浅谈微信公众号的推广及传播

作者简介：李旭东（1992—），男，山东莱阳人，青岛农业大学动漫与传媒学院研究生，研究方向：农业信息传播，影视传播。

通讯作者：董成双（1961—），男，青岛农业大学动漫与传媒学院教授，学科领域及研究方向：新闻传播学-农业科技传播，影视传播。

摘 要：随着现代科技的迅速发展，微信从产生到被大众所接受只用了几年时间，微信公众平台由此应运而生，如何提高信息的阅读量及转发量是微信公众号发挥其媒体特性和维持与订阅者关系所面临的首要问题。本文就当今微信平台的发展趋势来浅谈微信公众号的传播方法和手段，以及如何提高用户的体验度来达到微信公众号的预期传播效果。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0247-01

一、微信使用的背景及现状

2011年1月以来，微信用户数量直线上升。2012年3月31日，微信用户突破1亿；9月17日，微信用户超过2亿；2013年1月24日，微信用户达3亿；截至2014年第二季度，微信的用户数量已经超过了6亿，每日活跃用户1亿。

截至5月中旬，腾讯正式公布了其2015年第一季度的业绩报告。据统计结果显示，截止到2015年第一季度末，微信每月活跃用户数高达5.49亿。除此之外，微信的公众账号已经超过了800万个，移动应用对接的数量超过85000个，而且使用微信支付的用户达到4亿人左右。

微信作为自媒体平台，它有着庞大的用户量，极快的信息传播速度和精准的信息推送等优点，政府部门、各个企业也都纷纷开通了微信公众号，许多个人也纷纷利用微信开始了私人的微商，微信公众号的规模迅速膨胀。然而当前对如何提高微信公众号粉丝数与关注度，对于微信公众号的推广及传播方法是各个微信公众号运营者一直所关注的问题。

二、微信公众号的巨大潜力

微商是继电子商务之后又一全新商业模式，微信公众号除政府部门，各品牌企业外，还有着庞大的微商群体。当前，我们经常会看到这样标题的新闻“女大学生另辟蹊径微商卖蜂蜜创造月入过万”，“成都理工大学播音系大四学生车妍姣微信卖面膜月入50万”，“80后辣妈做微商面膜月入十万”等等。微商时代，这样营销的奇迹比比皆是，80后妈妈谢佳利用微信以月入374万被誉为中国微商界女掌门。

腾讯微信已拥有庞大的用户规模，而微信作为移动应用也改变了人们的社交、娱乐及生活方式，还改变了许多人的命运。

想必在每个人身边的朋友中，都不乏有许多人经营着自己小微商，经营商品包括服饰，食品、化妆品等等，他们也动动手指就可从中获得可观的收入，然而他们也想增加自己的粉丝量以达到更大的销售与利润。那么如何推广传播是大家所面临的问题，下面就该问题进行研究。

三、微信公众号的推广传播

最初，这些最基本的方法：第一，导入老客户，这一方式吸收粉丝的比例是最高的。第二，在各大网站上宣传微信二维码。第三，通过传统媒介，如电视、报纸、杂志上进行宣传。第四，利用好的文章或吸引人眼球的东西来推广，提高关注度。

现在，做微商的想必都听过这句话“以微带信、男人靠摇、女人靠漂、无活动、不营销”，这几条推广策略目前仍是十分奏效。“以微带信”即是通过微博头像上添加二维码进行推广，发布最新的关于微信公众号推广的新段子，通过微博带动，为微信号吸引来了第一批受众。常见的，还有发布一个推理问题，问题的新颖，来吸引人的眼球，而想知道答案的关注某某公众号回复获取，用此方式来吸引大家来关注。

“男人靠摇”，微信成就了大多数宅男的梦想，也因此诞生了摇一摇这种趣味交友的新模式。曾有统计显示，通过摇一摇的方式，三天共产生了一万两千次摇一摇好友，转化率最高时候超过60%。一场好奇便引导了微信公众号，同时公众号为了留住这一部分人，展开了各类话题互动以及活动推介。

“女人靠漂”，一个快消品的受众群体不可能完全是男性受众，女性更是消费的主力军，要采用漂流瓶的模式。这样的传播的优点是范围不受局限，传播的人群线会更广阔，缺点是漂流瓶的转化周期和转化率并不像微信摇一摇那么乐观。

“无活动，不营销”，如果只是单纯的发布广告，这样的转化率基本上为零。但是简单的配合一些有新意的活动，那么这就不仅仅是一个广告了。例如，举办交友活动或馈赠一些小礼品等等，都可以吸引受众的关注度以及参与的扫描量。

以上是微信公众号的传播和推广的常用策略，下面就目前吸引人关注度高的方法，进行具体举例：第一，利用个人、亲人、朋友为微信公号宣传。第二，手机陌陌留言板等第三方软件为，附近人宣传。第三，手机微视原创视频，来往扎堆发贴，评论宣传。第四，利用论坛，社区宣传微信公众号。第五，利用分类信息网微信导航网站宣传微信公众号。第六，利用微信发红包及抽奖游戏模式宣传公众号。第七，利用软文推广宣传微信公众号。第八，利用官方网站宣传微信公众号。第九，利用演讲，培训活动宣传公众号。第十，本地利用微信机器增加粉丝。

四、总结

微信的迅速崛起，对于很多企业和个人来说都是新鲜实物，在推广方面也没有更多的经验可以借鉴，只能是摸着石头过河。以上都是我在使用微信，以及就其了解所总结的一点心得与经验，但微信公众号的推广与传播方法并不止这些。

微信公众号是公众号操作者与订阅者两者用来互动、沟通、对话的平台，同时它也成为用户在移动端获取信息的一个重要接入口。在将来，微信公众号的发展仍是注重用户的互动、为用户提供服与原创内容生产等诸多方面。