网络媒体虚假新闻的产生与防范策略研究

王 遴

（广西电视台，广西 南宁 530022）

目前，网络媒体逐渐渗透到人们的日常生活中，对社会生活、生产都产生了重要的影响。在实际生活和工作中，网络传播方式给人们的社会生活带来了许多的改变，世界各地发生的新闻都会迅速在网上进行更新。同时，由于网络传播的表现形式多样，弥补了传统媒体发展的不足。但是，网络媒体虚假新闻的产生，也给人们的生活造成了不利影响。因此，针对网络媒体虚假新闻问题，深入探究网络媒体虚假新闻的产生与防范策略非常重要。

一、网络媒体虚假新闻的产生的因素

（一）业绩评价方法的缺陷诱使造假

在实际生活中，由于网络媒体和新闻从业者的效用函数不同，有时候甚至存在一定的矛盾。新闻从业者并不一定为网络媒体的利益服务，有时也会牺牲网络媒体的利益为自己谋取私利。网络媒体为了有效地避免这些问题，结合实际工作的情况建立了激励约束机制，以期促使二者达到利益最大限度的一致。但是业绩评价结果由于决定自身收益的大小，会受到点击率以及发稿量的影响，在一定程度上促使从业者为了追求利益，带动虚假新闻的几何式增长。因此，业绩评价方法的缺陷是网络媒体虚假新闻产生的重要因素。

（二）职业道德失范

网络媒体新闻的传播过程中，由于从业者的职业道德失范，导致网络媒体虚假新闻的产生非常频繁。其次，由于网络新闻中的“马太效应”的诱导，部分从业者将新闻作品奖励、荣誉分配作为目标，为了追求新闻的点击率，对新闻的真实性核实态度不够明确。在此基础上，导致网络媒体的分层产生不利于媒体网站从业者的发展，刺激了网络从业者唯利是图、凭借网络技术以假乱真的意愿，导致网络媒体虚假新闻层出不穷。因此，网络媒体从业人员的职业道德失范，也是导致网络媒体虚假新闻的产生以及防范策略难以发挥成效的重要因素。

（三）从业者缺乏职业教育无法严格把关

不断的社会实践工作表明，从业者缺乏职业教育无法严格把关，是网络媒体虚假新闻产生的因素之一。由于网络传播自身存在的特殊性，致使传统媒体职业教育难以在网络新闻工作中进行自我调适，其对新闻教育理念的审视存在一定的问题。网络新闻媒体专业人才的缺乏以及从业者缺乏职业教育无法严格把关等问题，给网络媒体虚假新闻的产生提供了机会。其次，由于网络媒体职业教育固有的人身依附性、潜在性、回报的不公平性导致资金投入不足，部分从业人员为了追求利益，对于新闻的态度不够严谨。

二、网络媒体虚假新闻的防范策略分析

随着网络技术的快速发展，网络新闻媒体的发展影响着人们生活的方方面面。为了更好地避免网络媒体虚假新闻的产生给人们带来的负面影响，结合网络媒体虚假新闻问题生产的因素，深入探究网络媒体虚假新闻防范策略非常重要。在实际的工作中，需要结合实际建立规范的利益诱导机制，建立公平的利益约束机制，建立开放的打假防御机制是相对有效的策略。

（一）结合实际建立规范的利益诱导机制

为了进一步解决网络媒体虚假新闻产生的问题，从经营管理体制和人才素质培养入手，全面提升网络媒体从业人员的工作绩效。结合实际建立规范的利益诱导机制，引导广大网络媒体从业者正确处理个人利益与集体利益、局部利益与整体利益等问题。同时，网络媒体在制定经营管理政策的过程中，应积极地运用经济手段去调整利益关系，在网络社会的发展中，兼顾不同层次从业人员的经济利益，使之可以共同享受网络媒体发展的成果；增强网络新闻从业者的社会责任感，有效地降低网络媒体虚假新闻产生的几率。

（二）建立公平的利益约束机制

在网络媒体虚假新闻的产生与防范策略研究工作中，建立公平的利益约束机制，可以相对有效地解决网络媒体虚假新闻产生的问题。建立公平的利益约束机制，主要是通过法律规范对网络媒体的利益行为进行约束。在实际工作中，应不断完善责任追究制度，避免部分网络媒体在发布虚假新闻后放任自流或者敷衍调查等问题。无论何时，重视网络新闻权威的评价标准和独立的评估机构的发展，都有利于防范网络媒体虚假新闻的产生和发展，对于改善网络媒体的发展也十分有利。因此，建立公平的利益约束机制，对于网络新闻的发展非常重要，也是今后网络媒体发展中必须重视的一个问题。

（三）建立开放的打假防御机制

建立开放的打假防御机制，也是防范网络媒体虚假新闻产生的有效策略之一。在实际工作中，由于网络媒体集人际传播、群体传播、组织传播等特点于一身，为虚假新闻的产生及渗透都提供了渠道。建立开放的打假防御机制，根据网络媒体特性开发内容产品，打造具有个性化的新闻消费网络，对于构建基于内容生产产业链的网络媒体制作营销模式非常重要。在该体制的支持下，让社会公众积极地参与到网络虚假新闻的发现及防御上，通过鼓励原则对于虚假新闻防御的积极性加以巩固和提升，同时鼓励社会资产参与到开放性虚假新闻打假防御体系的建设当中；开发公众参与度高的打假产品并免费对公众开放，同时政府应该对持有该类资本的社会团体以财政上的支持，从而全方位建设起打假防御机制。

三、结语

随着网络技术的快速发展，网络媒体虚假新闻的产生与防范策略研究逐渐成为社会公众关注的热点问题之一。由于网络媒体具有传统媒体无法比拟的优势，在方便人们生活的同时，也给虚假新闻的产生提供了存在的空间。因此，针对网络媒体虚假新闻存在的诸多问题，在实际工作中探究网络媒体虚假新闻的产生与防范策略，对于促进网络媒体的健康发展具有积极的促进意义。

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