视网融合背景下电视节目的生存与创新

摘 要：随着互联网和数字技术的不断创新和发展，各个媒介之间也开始逐渐融合，互联网以其多样的传播形态，逐渐改变了受众的收视心理，相比于电视媒体，人们更加愿意通过互联网来参与节目内容的讨论，而随着网民数量的不断增高，传统电视媒体也迎来了新一轮的发展机遇和挑战。本文深入探究了视网融合背景下，电视节目的生存与创新。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0030-01

一、前言

互联网运用自身传播范围广，法律监管欠缺的特点，充分满足了受众对节目形式和收视渠道的多样化需求，并且在激烈的市场竞争中很快占有了一席之地。电视节目如果只是单纯的上传到互联网上，很难取得显著的传播效果，应该充分了解和掌握互联网的传播特点，创建出更加适合互联网传播的电视节目。因此，在视网融合背景下，电视人应该不断的分析和探索，如何有效的传播电视节目，并积极的创新出更加新颖先进的电视节目内容和传播形式。

二、视网融合下电视节目的发展现状分析

其一，不同媒介文化存在的矛盾。一种传播媒介的产生和发展，不仅关系着传播介质和手段的更新和改变，对传播理念和思维也有着直接影响，而传播理念和手段等方面的改变，也使得的每一种传播媒介都形成了自己独特的文化。传统媒体作为唯一的专业化和大众化的大众传播主体，具有较高的声望，也得到了广大受众的认可。 ［1］而网络媒体文化则具有较强的分析性和开发性，也使得受众的多元化需求得到了充分的满足。但传统媒体文化在融入网络文化过程中却出现了不适应。电视节目内容和形式无论如何调整和创新都不能脱离寓教于乐的核心。而在新闻传播方面，传统电视媒体也不具有网络媒体的现场感和直观性，而且传播范围和速度也无法向网络一样时刻的跟进事件的发展过程。

其二，盈利模式单一，缺乏资本运营活力。盈利问题是所有媒体需要考虑的重要问题，当前，大部分的电视机构的经营模式还处于自给自足的心形态，单纯的依赖自身的广告收入，而固定的广告传播周期也使得受众逐渐产生厌烦和抵触的心理。而网络媒体虽然也是主要靠广告盈利，但是其正在逐渐的尝试收费模式，而且不同的节目投放的广告也是不同的，并采用部分免费的观看方式，吸引受众购买节目。

其三，传统传播模式受阻，电视节目缺乏创新性。想要利用好网络传播形式，关键是要了解和掌握数字网络技术的应用和管理能力，但是目前的传统电视还未形成全媒体的传播模式。 ［2］在以电视为主导的媒体时代，电视节目固定的播放时间使受众养成了定时、定点收看节目的习惯，但是随着网络媒体的快速发展，人们观看节目的时间和地点不再受到限制，也为传统电视媒体造成了一定成的冲击。而目前大部分的电视节目都是从海外引进的，或是对国外节目进行相应的模仿，却没有积极地去创新具有本土特色的电视节目。

三、视网融合下电视节目的创新途径

（一）创新电视节目思维

其一，研发具有针对性和可行性的电视节目。在大数据时代背景下，它不仅能够促进海量数据的生产和传播，也能够使传播和相关业务的运行更加便捷，也能够为媒体发展规划与经营模式的探索提供更加科学的依据。在大数据支持下，一些传统数据中的文字、图片和视频能够得到更加精准的解读和利用。电视人应该积极的采用一些新媒体技术，不断提升电视媒体信息的存储、传播和应用的能力，同时也通过对电视节目和客户数据的详细分析，不断调节电视节目题材、播出时段，以及节目内容和播出形式，从而创新出更多符合受众需求，并具有针对性和可行性的电视节目。

其二，形成互联网思维。电视媒体要形成互联网思维，就要不断的研发新颖的电视节目，并且要从服务观众转向服务用户，加强新媒体的开发，逐渐形成全媒体格局，并科学整合本台资源，真正实现产品和渠道的多样化发展。努力的向专业化、规模化和集约化的方向发展，积极的打造“一云多屏、多屏开花”的传播生态，从而为用户提供更好的观看体验。 ［3］另外，还要不断地发倔电视节目资源。电视人应该突破传统的电视思维，融合网络媒体，逐渐将电视节目划分成不同的产品，全方位的挖掘电视节目资源，拓展产业链。

（二）创新人才培养机制

其一，建立创新研发团队。在视网融合背景下，传统的传播格局早已无法适应现代媒体的发展，以及受众的实际需要。在大数据时代，电视台应该积极的成立节目的创新研发部门，组建一支高素质的研发团队，对本台节目内容和播出方式等方面，以及受众的收视需求进行详细的分析和探究，并针对节目的形态的变革和创新提出有针对性的意见。另外，电视媒体还应该加强频道之间的联合，以及资源共享。围绕价值界定、创造和让渡三方面，组建高素质的工作团队去研发更加新颖，更有价值的电视节目。

其二，复合型人才的培养。网络媒体的快速发展，以及媒介的不断融合，对从业者也提出了更高的技术要求。而任何领域的创新和发展都与人才的培养密切相关。对此，电视台应该积极的培养和引进高素质的分析数据的人才，不断培养从业者的创新思维。同时也要多为从业者提供实践学习的机会，使其能够及时地了解和掌握各种新技术的特性，也是其在实践学习探索过程中，充分利用自身具备的专业知识和创新意识探索出更加新颖的节目内容，熟练地掌握各种媒体技术，真正做到与时俱进。

四、结语

视网融合不仅为电视节目发展带来的新的发展契机，也为其迎来了新一轮的发展挑战。作为一名电视人应该深入研究互联网和电视媒体的互动和融合，并不断探索电视节目如何在视网融合背景下进行生存和创新，并通过整合互联网新技术，不断地拓展电视媒体业务，创建兼具互联网特色和电视竞争优势的电视节目。