浅谈城市台方言节目的制约瓶颈和发展空间

作者简介：孙奕（1969—），女，江苏盐城人，本科，一级播音员，研究方向：广播电视播音主持。

摘 要：有着独特语言魅力和文化内涵的方言节目很接地气，成为一些城市台谋求收视、收听率，进行差异化竞争的手段。全国各地都有一些地方台开设了方言节目，但也有不少节目一阵热闹后纷纷停播。目前方言节目处于什么现状？未来具有什么样的发展空间？这是地方台节目策划需要研究的问题，下面就此进行分析。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0034-01

一、引言

方言节目不仅是一个地方的乡音俚语的媒体呈现，更是一个地方历史文化、风土民俗的展示传播，当地民众对方言和地方文化具有天然的贴近和融合。方言节目给本土居民带来文化归属感，有效弥补了地方文化传播的空缺。方言节目一度潮水般涌现，近几年，江浙一些城市台打造了一些富有地方风情的方言咨讯、娱乐和服务节目，很受市民喜爱。但也有不少仓促上马的方言节目叫好不叫座，纷纷停播。我们可通过研究其发展瓶颈和利弊，扬长避短，寻求发展出路。

二、方言节目的现状分析

（1）方言主持节目的分布状况。中国尤其是中国南方汉语方言浓重、语系复杂，有时相邻两地语音截然不同，不能互懂，所以汉语普通话成为必须推广的通用语言。如今，方言在一些开放力度大的城市处于弱势，原汁原味的方言节目让人们从中享受久违了的乡音土语，既产生了近亲感和又产生了新鲜感。方言节目首先在南方城市台得到了发展机遇，江浙、广东、重庆等经济、文化相对发达的地区恰是方言节目蓬勃发展的土壤。如今它已成为城市台吸引地方市民关注，加强差异化竞争的手段。

（2）方言主持节目的形态。江苏一些城市台方言节目运用表演形式，一人或多人用方言评说社会新闻，介绍地方文化，提供生活服务，既有文艺的因素，又生动贴近，很受欢迎。但目前大多方言主持节目形态还是以专题版块节目、主持人播报（或演绎式播报）为主，优点是时效性强，成本低，缺点是节目内涵和特点不够丰厚。

（3）方言节目以所在地区为目标市场，抓住小区域内的受众，符合广播电视节目窄播化传播的发展趋势。方言是维护地域文化的纽带，方言节目利用受众的家乡情节和自我认同的本土化自豪感，更容易获得区域内观众的接受，实现了媒体传播的接近性。

三、当前方言节目发展面临的问题

（1）普通话推广与方言节目之间的冲突。我国法律规定了普通话作为我国的通用语言，推广普通话是广电媒体的重要职责，因而要注意普通话节目和方言节目量的比重。普通话的运用广阔，地位强势，方言主持节目是对普通话节目的补充，是地方文化特色的一个展示平台，两者的冲突是可以调整的。我们应该用包容的心理、欣赏的眼观来对待两者的交融。

（2）主持人的综合素质达不到节目要求，语言的艺术品位高低不等。方言主持人必须是土生土长、能说一口地道方言，还需要有优秀的语言表达能力和专业的新闻素质，这三个条件兼具的方言主持人的选拔比普通话主持人的筛选要难得多。一些地方台的主持人来自专业演员或民间艺人队伍，在新闻业务能力、媒体意识不足。有的言语随性，有的表演重于主持，角色定位不稳定，使节目不能达到预期的传播效果。方言中多当地的特有的词汇、谚语、顺口溜，只有用当地话说出来才风趣、诙谐，有很好的情趣效果。但在一些节目中，因把关不严，一些低级、庸俗的语言和笑话也堂而皇之地进入传播，影响了节目的格调和品位。

（3）节目文化内涵还需深入挖掘。方言只是外在的表现形式，成功的方言节目作品，不仅仅是因其运用了方言，更重要的是在作品内涵的挖掘、文化表现力和贴近百姓生活等方面下了功夫。由于方言节目肩负地方文化传承的使命，主持人既要有较高的文化素养，还要具有对地方文化历史、风土民俗的浓厚兴趣和深如了解，这样的人才也比较欠缺。江浙知名的方言节目主持人老吴、郑关富不但有丰富的生活阅历，更对地方文化有着深厚情感，进行了长期深入地研究，自然有资格成为地方文化的优秀代言人。

（4）受众传播的局限性。方言节目的受众群也有局限性。方言节目的观众大多数是当地的观众，而南方地区一地一方言，这在某种程度上限制了方言主持节目的进一步传播。近年来，这种受众传播的局限性是一个共性问题。

（5）目前方言节目在大多数城市台都不是主流，投入小，人力少，很多节目内容形式单一，节目内容单调，看的时间长了，观众的新鲜感丧失，甚至感到厌烦，产生抵触心理。

四、方言主持节目未来发展空间

现在中国南方城市的普通话运用已进入自我推进状态，而地方方言传承保护迟早会成为新一轮文化政策，可以推断，方言节目将会长期存在，并且快速发展。

方言节目的发展目标不是扩大数量，也不是扩大绝对的收视（收听）量，而在于创新内容、形式和提升质量，拓展传播途径。悠久的历史文化、独特的地域特征、丰富的文化艺术活动为方言节目提供了取之不竭的资源。方言节目可在其文化独特个性的基础上，运用切合地方条件的表现手法以及人文关怀的态度表达出深邃的思想性，从而使节目具有自己独特的存在方式，作为综合性节目的有效补充，占据一席之地。

方言节目在社会公益宣传方面有很大潜力。方言有着地方文化特点和情感色彩，市民的接受度高，很多实例证明方言节目就是一个贴近百姓、务实有效的宣传阵地，对于政府针对文明城市建设、移风易俗、国策大计、法律法规的倡议和宣传，方言表达常常会有异常好的效果。这种形式拓展了方言节目内容，提升了节目品位和社会价值，创造了弘扬民主文化旋律、推进文化教育发展的新领域。

具有浓郁地方特色的方言电视节目在满足受众需求的同时，亦给媒体应对市场化竞争环境提供了新的思路。三媒合播的时代已经开启，方言节目也要顺应趋势，寻求多渠道的传播方式，电视版、广播版、网络版、手机版、方音普通话字幕版，都可以扩大传播，满足异地同乡和非方言观众的收听收看参与。

五、结语

城市台方言节目在发展过程中，虽然受到一定的制约，但随着地方性特征的文化推广潮流，方言节目的发展空间也会更加广阔。在当前方言类节目传播的过程中，要结合实际情况，在不影响发展的情况下，给予引导宣传，积极发挥方言节目传承历史文化、服务社会民生的优势。