全媒体时代新闻编辑的转型路径探究

摘 要：随着信息技术的高速发展，如今的社会已经步入了以新媒体为主导的全媒体时代。在这一崭新的社会环境下，新闻编辑工作正遭受着前所未有的挑战和传统媒体时代所不曾遭遇的困境。唯有与时俱进、顺势转型，才能实现自身的平稳发展，为当代新闻事业的发展以及继续发挥自身良好的舆论导向作用，贡献力量。鉴于此，本文以“全媒体时代新闻编辑的转型路径”为研究对象，通过对这一时期新闻编辑所面临困境的分析，从不同角度展开转型策略的研究，望能为全媒体时代新闻编辑的二次发展，提供具有借鉴意义的方法与策略。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0151-01

近年来，随着以“微博”、“微信”等社交媒体软件为代表的新媒体的广泛普及，人们的生活习惯和思维方式也发生了根本性的变化。而与此同时，广播、电视、报纸等传统新闻媒体也在这种激烈的变革中，遭受到了前所未有的冲击。因此，身为新闻编辑必须在这种环境形势下，保持清醒的头脑、坚持与时俱进，以转型寻求突破，直面全媒体时代的挑战与竞争。

一、全媒体时代新闻编辑面临的困境

多媒体的快速崛起、全媒体时代的加速运行，促使以报纸、电视和广播为代表的传统媒体，其生存与发展空间被不断压缩，更促使其中居于核心地位和具有灵魂意义的新闻编辑工作面临着生存的危机。

首先，多媒体先进的通讯技术、便捷的使用方法和良好的视听效果，逐渐为大众所接受的同时，其所能提供信息量以及信息渠道的不断扩展，也在促使自身的社会影响力以及内容的权威性不断上升。而相比较之下，传统的新闻编辑在便捷性、操作方法等方面均处于劣势，正面临着自身公信力不断被削弱和新媒体影响力不断增大的局面。

其次，鉴于新旧媒体之间的悬殊对比，新媒体在传播方面和社会影响力方面的优势引导越来越多的投资者、广告商以及营销机构的合作与认同。据有关统计数据显示，2014年我国传统媒体（以报刊纸媒为主）广告投放量同比下降13.6%，而且下跌之势持续到整个2015年的上半年。广告业务的流失是新媒体对传统媒体在经营方面所造成的最为明显、也最为剧烈的冲击，甚至已然威胁到传统媒体的生存。当传统媒体连自身的生存运营都无法维系下去的时候，新闻编辑也将成为一纸空文，毫无实际意义。

第三，快速发展的各类社交媒体，促使越来越多的普通民众变成了社会的新闻源头，他们可以随时随地将自己身边发生的大事、新鲜事发布于网络，而且能在很短的时间内引发社会热点。而新闻编辑在进行认真组织、选择、筛选稿件的同时，也错过了新闻的最佳时效性，没有时效性的新闻也就失去了作为“新闻”的特殊意义。

二、全媒体时代新闻编辑的转型路径

（一）人才培养模式的转型

首先，需要具备优秀的教师资源。他们不仅要具备新闻编辑所涉及的所有领域的基础知识，还必须掌握一定的多媒体信息技术，只有这样才能将全媒体形式下的先进理念传授给学生。

其次，完善人才培养的相关课程设置，即学习内容不仅是新闻传播专业知识人文学科内容、自然科学、科学思维培养以及使用各类媒介等几个方面来全方位拓展。

第三，理论与实践相结合，教师要积极安排学生参加实践、积累经验，并设置出一套与培训课程相符合且结构合理的考核制度，以实现所培养的人才“人尽其用、学有所用”。

（二）新闻编辑角色定位的转型

首先，传统模式下的新闻编辑，是在遵循新闻产生规律以及相关政策法规制度的基础上，通过筛选、删除和重组相关新闻内容，来实现对信息的传播。但是在全媒体环境下，这种信息筛选者的角色，要转变为大众媒介协调者和解析者的角色。需要从不同的角度对社会新闻做出分析，并通过媒体将分析结果对外发布，使广大受众在情感上感受到与新闻编辑的专业人士具有某种联系性。

其次，不仅要做精新闻稿件，还要策划新闻事件。全媒体时代环境下，前者依然是新闻编辑工作的基本功，但新闻编辑被时代赋予了更多的职能，这其中就包括对新闻事件的策划。因此，编辑可以通过专题栏目的形式，在网络平台上对某事件的发生、发展、后续情况的开展进行持续报道，时时更新追踪。

第三，不仅要做好基本的编辑工作，还要学会经营媒体。在全媒体时代的环境背景下新闻编辑要想实现高速、有效的可持续发展，就必须要学会媒体营销。作为经营理念的核心组成部分，营销指的是产品从前期策划到后期进入市场的整个运作过程，而媒体营销就是指新闻编辑依据市场因素以社会环境为导向，结合当前最有关注度、最热点的话题来制作相关新闻内容，呈现给广大受众。

（三）新闻编辑受众意识的转型

科学技术的高速发展促使越来越多的媒体形式喷薄而出，在这样一种环境下，市场受众有了更多可以进行发声的平台——“微博”、“QQ”、“微信”都是其可以用来表达看法、发表观点的渠道。于是越来越多曾经的信息接收者变成了信息生产者和传播者，也随之引发了新闻报道方式的变化，即单向直线传播扩展为多向辐射传播。鉴于此，传统的新闻编辑不得不重新理解和审视“受众”这个概念，贴合全媒体时代特色，迎合受众意识的全面转型。

首先，新闻编辑需要转变立场，以受众的视角进行思考，提前预测其可能会感兴趣的新闻点，然后在接下来的新闻制作编写过程中，在内容上尽可能地实现主动靠拢受众，反映其心声。

其次，新闻编辑要尝试主动将受众引领到编辑过程中来。通过在报纸或广播上分享一定的新闻编辑技巧及感受，让广大受众在情感上与新闻编辑产生一种共鸣心理，使之产生一种强烈的社会责任感，促使其融入新闻编辑这样一个外在环节当中。

三、结语

在全媒体时代背景下，传统的新闻编辑该如何实现转型，已然成为业内人士所高度关注与重视的问题。综上所述，新闻编辑首先要以正确的心态面对全媒体，面对其迅猛发展所带来的冲击，并与时俱进、更新观念，在不断自我挑战的过程中，挖掘与发挥自身的优势，并以人才培养、角色定位和受众意识的分别转型来实现转型升级、资源优化配置，实现自身的二次发展。