自动选择朋友圈的屏蔽人，有了心理意义上的隐秘空间，更容易发表一些轻松有趣的内容。微信朋友圈里转载的内容大多涉及娱乐化的内容比较多，内容也都不是严肃刻板的形式，而是迎合受众的心理特征，倾向于娱乐化内容的发布和转发。微信公众号内容的运营与发布，内容表达方式大多使用短语，语言轻松幽默，网络用语比较多，能够结合网络热点，创作出新鲜有趣的内容，吸引受众的转发，这就改变了传统新闻内容生产的刻板严肃的形式，也会给微信朋友圈和个人内容的发布增添许多趣味，影响用户的娱乐化表达方式，从微信朋友圈内各种段子的出现与热捧，也能鲜明地体现出微信内容生产与传播的娱乐化特征。

微信传播由于具备一些虚拟社区的传播特征，容易使用户陷入非理性的表达方式中，这就容易造成用户在发布信息内容时，出现一些过度娱乐化的信息内容，使微信生产出无端谩骂、暴力色情的内容。微信的娱乐化传播特征还表现在一个方面，就是微信中的“摇一摇”、“附近的人”等功能，容易造成言语的狂欢化与传播的过度娱乐化特征，让人们的交流不断打破娱乐的底线，产生一种基于虚拟社交平台的语言狂欢，更有用户把微信当成减压、逃避的工具，在虚拟空间内通过过度娱乐化的词汇和方式，去表达内心情感，达到心理压力释放的目的。微信的语音功能使声音传播更加自如，对微信传播的监管存在一定难度，这容易使微信传播的娱乐化特征更加明显，给微信传播的生态环境带来隐患，一旦突破娱乐的底线，随之而来的就是各种过度娱乐化传播后果。

［1］徐健.媒体娱乐化倾向的经济学分析［J］.青年记者，2009（36）.

［2］吴飞，沈荟.现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化［J］.浙江大学学报（人文社会科学版），2002（05）.

［3］党昊祺.从传播学角度解构微信的信息传播模式［J］.东南传播，2012（07）.

［4］刘颖.微信传播问题刍议［J］.电影评介，2013（03）.

［5］杨保军.论传播主体与接受主体的关系［J］.国际新闻界，2003（06）.