“互联网+”背景下传统广播发展路径研究

张文星 吴志超

（河北大学 新闻学院，河北 保定 071000）

一、传统广播发展现状

在报纸，电视受到互联网冲击而有所萎靡的时候，传统广播依靠着出租车以及一大批私家车的收听得以喘息，但是，随着互联网的影响不断加大，传统广播也日益感受到了其强大的冲击力，滴滴打车、快的打车等一系列新型打车软件的出现，分散了传统广播的受众，加上微信、微博等社交软件占据了受众的大量碎片化时间，传统广播夹杂在这些互联网催生的新兴产物中愈加难以生存。不过，随着广播收听渠道的多样化，收听终端尤其是手机的出现帮助传统广播赢得了一批年轻的受众群体，手机带来了一批喜爱音乐的广播受众，然而不可忽视的是，一些音乐app的出现，如虾米音乐、豆瓣fm等很有可能会分流现有的广播音乐受众。而交通广播依然是车载收音最主要的收听内容，这也是近几年交通广播影响力上升的主要原因，与车载收听总量不断增长有着密不可分的关系。

二、微信对于传统广播的推动

微信之所以能够对广播起如此强大的作用，主要基于以下几点：

首先，传统广播的最大劣势就在于其只是单纯的传播，受众只能被动地接受信息，传统广播虽然也曾利用电话热线、写信的方式试图增加与受众的交流互动，但这些措施所收到的成果与互联网相比微乎其微，互联网能够与用户实时互动，甚至因手机的普及达到了不限时间地点的互动，这点上传统广播难以望其项背。微信公众平台的出现，为传统广播提供了一个有利阵地，传统广播通过经营微信公众号获得了大量粉丝，同时借助微信交互式的设计成功的与粉丝进行互动，从而弥补了自身先天的不足。

其次，传统广播借助微信的互动功能，更加准确地了解了受众的需求，从而可以更好地为受众提供服务。对于传统广播的受众而言，尤其是车载受众，他们最需要的信息大多与路况与天气有关，但是传统广播的线性传播导致其传播的信息转瞬即逝，而且无法回放，使得一些受众难以获得信息，而微信公众号则可以不断地更新相关的信息，受众可以自由地选择想要了解的内容，再也不用为了错过广播而着急。

最后，传统广播与微信的结合吸收了一部分年轻的受众群体。在互联网横行的时代，几乎很少有年轻人再去接触传统的广播，我们经常看到的都是一些在公园里散步的老年人拿着收音机收听节目，却很少有年轻人再这样做。时代在不断地进步，如果跟不上前进的步伐势必就会被淘汰，传统广播如果只是单纯地依靠车载受众与这些年纪较大的受众是无法继续开拓现有的市场的，毕竟年轻人才是市场的主要动力。

三、传统广播app的开发

开发app为传统广播带来的优势主要在：

首先，传统广播曾经的收听终端相较于现在的新兴移动多媒体来说十分的陈旧，并且便携性很差。广播app的出现解决了传统广播便携性差的问题，无论是手机还是平板电脑，只要下载了广播app，就可以随时随地的收听广播，同时，广播app还满足了用户利用琐碎时间收听广播的需求。［1］此外，现在的广播app不仅可以用来收听广播，许多的传统广播app还增添了生活服务、娱乐放松以及互动交流等功能，这一系列的开发与改变实现了传统广播传播方式的重要变革。

其次，传统广播app可以借助本地的资源优势，针对传统听众，互联网用户和移动用户的使用及行为习惯来开发自己的移动客户端。传统广播app相较于现在流行的网络广播app的一大优势就是地缘优势，传统广播app可以融入更多的本地特色，提供适合于本地受众，满足本地受众需求的服务。［2］这些具有人性化的服务能在很大程度上提高本地用户对于其app的黏性和忠诚度，也能够加深其app在本地的影响力，牢牢抓住这一部分的受众，而不被其他网络广播app分流。

四、在大数据中寻找机遇

互联网时代的到来，使得我们每天都能够接收到海量的信息，简单来说，这些信息就构成了大数据的主要内容。虽然传统广播内部也会有各自的数据记录，但是与互联网大数据相比就像是“水坑”与“大海”的区别。“如果非要做一个不太精确的比较的话，之前广播行业接触的常态数据和正在蓬勃兴起的大数据相比，就如同一台针式打印机与3D打印机之间的区别，前者的产品是平面的，而后者是多维立体的，前者只能传达平面信息，而后者可以直接作为最趁手的多维工具使用。”［3］

大数据对于传统广播的推动主要表现在大数据能够帮助传统广播寻求更好的市场定位及受众定位。曾经的广播节目的调整，只是单纯通过一些广播台的常态数据来进行调节，但是这些数据只能看到现有的受众对于节目的反应，却很难预测节目调整后的发展方向及受众的反应。大数据的优势就是其预测功能，通过互联网各个平台的数据收集，我们接触到的不仅是收听广播节目的现有受众，而是所有的互联网用户他们的爱好和趋向性，通过对这些数据的分析与整理，我们就能更好地了解受众需求，更好的规划发展方向和市场定位。

［1］隋欣，顿海龙.从广播类APP看移动互联网时代广播的发展［J］.当代传播，2013（02）：104-105+108.

［2］周宇博.广播与App融合发展的思考［J］.视听界，2014（05）：51-55.

［3］魏亦军.广播的“大数据”生存［J］.科技传播，2014（18）：16-17.

［4］安远.移动互联网时代广播App的发展与传统广播的转型［J］.视听纵横，2015（01）：106-109.