浅谈网络媒体对传播理论框架的改变——从衢州新闻网《遇见你》《一周声音》两栏目说起

作者简介：吴红梅，女，浙江衢州人，专科，新闻采编初级，主要研究方向：新闻采编。

摘 要：当前，网络、手机等新移动媒体迅猛发展，互联网呈现移动化、社交化、视频化、个性化和碎片化等特点，最主要的是，它能实现大数据和云计算。这种海量信息，能为不同的人提供不同的个性化的信息服务，而这对于任何一个传统媒体来说，都是无法做到的，这就给传统媒体带来了巨大冲击，导致媒体格局发生深刻变化。传统媒体的受众规模不断缩小，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要来源。转型升级与新兴媒体融合成为自身生存发展的必须，本文作者结合自身工作实际，选择网络媒体这一新型媒介进行理论与实践的探讨与分析。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0058-01

网络新闻传播是新闻传播发展史上一种全新的形态，它具有“传播与更新速度快”、“信息量大、内容丰富”、“范围广”、“检索方便”、“易复制”、“多媒体”、“超文本”、“交互性”、“低成本、高效益”、“能够方便迅速地对读者状况进行精确的定量分析”等特点。从最终的传播角度来衡量，它从一定程度上促使大众传播一系列的理论受到了冲击。

一、选题的零距离，能够抓住特定的时机

选择上的零距离，是网络媒体最根本的特征。我从自己工作的一些实际体会，来分析网络媒体与传播理论框架改变的表现是怎么样的。

《遇见衢州》栏目，这是衢州新闻网本土一档原创图片类栏目。该栏目的表现形式是以高清多图为模板的。素材均采自于人物特写、特定事件、特定节日、特殊活动，充分反映本地风土人情。

该栏目图片数量一般要求8张以上，要求像素要高，亮度要够，并且要“接地气，要有看头”，所谓“接地气”，就是这个栏目虽然是一档以图片为主的栏目。但作为一个主流媒体新闻网站，一定要把握正确的舆论导向，一定要正确引导社会舆论。为此，就要“看天气”，胸怀大志，看“大势”、顺“大势”。

二、我以一组“细菌战最后的证人—衢州‘烂脚病’人痛诉日本侵华罪行”（10张）为例说明

每年的10月4日，对于衢州最后一批“烂脚病”人来说，是一个特殊的日子。让我们一起来回忆一下，1940年10月4日上午9时许，日军731部队首选在设有军用机场的浙江衢州，空投下大量带有鼠疫等病菌的麦粒、小米、棉花、跳蚤，拉开了侵华日军对华细菌战的序幕，让中国20余个省区、63个大中城市、200万百姓遭受病菌无穷的摧残与折磨。

在这场细菌战中，衢州成为受灾最严重的城市！时至今日，幸存的这些老人，仍在忍受“烂脚病”伤痛的折磨。经过本报记者前期准备，一组《细菌战最后的证人—衢州“烂脚病”人痛诉日本侵华罪行》出炉了。一共有10张图片，当你看着图片里，那一张张真实的画面时，他们的表情、他们的烂脚，当裹着一大堆布条的烂脚出现在你面前时，你被震慑到了吗？他们是幸运的，同时也是不幸的。视觉中心记者在这个特定的时间里，精心拍摄了这组幸存者的真实状态，表明了我们的观点。侵华日军的残忍行为给我们衢州留下了多少个伤痛的记忆。作为后人的我们，一定要铭记这段历史，同时，也还要看到，在我们的身边还有一群当年的受害者。通过我们的大力宣传，博得社会人员的广泛同情，共同来关心他们，帮助他们。许多网友看到后，纷纷给我们打来电话，表示要给这些受害者提供帮助，有的已经我们联系到受害者家中慰问。

三、用声音来听新闻，用话语来记录新闻

一周声音栏目，是一档衢州新闻网的原创栏目。创办于2014年4月，以记录、还原一周以来发生的社会热点、贴近民生信息为主的栏目。它整合了一周以来最热门、最有代表性的新闻，这档栏目的特点是，话语简短，一句话里包含了时间，地点、人物、事件本身等新闻要素，让人能一眼明了整个事件所要表达的意思。但缺点是时效性非常的短，属于已经过去的新闻了。所以，在选稿的时候，就要求把握四大原则：一是切实发生在上周的事。二是本地贴近民生的消息。三是能够吸引读者眼球的。四是属于上周点击率高的。这个栏目自开通后，一直保持着较高的点击率和阅读量。

四、媒体融合，既要“破”更要“立”

自从集团组建全媒体中心后，记者们慢慢地有了“报网并重”、“先网后报”意识。有了突发性事件的稿子会想到先发到新闻网。可一段时间之后，新闻网的编辑们发现，有些记者会把自己采写来的、新闻价值不高、未能在报纸上发的新闻稿发给新闻网，美其名这是原创。虽然说报纸版面有限，网络相对无限，但也不是不受限制的。

那么，媒体融合的未来在哪里？“新兴媒体逐步壮大，传统媒体风雨飘摇。著名传媒人范以锦说：“我们历来把传统媒体当成主流媒体，如果主流媒体形成不了传播的影响力，主流地位也会失去。从国家层面考虑，巩固重要舆论阵地，必须强化传统媒体与新兴媒体融合发展。”

媒体融合是大势，国内的许多大报已经纷纷启动，人民日报率先引领“国家队”起跑，在媒体融合发展上步步为营，布局上马新兴媒体项目。人民日报的微博、微信和客户端等新兴媒体平台坚持“一次采集，多种生成，多元传播”的传播路径，在舆论场中获得好评。

去年底，上海报业集团的合并整合在业界曾引发一阵惊呼。继之而行的是湖南，湖南的潇湘晨报、长株潭报、法制周报和当代商报划归湖南日报报业集团；湖南广电、芒果传媒、教育台重组为湖南广播影视集团。按照设想，新型媒体集团成立之后，将资源向优势企业集中，放大规模效应，减少同质同构恶性竞争，目标是培育几家有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。“当前一些传统媒体融合实践取得了一定成效，他们的主要做法是借助新兴媒体战略把资源从效率低的环节配置到效率高的环节，提高资源的使用效率。关停一系列报刊降低报业集团运行成本，优势资源被配置到新兴媒体方向，带动了传统媒体的融合发展。”复旦大学新闻学院教授朱春阳说。让新兴媒体有法可循，让媒体人有法必依，这是实践的需求，是关乎媒体生死的大课题，也是关乎未来融合成败的大课题。