《格萨尔》的传媒化路径探析

作者简介：于向向（1990—），女，河南洛阳人，西藏民族大学新闻传播学院2013级研究生，主要研究方向：西藏对外传播，少数民族新闻事业。

摘 要：“人人嘴里都有一部《格萨尔王传》”的时刻也正在走向历史。《格萨尔》史诗的书面化是一个不可逆转的现实趋势，而在这个趋势中，如何促进《格萨尔》更好地传媒化是我们亟待解决的问题。本文在《格萨尔》发展现状的基础上，指出培养新型的格萨尔说唱艺人、《格萨尔》生态意识的现代化转换和加强格萨尔文化产业的建设三条传媒化路径。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0173-01

一、《格萨尔》传媒化的现状

（一）基于主流文化的改造

在主流文化下，传播格萨尔时，首先就是“要对其进行改造，剔除其中的异质性部分”。 ［1］我们所要追求的是民族文化异质性对于主流文化的积极影响。同时，在最大程度上，削弱民族文化异质性对主流文化的冲击，以及主流文化对于民族文化异质性的否定。

（二）不可避免的固态化、同质化

随着新的媒介文化逐渐压倒古老口头文化的社会化大趋势，《格萨尔》逐渐从口头文学向书面文学过渡。特别是在较为开放的社会文化下，史诗在民间的口头传唱已经越来越少，也难逃“固态化”的最终命运。

（三）对于传统说唱艺人的冲击

史诗说唱艺人是《格萨尔》是史诗动态的记录者。在藏区广袤的草原上，说唱艺人也是藏族民众重要的信息源。新中国成立以来，对格萨尔说唱艺人采取了综合的抢救措施。但是我们不得不承认，对于说唱艺人的工作还是存在很多发展问题。例如，说唱艺人人数减少，生存环境的转变和格萨尔受众市场的萎缩。

二、《格萨尔》传媒化发展的现实路径

（一）培养新型的格萨尔说唱艺人

《格萨尔》的每个说唱艺人更多的是在根据自己已有的经验在传唱，说唱艺人的文化水平一般不高，给《格萨尔》的传媒化带来了很多困境。

新型的格萨尔说唱艺人是指在格萨尔文化传承责任和较高的文化自觉的基础上，拥有较强的吸纳、整合、利用媒介的能力的新型说唱艺人。我们需要更多的像斯塔多吉一样的新一代说唱艺人，基于他们较强的吸纳、整合、利用媒介的能力和较高的文化自觉，从而为更好地传承史诗奠定坚实的基础。新型的说唱艺人，一方面拥有较强的吸纳、整合、利用媒介的能力；另一方面具有较高的文化自觉。

（二）《格萨尔》生态意识的现代化转换

基于民族—国家的主体格局，要求“各个民族必须以国家的身份进入到市场竞争的格局中”， ［2］同时，在多元文化背景下，坚持格萨尔文化的特殊性，并使其成为劣势竞争中的有力支持。在格萨尔文化特殊性与多元文化要素中寻求普遍化的处理方式成为格萨尔文化产业发展的现实途径。

《格萨尔》中格萨尔王所做的主要是降伏四大妖魔。因此，从某种程度上来讲，格萨尔降伏妖魔的战争同时也是西藏生态环境保卫战。史诗中，没有关于环境道德和生态伦理的分析，而更多的是“对事物运动的一般规律的朴素认识，并将其付诸与生活实践，得到人与自然的和谐与平衡。” ［3］在建构西藏文化软实力的今天，我们要做的主要是两个方面：“继承合理内涵、实现民族生态文化现代转换”。

（1）继承合理内涵。藏族传统的生态文化中包含着许多科学的自然生态观，但从严格的科学意义上来说，它是基于宗教文化的、直观的、朴素的、经验的自然观。因此，我们不能全盘恢复这种文化，而是必须剥掉传统生态的宗教外衣、克服简单朴素的思维，吸收其中所包含的科学性、合理性因素，树立正确的生态道德意识、生态科学意识、生态价值意识和生态责任意识。

（2）实现民族生态文化现代转换。史诗《格萨尔》中所蕴含的生态文化以其特殊的形式保存下来，在今天具有重要的现实意义。“将传统生态理念和前沿科技结合起来，使其在心得社会发展形势下不断升华，将传统文化、意识转化到适应当代生态环境保护的主动行为上来，从盲目的生态文化转向明确的生态文化，实现向现代的科学地生态自然观的转换，确立少数民族科学地生态文化观。” ［4］

（三）开发格萨尔的文化资源，加强格萨尔文化产业的建设

文化产业是伴随着文化体制改革而逐渐发展起来的战略性新兴产业。在国家的高度重视下，民族地区纷纷提出了文化产业发展战略，编制实施了文化产业发展规划，并制定了配套政策。“各个民族必须以国家的身份进入到市场竞争的格局中”， ［2］同时，在多元文化背景下，坚持民族文化的特殊性，并使其成为劣势竞争中的有力支持。将民族文化要素的经济化运用成为民族文化产业得以发展的重要基础。在民族文化特殊性与多元文化要素中寻求普遍化的处理方式成为民族文化产业发展的现实途径。

三、结语

民族史诗《格萨尔》的命运折射出藏族文化命运的变迁。今天，纷纷涌现的《格萨尔》相关的书籍、漫画、唐卡、动画片、电视剧及游戏等多元的媒介形式，更赋予了民族文化新的活力。借助其新的媒介手段，曾经作为说唱文本的史诗《格萨尔》焕发着无限生机，以各种各样的形式走进了人们的视野，为人们所认同，逐渐走出民族、迈向世界。

在《格萨尔》发展现状的基础上，培养新型的格萨尔说唱艺人、《格萨尔》生态意识的现代化转换和加强格萨尔文化产业的建设三条传媒化路径。利润的最大化不可避免地会损坏格萨尔文化的品质。格萨尔文化的传媒产业化发展是必然的现实，在产业化发展中如何处理文化传承和经济效益的关系，从而实现文化综合效益的最大化是我们是始终要面临的问题。