中国纪录片创作的现状分析及前景展望

许经捷

（北京师范大学 艺术与传媒学院，北京 100875）

一、回溯中国当代纪录片的发展

早期的中国纪录片作为政治号角，宣传主流文化，重视文本，依赖解说词，通过解说，将思想直接灌输给观众，达到政治教化的目的。改革开放之后，这种单一的模式被打破。

《话说长江》与《话说运河》率先在中国纪录片史上创造佳绩，《沙与海》与《最后的山神》又先后获得亚广联国际纪录片奖。直到央视《生活空间》的播出，越来越多的观众开始认同与接受中国纪录片。《生活空间》建立了一个与普通老百姓交流的空间，真正做到了艺术回归生活，贴近平民。

2012年，《魅力纪录》在央视综合频道开播，同年5月，一部《舌尖上的中国》在播出后迅速走红，火遍了大江南北。其优美的配乐，美轮美奂的画面，欢快活泼的节奏把控，以及恰到好处的悬念铺陈，将各地最具特色的小吃美食带到我们面前，唤醒了无数人对家乡美食的回忆共鸣，一时间成为极具公众影响力的纪录片品牌。

二、中国纪录片生产模式渐趋商业化、品牌化

（一）中国纪录片的商业化

《故宫》作为中国纪录片发展历程中的优秀作品，以“中国古典审美为传播主线”的理想，将艺术表达与审美体验相结合，而《故宫》的成功也意味着中国纪录片开始进入商业模式，纪录片的商业化制作一直以来都是一条极佳的出路，其出现也象征着中国纪录片创作将迎来新的机遇。

中国的纪录片有着丰富的题材范围可供选择，无论是文化遗产、民风民情，还是壮美自然，都不失为一个向世界展示中华文化的重要机会。通过纪录片商业化发展，中国的纪录片将逐渐迈向世界，迈向国际化市场，达到文化传播与经济利益的双丰收。

（二）中国纪录片的重大转折——品牌化

在工业社会中，品牌是成功的代名词。纪录片主流市场中，也有着品牌一说。之前提到的《舌尖上的中国》，便是中国纪录片成功品牌化的一个开端。中国有非常多的成功的纪录片作品，《故宫》《圆明园》《话说长江》等，都是中国纪录片中的佼佼者。但它们的成功难以再次复制。所谓的品牌，便是存在一种工业模式，让产品可以重复生产，从而达到利益最大化。在国际纪录片市场中，存在着各种各样的知名纪录片品牌，如探索频道、BBC、国家地理等。《舌尖上的中国》的成功象征着中国纪录片品牌化的可能性，更多纪录片品牌的出现，将进一步推动中国纪录片走向世界，进一步扩大中国纪录片的国际影响力。

（三）现阶段中国纪录片商业化的相关问题

我们不得不说《舌尖上的中国》是中国纪录片市场上一个巨大的成功，但同时，它的成功也仅仅是个例。我国的纪录片创作者们不断地贡献优秀的纪录片，许许多多的纪录片在国际大会上获得各国友人的认可，可以说，中国的纪录片还是可以与世界水平论高低的。为什么中国的好纪录片很多，却只有《舌尖上的中国》在市场上获得巨大成功？原因还是要归结于我国纪录片的市场运作以及制作选材的不足。

首先，在题材和内容上，选材较为单调，我们在电视上最常看到的就是人文、历史题材的纪录片，或是以意识形态宣传为目的的宣教型纪录片。其次，在故事性方面比较差，节奏比较缓慢，给观众造成审美疲劳，致使观众失去兴趣。再次，我国纪录片多产自电视台，而多数电视台都采用自产自销的模式，市场运作难以干预，市场化程度极低，这也是为什么资本方更愿意在真人秀节目上投入资金。社会资金链的缺失很大方面导致了纪录片市场的冷淡。另外，中国的纪录片缺乏营销环节，一部电影少了营销是难以想象的，纪录片也是如此。

三、展望：国际化是中国纪录片的发展新方向

中国纪录片想要打开市场、扩大影响力，最重要也是最具战略性的一步便是迈向国际市场。中国纪录片的国际化将进一步推进中华文化与悠久历史的对外传播，让更多的国际友人了解中华上下五千年文化底蕴的魅力，让外国观众重新认识中国、热爱中国、关注中国，并通过创作以中国眼光审视世界的中式纪录片，让中国观众以更接地气的方式了解世间万象。

近几年，我们已经看到了中国纪录片创作者们的不断努力：从耗资巨大、跨国拍摄、见解独到的《金砖之国》《货币》，到通过普通人、运动员及国家三个方面，以独特眼光解析中国社会对体育的认识及奥运会所带来的认知变化的《体育的力量》，再到国际化题材寻找与尝试的《中国梵高》，我们可以看到中国纪录片创作者们为了中国纪录片繁盛未来所付出的辛劳与汗水。央视与BBC倾力合作的《美丽中国》，更是在60个国家180多个机构进行了多次播出，成功收回了成本。

当然，国际化也并不是口头说说那么简单。如何寻找国际化的题材，如何做到国际化表达，进一步解决中西方文化差异的问题，做出让外国人能看懂能够理解的中国纪录片，一直是纪录片创作者们高度关注的问题。同时，国际化资源与人才的不断纳入，如何组建优秀的国际化团队，以及如何进行有效的海外传播，也都是需要解决的问题。

但无论如何，中国纪录片已经逐渐迈向新的高度，相信在未来，中国纪录片大市场将越发繁盛，越来越多带着激情与梦想的创作者们将拥有展示才华的机会，期待着他们勇往直前，满载而归。

［1］王列.电视纪录片创作教程［M］.中国广播出版社，2007.

［2］岳英杰.中国纪录片发展历程探析［J］.

［3］方方.中国纪录片发展史［M］.中国戏剧出版社，2007.

［4］冷治夫.中国纪录片发展创作启示录［DB/OL］.人民网，2005-8-1.

［5］张家齐.浅谈中国电视纪录片的发展现状及未来趋势——以舌尖上的中国为例［DB/OL］.人民网，2005-3-24.