浅析融媒时代纸媒与微信公众平台发展现状及前景

赵小燕

（天津日报社 城市快报文娱部，天津 300211）

一、前言

随着生活水平的提高，人们对信息传播的效率及有效性提出了更高的要求。为此，当代媒体行业在发展的过程中为了提高自身核心竞争力，应大力宣传纸媒与微信公众平台互动的重要性，且应通过此种途径为人们营造一个良好的信息传播环境，由此提升新闻信息接收率。以下就是对融媒时代纸媒与微信公众平台发展现状及前景的详细阐述，望其能为当前媒介行业进一步发展提供有利的文字参考，并带动其不断完善自身服务模式。

二、纸媒与微信公众平台发展现状

随着网络等先进科学技术的不断发展，传统媒体开始有下滑的趋势，但是新媒体始终无法取代传统媒体地位，因而在融媒时代发展背景下，传统媒体逐渐通过应用新技术的方式来实现信息传播手段的转型，最终达到与新媒体间协调统一发展目标。另外，就当前的现状来看，纸媒开始借助微信公众平台来进行信息传播，但其在信息传播过程中信息重复且质量低下等问题逐渐凸显出来。例如，南方日报及京华时报在2013年4月9日在利用微信公众平台进行信息推送的过程中就出现了主题雷同的现象，继而影响到了信息传播的整体价值。此外，当前纸媒与微信公众平台在信息传播过程中还存在着传播方式较为单一的问题，为此，要求传统媒体在发展的过程中应给予其高度的重视。［1］

三、融媒时代纸媒与微信公众平台未来发展策略

（一）形成相互关注模式

就当前的现状来看，微信公众平台具备关注度较高的优势，而导致此现象的原因主要归结于微信公众平台利用自身资源环境构建了相应的订阅号及服务号等服务平台，且逐渐形成了微信矩形营销模式。因此，在此基础上纸媒应强化自身与微信公众平台的相互关注，继而在基于微信公众平台的基础上来开发新媒体产品，最终达到最佳的营销状态。例如，城市快报即充分发挥了微信公众平台的多个个人号功能为本报社设置了多个子账号，如“城市快报快阅读”、“城市快报·吃货”、“城市快报健康”等，它们与“城市快报”主体账号形成微信矩阵，达到了透彻的信息传播目的，同时增强了针对性，按需供应，并以此来形成高度的相互关注，并增加用户量，达到纸媒官方微信身份辨识的目的。

（二）增强语音服务

增强语音服务功能是融媒时代纸媒与微信公众平台未来发展前景之一，因为语音是情感驱动的主要因素，因而纸媒在借助微信公众平台进行信息传播的过程中可通过增强地域特色的方式来调动用户的情感能量。就当前的现状来看，纸媒微信公众平台将方言播报形式化为了自身语音服务的重点，且通过传统区域文化的途径来激发与用户间的共鸣，达到良好的信息传递效果。“城市快报”微信公众平台推出的“再不读书就老了”等专栏，在获得固定读者的好评外，还吸引了一些有共同爱好新粉丝加入。此外，纸媒微信公众平台应借助语音服务环节来实现信息的实时反馈，即与用户间达成良好的信息交流关系，提高整体信息传播效率。

（三）构建交往关系

在融媒时代发展背景下，纸媒与微信公众平台间建构良好的交往关系也是非常有必要的，对于此，应从以下几个方面入手：第一，利用互联网思维来优化信息传递效果，吸引更多用户的关注，达到最佳的信息交流状态。此外，纸媒与微信公众平台交往关系的建构要求其应突出“参与式文化”的重要性，即应鼓励用户参与到纸媒微信公众平台活动中主导议题的讨论，继而形成良好的信息传递环境，且避免产生信息重复传递的现象。第二，反馈机制及多元网络主体在构建有助于纸媒与微信公众平台间的有效融合，因而应加强此环节的实施，最终通过反馈信息整合的方式来达到高效率信息传播目标。［1］“城市快报”微信公众平台上的“福利”栏目会不定期派发热门影片的观影券，幸运读者在免费观影后还就机会把影评发表在报纸娱乐版的“快粉评审团”栏目下，吸引了大量报纸读者参与互动，同时增加了微信公众平台的粉丝。

（四）增值合作服务

温州都市报在2014年5月推出了电子商务平台，并通过汇集六大全媒体的途径实现了对微信等资源的全面掌握，且由此凸显出了当地特色。为此，在融媒时代，传统媒体为了突破原有的信息传播手段，亦应大力宣传增殖合作服务的重要性，且应利用数据调查手段来掌握纸媒微信公众平台用户需求，继而依据其具体需求信息来开发新媒体产品，满足用户需求，并致使其对纸媒微信公众平台产生依赖行为。例如，新闻晨报在融媒体时代发展背景下充分发挥了增值合作服务的功能，即设置了微信支付及微信订报的服务项目，为用户信息接收提供了良好的途径，且推动了传统媒体的进一步完善。［2］

四、结论

传统媒体信息接收率逐渐处于下滑趋势，且其借助微信公众平台进行新闻传播的行为仍然存在着某些不足之处。为此，要求纸媒微信公众平台在发展的过程中应增加自身合作服务，以此来满足用户信息服务需求。此外，当代纸媒微信公众平台为了稳固自身在市场竞争中的地位，其应通过反馈机制的构建来整合用户需求，继而展开有针对性的服务项目，增强用户粘性，达到最佳的新闻信息传播状态，并由此推动传统媒体的进一步发展。

［1］阚子毅.传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究［D］.内蒙古：内蒙古大学，2014.

［2］杨馨.重庆地区报纸官方微信账号现状分析及策略研究［D］.重庆：重庆大学，2014.