传统媒体与新媒体的融合发展

摘 要：网络、微博、手机等新型媒介的快速发展对传统媒体造成巨大的冲击。为此，传统媒体就应正视自身面临的压力与挑战，充分认识到传统媒体与新媒体融合发展的必要性，并积极探求融合发展策略，以便在新形势下求得生存与发展。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0061-01

最近几年，各种新技术不断发展，媒体之间的竞争越来越激烈，媒体融合发展在世界范围内已经演变成必然趋势。对我国传统媒体而言，这是一个难得的发展机遇。所以传统媒体与新媒体的融合发展是值得我们深入研究的重要课题。

一、传统媒体面临的压力与挑战

站在传统媒体人士的角度，2014年是不轻松的一年，媒体革命实实在在发生了。移动互联网成为各大媒体的主战场，新技术时代的传统媒体面临巨大的压力和前所未有的挑战。

从新闻表现力来看，网络媒介可圈可点，从更新海量的信息到呈现图表、视频及互动动画等，不管是深度还是广度都具备与用户互动体验的优势，这是传统媒体难以企及的。报纸等传统媒体受到强烈的冲击，读者群纷纷转移到网络平台上，传统媒体面临着缺乏融合渠道的压力。

与此同时，新媒体的崛起是一个历史进程，它不可抗拒，对传统媒体的生存与发展提出严峻的挑战。相比之下，新媒体的传播成本低、传播范围广，网络媒体是24小时开放的，不受空间与时间的限制，且新媒体具备自身独特的技术优势，信息传播成本较低，这些因素都致使传统媒体在生产观念、流程、模式等方面面临挑战。 ［1］

二、传统媒体与新媒体融合发展的必要性

网络于20世纪90年代中期出现，它将新媒体世纪的序幕拉开，人类生活开始发生翻天覆地的变化，这是一场媒介革命，颠覆了传统媒体的运作模式。就跟科技革命一样，媒介革命对媒体的发展产生巨大的推动作用，改变人类的历史进程。从相关调查结果来看，我国网民的数量目前已超过6亿，其中约5亿是手机网民，加上近来4G网络技术来势汹汹，我国网民特别是手机网民的数量将越来越多，给传统媒体的发展敲响了警钟。 ［2］

就传统媒体而言，其内容优势在短时间里不可动摇，受众也十分信任传统媒体信息质量，所以虽然新媒体拥有技术优势及渠道优势，但其发展也必须以继承传统媒体为基础。只是传统媒体需转变固有的意识形态及信息传播模式，积极与新媒体融合发展，用全新的面貌出现在世人眼前。换言之，传统媒体与新媒体之间是一种相互借鉴和依存的互补关系，推动两者融合发展是非常必要的。

三、传统媒体与新媒体融合发展的策略

（一）积极营造和谐氛围，推动媒体融合发展

当前，随着计算机技术、网络技术及数字信息技术等的高速发展，媒体信息传播方式不再是以往铅与火的时代，而是进入了光与电的时代、数字与网络的时代，新媒体的覆盖范围超出人们的想象。

很多网络媒体上的新闻信息都是抄袭传统媒体的，并不是真正意义上的原创，但网络信息传播速度非常快，很多人更加关注的反而是网络媒体信息，无视传统媒体工作人员付出的智慧与心血；加上我国关于网络信息传播的法律并不完善，导致传统媒体工作人员无法维护自身权益，助长网络新媒体的抄袭、剽窃行为。可以说，很多传统媒体在严重的网络抄袭风气下遭受惨重的损失，阻碍新媒体与传统媒体的融合发展。

因此，政府及执法部门应进一步规范管理传媒行业，及时建立健全相关法律法规，积极开展净网活动，大力打击侵权行为，确保各类媒体能有力保护自身的知识产权；并严厉打击各种侵权行为，营造一个真正和谐的氛围，确保新媒体与传统媒体的融合发展能顺利进行。

（二）落实机构重组工作，充分整合各类资源

传统媒体与新媒体应落实机构重组工作，从而充分整合资源，促进媒体融合发展。一是广电集团、报业集团等可改革机构、变革机制，消除既有机构职能、岗位职责分工等限制，消除新媒体与传统媒体在业务上的鸿沟，通过重组机构、整合岗位及人员等资源，实现报业集团内报纸、广电及其他媒体终端等平台的交流与互动。二是整合新闻采编人员，实现信息资源在新媒体与传统媒体之间的共享，并把网络放在与广电、报纸同等重要的位置上，把新兴网络媒体的重要性凸显出来。三是整合编辑部门，逐渐削弱并最终消除广电、报纸及网络记者之间的差异性，通过通用人员消除传统媒体与新媒体的分隔。例如，某大型报业集团就组建了全媒体新闻中心，把集团内部的采编业务全部集中到编辑部，专门报道重大突发性事件，并派出一个融合报道组集中采访能供全媒体使用的文字、图片、视频等产品，为集团提供不同的信息传播渠道，提高媒体融合发展效率，最终获得最优的效益。

（三）挖掘传统媒体优势，提高品牌创新能力

传统媒体在采集信息、核实信息、分析信息及解读信息等方面具备独特的优势，它们表达的信息内容更具体、品质更高、专业权威也更强，这些都是新媒体尚无法比拟的。 ［3］所以传统媒体不能在新媒体的冲击下妄自菲薄，而应最大限度挖掘并发挥自身优势，将其延伸到新媒体上，让新媒体发挥自身短小精悍的优势，把传统媒体的信息亮点化，把信息变得更加吸人眼球，从而实现两者的融合发展。但传统媒体应在自身优势的基础上尽可能延伸内容，坚持创新品牌，积极开拓新领域，进一步丰富信息传播渠道、扩大信息覆盖范围，从而形成新的报纸品牌，对既有的品牌实力进行巩固。我们可以大胆预测，在不久的将来，报纸等传统媒体将逐渐走上高端路线，召集更多复合媒体人才，出版更优质的内容，开发出更加出色的衍生产品及服务，使产品的展示与交易渠道保持畅通，真正实现传统媒体与新媒体的融合发展。

四、结语

媒体融合时代并不是新媒体要完全取代传统媒体，而是要把各自的优势充分发挥出来，在良性竞争环境里互惠互补、共赢。所以在实际工作中，我们应积极营造和谐氛围，落实机构重组与资源整合工作，把传统媒体的优势充分发掘出来，坚持提高品牌创新能力，从而推动新旧媒体融合发展。