新媒体视野下民生新闻的生存法则

摘 要：新媒体的迅猛发展，直接改变着受众的媒介选择，传统媒体的主导地位逐渐削弱，电视新闻传播层面受到严重的冲击，各大电视台民生新闻的媒介环境发生了巨大的变化。本文首先介绍民生新闻的发展现状及兴起的成因，其次阐述民生新闻存在同质化栏目严重、“市井新闻”内容冗杂、舆论监督功能失范等问题。最后，针对电视民生新闻栏目的发展提出了几点建设性意见。

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文章编号：1674-8883（2015）17-0141-01

一、民生新闻现象浅析

（1）民生新闻的发展历程。从1990年开始，民生新闻开始出现在各大都市报、晚报的社会版块，形成了较为有影响力的阅读群体。2002年，江苏电视台城市频道推出了《南京零距离》，被看作是我国电视屏幕上第一个民生电视新闻节目。随后，《直播南京》《1860新闻眼》《都市一时间》等民生新闻栏目如雨后春笋出现在电视屏幕，越来越多的受众群体从中反映自己的需求。这一时期的民生新闻采取大时段直播的形式，立足于本土市民的生活形态，掀起了一股城市新闻的“民生风暴”。目前，无论是我国各大电视台，还是地方电视台，民生新闻栏目都具有较广的受众群体，较大的影响力。

（2）民生新闻兴起的成因。根据央视索福瑞的新闻节目收视份额数据可知，我国的31个直辖市与省会城市中，一半以上的城市地面频道新闻节目收视比重较高，达到了50%以上。其中，很多地区的民生新闻节目高收视率做出了重大的贡献。事实上，地方台新闻竞争的阵地主要是民生新闻栏目。如今，伴随民生新闻百花齐放的趋势，其收视表现比较养眼，还有优渥的广告收入，逐渐变成各省市的王牌新闻栏目。同时，民生新闻还培养了一批稳定的受众群体，受到越来越多人的青睐和支持。由此可见，民生新闻备受喜爱的原因在于它不仅遵循了新闻的标准和原则，将新闻价值定位在老百姓的需求上，而且形式大多贴近市民，贴近生活，把反映老百姓的生活当作关键性的内容。此外，民生新闻还开设热线电话、网上留言、手机短信等信息渠道，这样就打破了传统的编播方式，不再是“我播你看”，而是“你说我播”，提高受众参与到民生新闻中的积极性与主动性。

二、新媒体时代下民生新闻存在的问题

如今，随着新媒体时代的到来，民生新闻栏目逐渐转入了收视疲软期，所处的媒介生态环境也逐渐发生了变化，从传统媒体逐渐朝新媒体时代转型，产生了许多不可避免的问题。

（1）同质化栏目严重。许多省市电视台看到其他民生新闻节目可喜的收视成绩后，纷纷推出一系列跟风栏目，虽然在一定程度上能满足本地节目形态缺失的需求，但是长此以往，这种拿来主义的复制模式，导致电视民生新闻节目逐渐缺乏区域化特色。此外，新媒体环境下，网络、手机用户的迅猛发展，受众会选择有价值有特色的民生新闻节目，这对电视民生新闻节目无疑是雪上加霜。

（2）“市井新闻”内容冗杂。事实上，民生新闻最初的切入点是反映大众民生的生活，获得他们对节目的认可。不过，许多电视民生新闻节目的内容逐渐空洞，大多只反映老百姓生活的表面事件，没有挖掘新闻事件的深度，造成报道题材大多集中在感情纠葛、稀奇怪事等繁杂素材上。此外，许多报纸的民生新闻内容也缺乏价值，大量的版面和时间都聚焦在邻里纠纷、奇闻怪事、婆媳矛盾等方面，大大削弱了新闻的教育性，反而是带有浓厚的娱乐性色彩。

（3）舆论监督功能失范。民生新闻的最终目的是发挥舆论监督的作用，不过部分媒体人把自己充当是老百姓的“代言人”，肆意地批评和指责政府部门，没有从实际情况上找寻问题的根源，发出不太理智的“声音”。此外，部分民生新闻盲目地迎合受众，没有站在媒体的客观立场上进行报道。尽管主观性浓厚的新闻看起来解气，但没有遵循民生新闻的原则，也没有真正贴近老百姓的初衷。

三、新媒体时代民生新闻栏目的生存法则

在新媒体时代，传统的媒介环境发生变化。作为一档民生新闻栏目，必须顺应时代的发展，打破思想的枷锁，走可持续发展之路，开展跨媒介融合。

（1）拓宽内容发布渠道。不同于报纸、电视等传统媒体，网络媒体新闻的传输与编辑成本并不高，传递的速度十分快。因此，传统媒体必须在表现形态上进行突破，降低内容生产、多重售卖的体制，并采取多介质的发布模式。事实上，多介质发布不仅能提高电视民生新闻的影响力与竞争力，而且还能减少新闻的生产成本，增加赢收渠道。例如，杭州电视台的老牌民生新闻栏目《新闻60分》推出了手机报，可提前1小时播发每天的关键性新闻。通过这种方式，既能借助节目预告，调动受众的兴趣，吸引他们观看节目，又能开展手机增值服务，创造新的利润增长点。

（2）提高新闻的深度加工能力。在新媒体时代，传统媒体的采编印刷模式比较缓慢，无法做到网络媒体信息的及时播发与更新，所以必须在新闻的深度加工上下功夫。事实上，报纸、电视台等专业的传播机构，在信息的深度加工具有显著的优势。以手机、网络为代表的新媒体虽然能最快速地播发信息，但往往是彼此割裂的状态传播事实碎片，缺乏有力度有深度的事实真相。所以，民生新闻必须发挥自身的优势，打造一套完整的观察社会和市民的框架，提供思考问题与是非判断的新闻标准。这样，就能更多地赋予民生新闻栏目的权威与口碑，吸引受众观看。

（3）强化受众参与意见广场功能。传统媒体往往采取单向的传播，无法及时地做到新闻信息的播发，而新媒体时代的媒体突破技术的限制，通过网络、手机等媒介工具广泛地传递信息，获得了越来越多受众的欢迎。因此，民生新闻应超越传统的传受关系，提高新闻信息的技术含量。以电视民生新闻为例，可设立QQ网络互动平台板块，提高平台的在线人数，这样能利用网络增加观众到新闻播报中的兴趣。同时，设立《网友发言》等互动环节，倾听群众的声音；设立“千元悬赏”线索征集活动，提高观众对节目的参与感；《草根播报员》等活动，能调动普通老百姓的积极性，加入到媒体主播的队伍中，从而提高民生新闻节目的社会影响力。因此，传统媒体在民生新闻的栏目与板块设置上必须树立互动意识，强化观众参与，发挥意见广场功能。