浅析媒介发展的新趋势

高 敏

（西北民族大学，甘肃 兰州 730030）

李克强总理说，现在进入了互联网+的时代。互联网+的时代可以这样理解：互联网+传统市场有了电子商务，互联网+传统银行有了支付宝，互联网+传统红娘有了世纪佳缘，互联网+传统打车有了滴滴打车……所以，纵观整个互联网与传媒的发展，互联网+传媒就会有一个泛传媒的时代。这是原浙江卫视总监夏陈安所提出的。他指出了未来传媒的发展走向，也一针见血地点明，媒介融合其实最大的融合就是传统媒体与互联网的融合。在夏陈安之前，喻国明教授认为，媒体融合转型最重要的是要应用“互联网思维”，互联网最强调的是平等、对话的姿态，是强强联合的一种方式。这也可以说明，互联网+的时代是未来媒体的发展方向。

今天的形势下，用互联网的思维、用互联网所代表的最好的技术、最好的文化形态，再加上相应的政策支持，应该是能够开启在这方面的一个非常重要的领域和社会发展的重要支撑点，这是非常重要的一件事情。

社会的发展以及科学技术的发展，推动着新媒体与旧媒体之间的相互融合日渐深入。新媒体在当今时代下成长迅速，这对传统媒体来说是一个巨大的挑战。传统媒体作为媒体发展的带头人，为了保证其在媒体行业中的地位不被动摇，与新媒体融合合作是发展的必然趋势。其中，传统中央媒介是与新媒介合作的领军品牌，在2014年6月12日就以通过媒介渠道将人民日报客户端推向新媒体领域当中，这是传统媒体向新媒体变革发展的重要标志。除此之外，我国的央视新闻频道也在2014年期间，加入了微信平台管理行列，利用新媒体拓宽了经营管理平台，在短时间内也得到了较为理想的社会反响，这对传统媒体进军新媒体有着重要的现实意义。随即，更多的报业、广播、电视台等相继加入了新媒体发展的队伍当中。

媒介的区域融合更加注重利益共赢。随着现代化城市建设逐渐成熟，各行各业的经营生产与发展都与媒体媒介有着千丝万缕的联系，也促进了各媒介之间的互惠互融。经过长时间的积累，区域媒介之间的发展道路将更为深远，形式多样性也将会越来越明显。

现代化的发展促使媒介与非媒介行业之间的交流和沟通较为频繁。先进的科学技术在媒介技术中的应用越来越广泛，致使媒介已不再是传统的传播平台，已经成为人与人乃至各行业领域之间相互合作、协调的媒体环境。

喻国明教授就曾指出，媒介融合应该从国家发展的战略层面上来看待，因为它不仅仅是涉及到传媒领域产业本身的发展，而应该从整个社会、国家发展的高度上来看，对信息传播资源的使用和把握，是社会管理者最重要的一个管理手段。媒体融合不仅涉及到媒介本身大发展的问题，更大程度上是要使媒介业运用时代技术和社会的发展，跟上社会发展、技术发展和时代发展的步伐。所以媒介融合更是伴随着与国家，社会发展的融合，其融合程度也不仅仅局限于媒介内部的融合了。

除了以上所说到的，媒介与媒介的融合，媒介与非媒介行业的融合，媒介与区域的融合，同时，媒介的发展更是“人性化趋势”明显。

1979年，保罗·莱文森在他的博士论文《人类历程回顾：媒介进化理论》中首次提出了媒介进化的“人性化趋势”理论，这也未来媒介发展的趋势。所谓的“人性化趋势”就是任何媒介的理想状态都是在迎合人类最自然、最普遍的传播形态。以媒介融合为例，所有的媒介信息都可以集结在网络上，手机上，电脑有了智能的电脑，手机推出了智能手机，一切都是为了便利人们的生活习惯，迎合人类生活的需求。在这样的融合状况下，不能迎合人类最自然状态的媒介会逐渐被取代或者被吞并。

通过对于媒介“人性化趋势”的分析与了解，可以看出，媒介最大的融合就是媒介与人体的融合。美国微软公司题为《人类的本质年的人机交互》的分析报告指出，将人类与鼠标、键盘和显示器等机器联系起来的常规媒介将发生变化，变成更为直观的媒介，如声音识别系统和可触屏幕。这种“更直观的媒介”恰好符合“人性化趋势”理论。这也就是夏陈安所提到的“泛媒介”，与其说是夏陈安在媒体中第一次提出，不如说是把莱文森的理论进行了延伸与解读。

泛媒介囊括了未来的一切媒介和传播的主体。夏陈安说，我们脑中可以想见这样的画面：飞机就要起飞，空姐对你说，请关闭您的电脑、手机、IPAD，还有您的手表和眼镜。从这段话可以看出，未来的媒介发展就是身边的一切都可以成为媒介，任何一个人都可以成为传播的主体，传播一切信息。未来的传媒会变得更有想象的空间，节目会在任何你想不到的地方呈现。进入泛传媒时代，一切都是以“人”为基础，媒介会打破各种传播的壁垒，这也符合了麦克卢汉所提出的“媒介是人体的延伸”。

综上所述，媒介融合是未来媒介发展的趋势，未来媒介发展趋势，就是遵循人性的要求，最大程度运用互联网思维，强调平等、对话，进行强强联合。面对这样的媒介趋势分析会有人说，这对于传统媒体来说，是最好的时代，也是最坏的时代。这句话非常准确地说出了媒介的境遇。如果媒介抓住了这个趋势，积极参与融合的环境中，那么媒介就抓住了发展的机会，反之，如果媒介停滞不前，依旧做着“老大”的梦，那么终究会被时代而取代。

［1］吴竞韡.媒介融合背景下电视节目形态的变革与创新［D］.南京理工大学，2014.

［2］张超.三网融合趋势下广电媒介发展研究［D］.兰州大学，2011.

［3］曾玉慧.数字时代的欢乐颂——保罗·莱文森媒介理论分析［D］.厦门大学，2009.

［4］鲍立泉.数字传播技术发展与媒介融合演进［D］.华中科技大学，2010.