浅谈如何做好“湛江新闻网”公共微信

摘 要：为了适应网络媒体的发展，满足人们娱乐生活的需要，湛江日报社网络传播中心在新浪、腾讯开通“湛江新闻网”官方微博后，又开通了“湛江新闻网”公共微信。从试运行到如今，可以说“湛江新闻网”公共微信取得了一定的效果。为此，笔者特以“湛江新闻网”公共微信的运行为研究对象，在分析其特色的同时，讨论怎样提高微信的人气以及如何利用微信做好本土新闻报道。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0114-01

如今，可以说微信已经成为媒体时代的一大霸主之一，很多名人、政府、媒体、企业都开通了相关的微信，都希望通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。

为了适应网络媒体的发展，满足人们娱乐生活的需要，湛江日报社网络传播中心在新浪、腾讯开通“湛江新闻网”官方微博后，又开通了“湛江新闻网”公共微信。这是继报纸、网络、手机报、屏媒、微博后的又一大传播途径，而且这种“点对点”的投放比普遍撒网的新闻发布要更明确更有效率。从试运行到如今，可以说“湛江新闻网”公共微信取得了一定的效果。那么如何才能把公共微信的作用发挥好呢？这就值得我们深思。根据对微信的略微了解，谈谈以下几点看法：

一、“湛江新闻网”公共微信的特色

“湛江新闻网”公共微信是湛江日报社网络传播中心的又一大传播途径，它代表的是一个集体、一个媒体、更是一个舞台，它与一些个人的微信在各方面还是存在一定的差异的。“湛江新闻网”公共微信代表的是湛江日报社网络传播中心的形象，那么它的主要目的就是要贴近百姓、服务民生、真正让百姓受益受惠。

目前，“湛江新闻网”公共微信的发布是由编辑部完成的，周一至周日主要是发布图片+文字新闻，内容来源于当天的《湛江日报》《湛江晚报》《湛江新闻网》等本地稿件。据了解，日前关注“湛江新闻网”公共微信的有约五千人次，而且每日都在逐渐增长，这是一个好的趋势，说明老百姓越来越关注湛江动态，媒体也越来越体会到老百姓需要什么，真正做到为百姓做事。

“湛江新闻网”公共微信作为一个官方微信，它的开通使更多的群众能“足不出户”就能了解新闻、了解更多知识、了解更多信息，充实自我，提高整个城镇的群众精神建设。它利用微信文字、图片、视频等多种传播方式，点对点推送发布信息，在提高重要信息发布效率同时增强与网友的互动性。

二、提升“湛江新闻网”公共微信的人气

作为官方微信，大家都会发愁一个问题，那就是怎样提高微信的人气？要做好微信，粉丝对我们来说是最为重要的。在提高“湛江新闻网”公共微信的人气方面，湛江日报社网络传播中心也通过了报纸、网络等多渠道进行宣传。人气提高不能满足，要多多益善，个人认为还可从以下几方面努力：

（一）搞活动提升人气

微信是提供网友组织活动的一个平台。网友可以通过活动平台组织线上线下活动，结交网友，提高微信的人气和影响力。例如现在有很多店家就利用这个平台搞活动，而且及时发布商家的优惠活动以此吸引网民。

（二）提高微信内容的质量，足够吸引人

如何从内容上提高微信的关注度呢？微信内容才是基础，内容要有自己特定的原创性、个性化、吸引度。图文并茂是最常见的一种增加吸引度的方法。而且在内容上不能很单调，会议新闻类的，相信这些不能引起粉丝的注意力，大家应该会更倾向于民生类的。

（三）交流互动

怎样提高微信人气，也不能一个劲地发微信，和粉丝互动也是很重要的。试想如果你每天都是单方面的取悦你的粉丝，完全没有互动，时间长了你也会烦的吧！是不是很想知道别人对你发的微信的看法，那么首先你就得先去和别人互动，可以和粉丝们进行互发消息，对于他们提出的问题和意见要及时反馈。这样，互动就来了！有了更多的互动，微信人气自然就上去了。“湛江新闻网”公共微信在这方面还是欠缺的，虽然我们每天有固定的人编发微信，但是仅仅是发完就好了，其他的就不去管了，缺少了和粉丝的互动。

三、利用“湛江新闻网”公共微信做好本土新闻报道

“湛江新闻网”公共微信作为一个媒体微信、一个官方微信，代表的是媒体形象。而作为新兴媒体也给传统媒体带来了危机，这种新兴媒体比传媒媒体发布速度更加快，这也是它的优势所在，我们要运用好这一点全面提高各方面的水平。

对于一个本地媒体，网民关注的往往是本土新闻，都想及时快速地了解本地区发生的事件，那么我们就要好好地利用好这个平台。而只有在第一时间发布本土新闻，才能吸引网民的关注。可以从以下几方面对此进行努力。

（一）增加本地突发事件的发布，吸引高关注

突发事件发生以后，网民往往是最关注此事的，都想全面了解事情的发展。以前最快的信息发布方式是新闻网，再后来是微博，现在又增加了微信，可以说我们的发布力量是很强大，形成了一个很大的信息发布网，那么就要运用起来，引起网民的关注。

例如，我们曾编辑的《霞山荣基昌大昌门口1人坠楼身亡 网友众说纷纭》虽然不是头条，但由于此条新闻属于突发事件，而且发布得比较及时，所以也获得了比较高的阅读量和转发率。

（二）增加一些便民方面的信息，让受众变主动

要利用与开发微信公众平台的“自定义回复”，这样就可以把事先设好的内容回复给手机用户。一些微信平台把内容做成导航式的：“湛江唯食网”微信平台的指令导航服务，可以获取当天的美食资讯、吃货爆料、美食优惠和往期推送的资讯。让用户根据需求主动获取信息，而不是被动接受推送，这样能最大限度减少对用户的骚扰。当然，每日更新自动回复的内容是很重要的。

“湛江新闻网”微信平台可以针对本市的具体情况，增加“违章车辆查询”、“活动资讯”等模块，这样的公众微信会更丰富更吸引人。

自从有了微信，人与人之间的沟通又近了一步，而随着我们对微信一点一点了解、运用，相信“湛江新闻网”公共微信平台会做得越来越好，粉丝们一波接着一波的加入，对湛江的宣传占据越来越重要的地位。