浅析县级新闻节目地域特色的打造与发展

作者简介：张教其（1977—），男，广东平远人，专科，广东平远县广播电视台记者，研究方向：电视新闻。

摘 要：县级新闻广电节目在新媒体蓬勃发展的新形势下，面临着高素质人才缺乏，整体的采编水平不高和传媒资源很有限等众多问题和挑战。县级新闻节目的优势就在于当地地域特色的发展，以吸引当地受众。针对县级新闻节目的地域特色如何打造和发展，是广大基层新闻工作者面对的严峻课题。笔者在这个问题上进行了一些思考，并提出了相应策略和建议。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0138-01

县级新闻广电节目在新媒体蓬勃发展的新形势下，面临着众多问题和挑战。由于县级广电节目的制作单位高素质人才缺乏，整体的采编水平不高，传媒资源很有限，与省、市节目和新媒体网络节目在内容制作上几乎不能形成正面竞争。所以县级广电的唯一优势就在于当地地域特色的发展，以吸引当地受众。县级广电单位的日常制作重点大多是当地的新闻节目，但是目前呈现出的情况来看，报道内容比较单一，报道形式陈旧不变，多集中在行政新闻的报道，甚至出现单纯的“会议新闻”，对百姓感兴趣的当地民生服务类节目开发不足，对老百姓的资讯需求有待深度挖掘。针对县级新闻节目的地域特色如何打造和发展，是广大基层新闻工作者面对的严峻课题，笔者在这个问题上进行了一些思考，从以下三个方面给出了相应的策略和建议。

一、打造品牌栏目，树立地域标签

县级新闻节目的优势就是在当地新闻事件发生的第一时间，占尽天时地利与人和，得以第一时间到达事件现场采访到直接新闻当事人，从而进行第一手的新闻报道，可以在已有传统新闻节目的基础上打造具有当地地域特色的品牌栏目。首先，应该下决心改变已有的陈腐机制，探讨节目的改革策略，先确定目前的发展阶段当地的地域特色是什么，即完成定位的第一步。从本地的生态环境、经济规划、文化传统等多方面进行考量，选择出最具有凝聚力和代表性的关键内容，在新闻节目中强调地域标签，呈现符号化的象征意义。例如，2008年的奥运之于北京，2010年的世博之于上海。把握时机，对于重大的赛会或发展项目进行专题跟踪报道，正是树立地域标签，打造节目关注度和美誉度的大好时机。再者，应该将这个明确的地域标签，即定位落实到新闻节目的每一个细节上，有的放矢、有针对性地进行报道，使观众看到某个关键的词句就能联想到当地新闻的内容，逐渐树立起对家乡建设的自豪感。最后，对已经小有影响力的地域标签进一步扩展，如开办除却新闻节目主体外的专题深度报道节目，进一步树立品牌。通过在广电节目中强调积极健康的价值观，树立符合和谐社会的当地民风，品牌栏目本身也可以作为当地的一张名片，对外进行传播，为地域宣传贡献力量。

二、专注本地服务，强调地域意义

新闻工作的重点是面对受众，当地的听众或观众本身才是广电节目所服务的对象，打造县级新闻节目的特色，也要以人为本。所以目前的县级新闻应该从服务对象的根本上进行理念的转变，将报道重点从服务领导的行政新闻改为服务百姓的民生新闻，专注本地服务，强调对本地发展的实际意义。首先，开展针对受众的调查，了解百姓关注的信息和真实需求，将调查结果探讨总结，确定可拓展的栏目方向，如商业市场物价变化，典型民间纠纷调解，健康咨询科学普及，群众文化活动直播等等，以百姓喜闻乐见的节目形式急民之所需，提供对老百姓实实在在的内容。再者，当节目内容的扩展对制作水平不断提出新的要求，就需要广电管理部门提供人才力量和物质资源的协助，一方面为本地广电人才提供培训的机会；另一方面对已有的录制设备、后期编辑设备等硬件设施进行必要的更新升级。最后，应该对以往的节目形式彻底更新，目前的县级新闻大多是对央视或省台新闻栏目的单纯模仿，事实上，县级新闻栏目从内容到资源上都不能把握其重点，不如开发属于自己的节目特色，以关注当地社会生态为角度，打造具有地域特色的新鲜面孔。

三、综合新媒体形式，集合地域反馈

在新媒体时代的浪潮中，向多元化传播形式转型是传统广电媒体必须面对的课题。对于县级新闻节目来说，新媒体时代的到来更是机遇所在，因为区域性的信息更能集合固定的受众，通过互动式的媒体收集受众的反馈信息，一方面可以及时了解最新的新闻事件，每一个受众都是自媒体记者；另一方面可以跨越时空限制，借助互联网更全面的覆盖受众，做到将新闻实时报道实时传播。关于如何进行新媒体综合形式的改善，笔者有以下几点思考。一是在网络社交媒体上建立账号和专项网站，包括现在在大众中影响力比较广泛的新浪微博、腾讯微博、微信公众号、优酷视频账号、传统博客等，并进行官方认证工作，加强威信感。二是将县级新闻栏目上传，做到同步网络直播，网络更新，使得受众可以随时随地借助移动电子设备观看。三是新媒体的信息反馈工作，设置反馈专栏，及时通过互联网手段收集受众的反馈，并对节目本身做出改善，确保县级新闻栏目保持不断优化的活力。值得强调的一点是，新媒体综合形式的工作看似简单，实则需要大量的专业维护，如在微信公众平台积累了一定的关注人数后，发起与节目相关的调查，对问题的设置、答案的收集都需要有针对性的策划，建议由专人进行新媒体维护的专项工作。

四、结语

县级新闻节目存在的意义不是与卫星频道竞争收视，而在于本地新闻的不可替代。运用多媒体形式借助群众的力量，将当地老百姓的关注的热点、难点作为县级新闻栏目的内容重点，用街头巷尾熟悉亲切的形式表达，才是真正立足于民，服务于民。试问县级新闻节目的改善路在何方，可以解答，就应该集中在地域特色的打造与发展上，最根本的是从体制上改变，将县级新闻服务单位的闲散之风彻底纠正，用行之有效的奖惩手段，权责分明地进行管理，将新闻激情重新灌入到基层新闻工作者身上去，县级电视台也可以走向全面创新的道路。