地方新闻网站的全媒体战略探析

摘 要：随着社会经济的不断飞速发展进步，我国计算机网络技术也在迅速发展，以网络为基础的媒体传播市场也得到了很好的发展。目前我国的媒体主要有广播电视、网络媒体、报纸报刊等等多种媒体，以往的媒体主要以广播电视、户外广告、报纸报刊为主，新社会背景之下，全媒体时代已经到来。我国的地方新闻网站应该紧跟社会的发展潮流，制定全媒体发展战略，使地方新闻网站在未来社会中的发展更加顺利。本篇文章就主要围绕地方新闻网站展开，深入分析地方新闻网站在当今社会背景下如何制定新媒体策略以及制定新媒体策略的深远意义。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0072-01

一、引言

在当今新的社会形势下，网络新媒体的实行范围已经越来越广，在我国地方新闻网站，应该顺从时代背景，制定全媒体战略。地方新闻网站的发展本身就面临着各种各样的挑战，它的发展特别困难。因此，地方新闻网站要想在当今网络化的时代背景下更好的生存发展，就应该制定全媒体发展战略，全面分析地方新闻网站的现状问题，根据问题制定具体的解决方法，这样一来，地方新闻网站才会不断强化自己的能力，在当今社会中得到更好的发展。

二、地方新闻网站的社会环境背景

（一）地方新闻网站的生存环境

在当今互联网技术发展迅速的社会背景下，地方新闻网站所处的环境是十分复杂的，并且它的发展面临着很多的问题，我国多数地方新闻网站面临着经济方面、技术方面、人才方面以及社会竞争压力过大等多种问题，发展进程比较缓慢，地方新闻网站的发展更加困难。以我们南靖新闻网为例。所以，网站的发展得到限制。

（二）地方新闻网站发展的现状

由于地方新闻网站的发展受到多方面因素的限制，包括中央媒体所办网站以及商业网站等的挤压，要想更好地在社会中立足，首先应该分析当今的环境背景，深入研究竞争对手的优点，不断提高自己丰富自己，从人才、技术等多方面来提高自身的价值。就南靖新闻网来说，虽然南靖新闻网这一媒体摆脱了传统媒体的束缚，成为一种新的传播媒体，它在发展中就应该遵从媒体的特征，讲求原创、真实、迅速等特点，但是传统媒体的历史太长，深受人民群众的喜爱，人们往往选择传统媒体。南靖新闻网这一媒体有了发布信息及时、信息量大、不受时空限制等多种优点，但是它的发展依然面临着很多困难。此外，南靖新闻网作为一种网络媒体，人们接收信息就必须掌握一定的上网能力，这就不如传统媒体的受众范围广。总的说来，地方新闻网站的发展依旧受到多方面因素的限制，需要解决一系列的不利因素，地方新闻网站才能在社会上更好地立足。

三、地方新闻网站的全媒体战略

（一）地方新闻网站的全媒体战略的具体方法

首先，我们应该了解所谓“全媒体战略”的具体意义，全媒体就是指信息在传播的过程中，以声音、动画、文字、影像等多种形式，通过广播电视、电影、报纸、网站等多种媒介，进行广播电视、电信、互联网传播，从而实现电脑、电视、手机等终端无时无地的得到信息。

（1）坚持新旧媒体相融合的传播理念。南靖新闻网在发展的过程中，不能一味地使用新媒体而把传统媒体置之不理，实行全媒体发展战略，实现多种平台、多种方法的信息传播、接收。坚持全媒体发展理念，利用多种媒介进行新闻报道，将互联网新媒体和传统媒体相结合，共同实现新闻信息的传播活动。例如，一件值得关注的事情发生之后，南靖新闻网站可以对这一事情进行深入了解并采访，将采访报道在电视中播出，观众对事件的关注度过高，南靖新闻网站就应该进一步的对此事件做出报道，多种媒体相互融合，共同传播信息，新闻信息的传播效果才能达到最佳。

（2）提高网站的知名度。南靖新闻网在发展过程中，应该不断提高自身的知名度和影响力，这样才会吸引更多的受众，从而提高信息传播的速度和影响力。地方新闻网站要想吸引更多的受众，在内容的设定上就应该选择有趣的、真实，网站内容足够吸引人民群众，网站的人气才会得到上升。南靖新闻网这一网站应该多多关注民生，发布一些和普通人民群众相关的信息，或者是对人民群众有益的信息内容，这样一阿来，南靖新闻网的知名度才会得以提升。

（3）建立地方新闻网站的全媒体发布平台。随着全媒体战略的不断深入实施，以往的信息搜集、处理、编辑、传播方法都不能满足当今社会的需求，全媒体战略对新闻信息的采集到传播过程有更高的要求。南靖新闻网应该建立数字化信息管理平台，新闻信息的采集、处理、传播等提供强有力的技术支撑。为建立数字化的新闻信息发布平台，是全媒体发展战略实行的重要保障，对新闻信息内容进行升级，创新传播媒介和手段。

（二）地方新闻网站的全媒体战略的意义

地方新闻网站的全媒体发展战略的制定和实施对其发展有着重要的影响，就南靖新闻网来说，实行全媒体发展战略，有利于其新闻信息的传播。全媒体发展战略融合了多种新闻传播媒介，通过多种技术平台，实现各个时间各个地点都可以接受信息的目标，改变了以往的单一形式的信息传播媒体，融合多种媒体的优点，实现多种媒体的全方位融合，提高南靖新闻网站的影响力，扩大其受众范围，对南靖新闻网的发展有着积极的影响。

四、总结

由于在当今社会形势下，全媒体发展战略已经蔓延到各个地方新闻网站，南靖新闻网作为一个地方新闻网站，也必须顺应时代的发展潮流，实施全媒体发展战略，提高网站自身的技术，通过多种信息传播媒介、传播方式，形成广播电视、手机报、新闻APP等各种各样的媒介平台，实现新闻信息传播的不受时空限制，促进自身网络的发展进步，这样一来，南靖新闻网才能在这样的社会形势下处于不败之地。