真人秀节目制作的本地化策略

摘 要：在我国，真人秀节目是随着《超级女声》等一系列的综艺节目而出现的，并迅速在我国流行。对于真人秀这种节目样式，其在我国产生那一天开始，我国就对其开始进行本土化的改造，力求使其能够符合中国人的欣赏口味。在本文中，对我国目前的真人秀节目的制作本土化进程进行了简单的介绍，并对其本地化的改造提出了一些自己的建议。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0156-02

真人秀节目最早起源于欧美，是一种综合性的娱乐节目，主要通过普通人的真实表现，用平民老百姓的真实生活感受引起观众的情感共鸣。在真人秀节目中，真实生活的反映是一种现实和虚拟的结合，能够为观众带来不一样的情感体验。在本文中，对我国真人秀节目的制作进行了简单的介绍，并提出了一些将真人秀节目本土化的策略。

一、真人秀节目的兴起原因

（一）真实性——满足观众的心理需求

在真人秀节目中，将纪录片的真实性和电影的情节跌宕的戏剧性进行了完美的结合，然后从最大程度上呈现给观众一种真实的情感体验，这一种节目将电视传媒的特点发挥到了极致。对于真人秀节目来说，其最大的特点就是真，通过真实的情节展示，反映给观众一种真实的情感体验，并能够最大程度上引起观众的情感共鸣。因此，目前，我国的真人秀节目已经成为一种观众自觉参与的娱乐消费节目。另外，真人秀节目的叙事方式主要是一种故事性的讲述，这种节目的表现方式能够很好地符合听众的心理需求，然后通过自身生活经历的真实对照，形成一种良好的心理认同感。像我国上海的真人秀节目《新老娘舅》，其在一开播就引起了观众的一致好评，甚至连一些著名的科学人士都对其褒奖有加，因为在这一节目中，对上海市井的真实生活进行了完美的体现，带给了观众一种真实的体验。 ［1］

（二）巨大的市场空间

随着我国经济的快速发展，各行各业都已经逐渐进入了饱和的状态，再加上外国集团的入住，导致我国的市场竞争非常激烈，在这种情况下，想要找到一个好的传媒发展点已经越来越困难。对于电视传媒来说，这种情况更加明显，且其正在受到网络和收手机媒体的影响，在这种情况下，真人秀节目的出现，很好地为电视媒体的发展找到了一个新的经济点。像在法国的真人秀节目《Loft Story》，其在很短的时间内就吸引了将近500万的每日观赏量，而每秒钟产生的广告费用达到了62万欧元之多，这种巨大的经济效益，为日渐消沉的电视媒体带来了新的生机和活力。

（三）受众本位——大众娱乐时代平民的狂欢

在2004年，我国的著名娱乐节目《综艺大观》退出了电视荧屏，这标志着我国的电视娱乐节目正在发生着巨大的改变，而随之而来的真人秀节目，迅速在我国盛行，其以真实的大众娱乐取代了传统的明星自娱自乐模式，从而为平民综艺的发展开创了一条新的道路。通过这种大众式的娱乐节目，使以前只能在台下观赏的平民观众能够有一个走上舞台展现自我的机会，从而使普通人成了被关注的对象，让他们把自身内心的真实想法和生活中的真实状态完美地展现给观众，引起了观众的情感共鸣。而我国的真人秀节目开始进行巨大改革的起始点则是《超级女声》，其将明星娱乐节目逐渐转变为大众的自娱自乐，开创了我国电视媒体发展的先河。 ［2］

二、我国真人秀节目的现状和存在的问题

（一）盲目的模仿和克隆

在真人秀节目发展的早期，基本上所有的模式都是模仿西方的同类电视节目，像贵州的《峡谷生存营》，其主要内容基本上全部是模仿的美国著名的真人秀节目《Survivor》。在我国各种真人秀节目中，存在着大量的抄袭现象，这种现象严重制约着我国的电视媒体发展。像《超级女声》的兴起，随后大量的类似节目迅速出现，这种现象导致这类节目在大众中的影响迅速降低。因此，《超级女声》在兴起了一段时间后便迅速冷却了下去。在《超级女声》出现的第二年，我国广电总局就批准了将近20多个的类似节目，这种情况导致我国的大众出现了严重的审美疲劳，导致我国的音乐选秀节目在兴起一段时间后就迅速走向低谷。目前，我国的山寨和克隆现象已经成为影响我国电视节目发展的重要问题。

（二）过度的暴露和低俗

中西文化和社会制度的差异，导致两者之间在节目的制作和价值观等方面存在着很大的差距。对于电视真人秀节目来说，其产生和发展与当地的文化发展具有非常重要的影响。西方大部分的真人秀节目都是由私人企业所承担的，其通过这种形式来对自身的商品进行宣传，从而实现最终获利的目的。因此，通过这种趋势，导致其在真人秀节目的策划上形成了一种良性的收视率不断提高的效果。甚至对于西方的一些真人秀节目，其为了提高自身的收视率，将现实生活中的性和隐私等不良现象在节目中进行体现，从而使节目更加能够体现其真实性，增加观众的心理接受能力，提高了观众对真人秀节目的兴趣。像法国的电视节目《阁楼故事》，在该节目中，通过26台摄像机，将10名青年男女每天的真实生活完全的进行拍摄，并将其各种生活中的细节进行暴露，像裸体和性爱等一些在我国严禁被拍摄的内容。对于我国来说，这种现象同我国的审美观和传统文化具有非常严重的分歧，同时，这种现象在我国的社会主义制度下是完全不被允许的。对于这类电视节目，其在制作和创新过程中，往往会受到我国传统文化和道德标准的影响，最终将被相关部门严令禁止。像湖南卫视曾经播出的节目《完美假期》，该节目将人们日常生活中的打情骂俏和钩心斗角等负面的情景进行了全面的播放，使观众从心理上感觉其是一场令人恶心的人生丑剧。随后，在我国相关部门的影响下，最终停止了该节目的播出。

（三）落后的制作和研发

对于当前我国的节目制作技术和水平，其和发达国家之间还存在着很大的差距，因而导致我国的真人秀节目发展受到了严重的影响。对于西方国家的真人秀节目来说，其主要是通过高端的制作水平，然后结合电影的表现形式，像镜头和音乐等，为真人秀节目营造一个良好的意境，然后将人性中丑陋的地方表现给观众，引起观众的关注。对于我国的真人秀节目来说，大部分的镜头内容都存在着一些冗杂的对话和无聊的事情。像在湖南卫视中的《中国最强音》这一节目中，在首播之前，就受到了广大观众的一致批评，其在节目的制作节奏和剪辑手法等方面都存在着很大的争议。除此之外，国外的真人秀节目创作目前已经转移成了集体创作的方式，在其制作的过程中，所有的参与人员集思广益，为节目的制作提供自身的建议，从而将众多人的智慧集中到一个节目中。而在我国，真人秀节目的制作往往是由某个制片人独自进行，其在听说国外的某个节目火爆之后，就找来一两个案例进行分析，然后从中选择一些合适的内容来进行模仿，这种节目的制作方式在很大程度上存在着盲目性，且由于其对国外的节目没有一个全面的了解，而只是通过一两个案例的研究，就感觉自己抓住了其重点和创新点，而对于其是否符合我国的实际国情完全没有进行了解，导致其在播放后往往很难收到期望的效果。随着我国传媒节目的快速发展，其竞争越来越激烈，在这种情况下，我国的电视媒体若还不能很好地找到自身存在的问题并加以解决，将会导致我国的电视媒体节目越来越没落，最终很有可能会退出我国的传媒历史。 ［1］

三、我国真人秀节目制作的本地化措施

（一）真人秀节目的民族化

我国是一个历史非常悠久的国家，在发展的过程中积累了丰富的民族文化，这些东西经过历史的沉淀，逐渐成为我国发展的重要精神支撑。另外，独特的民族文化是我国不同于其他国家的根本，其主要体现在日常的生活和娱乐等方面。因此，我国的真人秀节目在制作的过程中，应该将民族文化作为其发展的重点，因为对一个电视节目，尤其是真人秀节目来说，其只有具有了自身独特的民族性，才能保证其在世界媒体舞台中占有一席之地。

对于西方的真人秀节目来说，其在制作的过程中主要是因为其将人的隐私进行了体现，才遭受到西方人民的批判，对于这一类节目来说，其最核心的内容就是对人的窥私，这也是导致西方国家真人秀节目能够得到较高收视率的原因。然而，对于我国来说，这种情况是很难实现的，因为我国的受众文化意识中，很难接受窥视别人隐私这一情景，且我国的民族文化对人的隐私一直持有保密的态度。对于我国的真人秀节目来说，其最主要的内容是将现实生活中不同人的真实生活经历进行完美的体现，因为在真实的生活中，每个人都或多或少的存在着一些不足和遗憾，一个人的生活只能有一种。因此，大部分人都对生活存在着一种期盼。而真人秀节目的产生，将为这些人提供一种良好的平台，通过这个平台，任何人都可以将自己生活中的一些遗憾和期盼实现，从而满足自身的一种心理需求。

（二）提高节目的创意能力和创新水平

自从真人秀节目进入我国以来，其已经发展了将近13年的时间，在这一过程中，我国的真人秀节目从开始的盲目模仿到现在的引进版权，经历了非常艰难的过程。根据相关数据统计，自2008年以来，我国的版权引进电视节目数量大约为每年20种。因此，有媒体称我国的走红电视节目大部分都是国外引进的版权。然而，对于电视节目来说，克隆和山寨最终会导致观众产生严重的审美疲劳，导致自身收视率的严重下降。因此，对于我国的真人秀节目发展来说，通过我国传统文化的创新才是其发展的根本之路。像江苏卫视的《非诚勿扰》，该节目结合我国当前的实际国情，成功地创造了真人秀相亲节目，这种节目在很早之前就已经存在，但是，大部分的节目都是将相亲作为其重点，导致真人秀的成分严重缺失，影响了其正常的发展。但是在《非诚勿扰》节目中，其将真人的表达和竞争作为节目的主要元素，从而使该节目形成了一种自身独特的创新点，保证了自身的长久发展。 ［1］

（三）拓宽平民化路线

对于真人秀节目出现的早期，其发展主要是靠平民化作为其发展的招牌，而随着真人秀节目的发展和成熟，这种现象对观众来说已经不再是一种精神享受，这时，需要节目制作人重新选择新的切入点，创造属于自身的特色。因此，通过拓宽平民化的思路，能够为真人秀节目的制作增加一些新的创作点，这样才能保证观众一直对我国的真人秀节目存在好奇感。

对于真人秀节目来说，其平民化道路虽然没错，但是一直持续这种单一的节目模式，非常容易引起观众的审美疲劳，而通过一些明星群体的参与，能够使观众眼前一亮，重新增加自身的收视率。像目前我国比较火爆的《我是歌手》和《舞林大会》等，这些真人秀节目将明星和平民进行结合，将两者形成了一种很好的对比，使观众能够在视觉上享受一种真实的对比，从而对过去一直感觉遥远的明星产生一种亲切感。另外，明星的参与能够很好地吸引观众的目光，通过平民和明星之间的对比，能够使观众产生一种明星真实化的感受，而不再是曾经的遥不可及。然而，在进行真人秀制作的过程中，需要注意的是，即使明星参与，也需要遵循其制作的最根本理念。因此，在进行节目制作时，应该将明星的光环提前进行消除，使之能够体现一种真实的个体。像在《我是歌手》中，其大部分的歌手都已经在娱乐圈取得了一定的成就，但是通过安排这些歌手进行赛场较量，使观众从开始就感觉其只是一个普通的民众，间接的将明星的光环消除了。通过对其台后真实情感的拍摄，能够将这些明星的紧张和认真准备等进行全面的体现，拉近了明星和观众之间的距离。

（四）增加叙事的悬念性

对于国外的真人秀节目来说，其主要是通过对人性缺失的表现来提高自身的收视率，这种现象在《幸存者》等节目中很好地进行了体现，然而，在我国这种情况是很难成功的。对于我国的传统文化来说，最能够吸引观众目光的往往是那些细节处表现的人性美，通过一些真人的表演，使观众能够将真人秀节目和自身的生活进行对比，并从中找到自身的背影。另外，在进行节目的制作时，更多的叙事结构能够使观众更好地融入环境中，且通过一些悬念性的节目设计，能够在吸引观众目光的同时，增加节目的趣味性。 ［3］

四、总结

目前我国的真人秀节目还存在着很多的不足，想要使真人秀节目能够具有中国的特色，必须在充分理解我国传统文化的基础上，实现对真人秀节目的大胆创新。另外，真人秀节目和当地文化的结合，一方面能够增强其良好的收视效果；另一方面，为我国的电视传媒发展找到了一条正确道路，目前，我国在这一方面做得很差，需要相关人员加强这一方面的研究，不断提高我国的真人秀节目发展。