网络自制剧发展现状及未来发展趋势浅析

杨梦斯

（西北大学 新闻传播学院，陕西 西安 710100）

2015年可以说是网络自制剧喷井的一年，不论是早就已有稳定粉丝基础的《屌丝男士》《万万没想到》到今年大量涌出的网络自制电视剧《盗墓笔记》《无心法师》等，这些电视剧虽然没有一线的上星卫视播出平台，但在网络和新媒体传播渠道上迅速传播，人气和好口碑双丰收，为之前粗制滥造拥有五毛钱特效的雷网络剧重新正名。这让很多视频网站看到了新的影视剧发展方向。因此，本篇文章主要是针对越来越有发展前景的网络自制剧进行分析，从网络自制剧的兴起、发展现状、优势和弊端，以及网络自制剧的盈利模式和未来发展前景几方面出发，企图能对我国陷入困境的电视剧发展提供些许建议。

一、网络自制剧的兴起和发展现状

网络自制剧早在几年前就已经兴起，由名不见经传的演员和导演，根据自己写的剧本就地取材进行拍摄，没有固定的播出平台。真正开启网络自制剧的是情景喜剧，如《万万没想到》等，这样无厘头的而且简短的剧情，却以黑色幽默在对我们当今的生活进行调侃和嘲讽，这样的快餐影视受到了广大青年的追捧，在网络上引起了观影热潮。网络剧真正兴起是2014年，各大视频网站纷纷在2014年加大了对自制剧的投入。在2015年，更是让网络自制剧尝到了甜头，制作剧集有望突破3000大关，不仅如此，网络自制剧更是在2015年扭转了以前低俗、粗制滥造、狗血剧情、无演技的差评，凭借网络小说过硬的剧情和剧本，进行精良的制作，无论是从服装造型，还是场景设置、特效、演员上，都有了突破性的翻转。

二、网络自制剧的优势和弊端

网络自制剧在视频网站当道的今天，走向了一个巅峰。但是在热潮过后，我们冷静的分析网络自制剧，它的兴起，必然有其优势和劣势。

（一）网络自制剧的优势

（1）制作成本低，入行门槛小，商业潜力巨大。网络自制剧的制作成本小，入行门槛低是众多的视频网站纷纷踏入自制剧行列的重要原因之一。一部电视剧的网络版权购买，单集就超过100万，所以，经常会出现影视剧亏损但仍要烧钱拿下播放权，因为影视剧是视频网站的重要支撑。网络自制剧的出现使视频网站把版权费作为资金投入到影视剧的制作中，这样既可以自己监控影视剧的内容，质量把关问题，可以自己二次出售版权给上星卫视，具有很大的商业潜力，并且使得视频网站从内容的传播者变成内容的生产者，也吸引了视频网站金主广告商的目光。

（2）内容丰富，吸引观众的目光，更大的发挥空间。国内外，影视剧的备案和审查是影视剧从制作到播放中至关重要的一环。但是公开免费的上星卫视总是会比网络视频播放时审查更加严格一点。例如，之前流行的穿越宫斗剧、抗战雷剧一度泛滥而叫停，这样的限制条款在视频网站就会比较宽松，可以给制作人更多的发挥空间。中国的网络自制剧也是如此。近两年播出的网络自制剧，不论是情景喜剧还是悬疑剧、鬼神剧等，相比于电视播放的更有新意和创意，让观众感觉不那么死板。回顾前几年大火的《爱情公寓》，最初的第一季也是在网络上播出的，原因还是上星卫视无法接受或者承担破格创新的风险。相比之下，网络自制剧有着很大的优势。

（3）播放渠道便捷灵活，无时间空间限制。随着网络的出现，人们可以自由地选择自己想做的事情去做，不必跟随着电视剧的播放时间来作息。人们可以选择自己空闲的时间在网络上进行观看。而网络自制剧把这种优势更大的发挥了出来，在每天或者每周固定时间点进行更新，人们可以直接选择网络进行观看，视频网站甚至还通过新媒体渠道进行传播和推广，这样更是发挥了网络视频的优势。这种灵活便捷的播放方式，为网络自制剧赢得了大批受众。

（二）网络自制剧的劣势

（1）题材单一，同质化抄袭严重。关于影视剧题材单一缺乏创新的劣势，已经不单单是网络自制剧的劣势，而是我国影视剧制作的通病。纵观网络自制剧，由于快餐情景喜剧的流行，引发了一系列的《屌丝男士》《万万没想到》网络剧的出现，其实这些剧的类型，甚至在内容上都有雷同，只能看谁先是第一个吃螃蟹的人了。不仅如此，我国的影视剧因为题材内容单一，开始广泛的进行小说改编，从《何以笙箫默》到《盗墓笔记》《花千骨》等，所有有些读者群能被改编的小说都卖出了版权，各种同类型的小说相继被搬上了荧屏。不能否认这是解决我国影视剧无趣乏味的一大方法，但是影视剧的创新不能靠小说、书本和影视，还是存在表现形式的差别。因此，网络自制剧需要对内容题材进行创新。

（2）制作缺乏精良，低俗无厘头的剧情片泛滥，缺乏艺术性。尽管在网络自制剧中，并不乏高质量的原创好作品，但目前国内视频网站大部分自制剧仍以时尚、无厘头搞笑、办公室斗争、情感戏为主，基于投资少、回报快、门槛低的商业运作模式，一些制作逐渐走入了娱乐至上的误区。剧情苍白、漏洞百出、粗制滥造甚至主打暴力情色等低俗元素的网络自制剧并不少见。虽然这对于小成本制作的片商来说或为无奈之举，可是长期来看，打着司法监管的擦边球，挑战道德底线，这种模式并不利于网络自制剧的生存发展。

（3）演员制作团队资源不丰富，未形成产业资金链。对于网络自制剧来说，很多制作团队对于合作方和播出平台并不看好。一个原因是可能视频网站作为出品方，无法给予高额的薪酬。而且网络自制剧属于影视剧的新人，许多制作人和明星不愿意去冒这个风险。因此，网络自制剧只能在新人中重新筛选，这也会面临受众挑剔的眼光。而且，网络自制剧只是通过广告收益和会员收费来回收成本，对于版权的二次卖出和一系列的周边销售没有形成一个规范的模式，很可能入不敷出。

三、网络自制剧的盈利模式

大部分影视剧的制作最终的目的还是盈利，网络自制剧也不例外，作为一个新兴的影视剧类型，有着很大的商业潜力，其盈利模式值得我们去探讨。

网络自制剧主要有三个类型：一个是自制，即视频网站自己出资，拥有影视的所有版权的收益，并且对于影视剧的类型、内容有着很大的决定权。但这样会容易出现判断错误，有很大的风险。第二种是合制，是视频网站和制作公司共同出资作为出品方来制作影视剧，这样视频网站也对于影视剧有一定的发言权和独播优先取得权，也可以减少风险，实现收益共赢，风险共担。第三种是定制剧，资金全部来自广告商，就比如是广告微电影等类型，这种风险小，投入资金少，但是视频网站没有主动权，不易创新。

因此看来，网络自制剧更多地采用合制的方式。显然取得的效果很是明显，作为今年网络自制剧的第一把交易的《盗墓笔记》，是欢瑞世纪影视传媒和爱奇艺网站合作的良好典范，不仅体现了欢瑞的制作资源和艺人资源，而且充分发挥了爱奇艺的网络传播平台。这部剧更开创了付费提前观看的先例，使得广大观众不必等待更新，可以一次看过瘾而且商业获利很大。并且爱奇艺还在下半年播出的网络剧《蜀山战纪》的版权二次卖给了电视卫视，提高了自身的收益。网络自制剧还具有很大的商业潜力，不仅仅是广告的收益，还有二次版权费、会员费以及相关周边的延伸产品值得开发。

四、网络自制剧的未来发展前景

（一）提高剧情和制作水平，打造优良团队

目前的网络自制剧仍处于探索阶段，还有很大的拓展空间。网络自制剧要发展差异化品牌，在横向方面，应当注重内容的原创性；在纵向方面，要与传统剧目有清晰的区分界限。同时还应该明确自身网络剧定位，把握自身优势，着重强化铺叙节奏、笑点频次与观众的互动性等。视频网站只有拿出诚意，提供高水准的自制剧，才能保障可观的收视率，才能长久地发展下去。

（二）开拓海外市场，对海外市场进行版权输出

虽然我国国内收视群体较大，但是仅把市场放在国内是远远不够的。例如，美剧、英剧、韩剧等，海外市场是他们重点投资的一部分。而我国的海外出产影片仅限于《康熙王朝》《甄嬛传》《还珠格格》等古装戏。而反观都市青年类型的影片，虽然我们也有一些剧本在海外被翻拍，如《我可能不会爱你》等，但是在国外的收视率也是很低，无法卖出应有的版权价值，我国很难在海外拓展市场。所以我国应该加强国产网络剧质量，走国际化的道路。

（三）加强与社交平台的联合，扩大宣传力度

目前，我国网络剧大多只在自己的视频网站上进行宣传。在当今媒体大融合的时代，新媒体与传统媒体的融合利用才是解决之道，尤其是对新媒体的掌控。在新媒体语境下，一定要考虑怎样与社交平台达成合作，从而扩大网络剧的宣传。近期在网络上兴起的弹幕，这也是一个受众很好的解压和调侃的方式，是网络自制剧的一个优势。并且，社交平台的运用，增加了两者之间的互动性，视频网站会从网友这里得到很多反馈信息，从而更好地服务于网络剧的宣传。

我国网络自制剧已经步入了一个相对成熟的时期，但还有很多需要摸索的地方。针对我国网络自制剧现存的问题，如资金链未形成完整等，各大视频网站应该寻找适合自己的经营模式，而不是盲目的乱投钱。怎样明确自身地位，加强制片方与观众之间的互动。提高资金注入，打造精英团队。我国网络自制剧还有很长的路要走，希望在未来能有更好的发展。

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