浅谈做好新形势下广电行业思想政治工作

作者简介：夏振明，合肥市广播电视台副台长。

摘 要：伴随着信息化程度的不断提高，广电行业对于整个社会发展所发挥的作用越来越重要。社会的不断进步，也使广电行业的资源整合和发展思路发生了相应的变化。广电行业员工的价值观也产生了明显的变化，各种矛盾和利益化等新问题对广电行业的思想政治工作带来了严峻的挑战。本文试就当前广电行业思想政治工作面临的诸多问题，浅谈做好思想政治工作的一些思路。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0028-02

广电行业是党和政府的耳目喉舌，是构建社会主义和谐社会的现代化舆论工具。当前，广播电视行业面临的是机遇和挑战并存交织的宏观局面，特别是随着互联网的普及、新媒体的崛起，传播方式呈现出多元化、融合化、扁平化的趋势，倒逼广电行业必须进一步创新融合、转型发展。推动广电行业这一转变的关键是资金、技术和人才三大要素。因此，从某种程度上讲，加快传统广电行业的转型升级、强化舆论引导力，就必须要加强广电队伍建设。思想政治工作者必须要承担起责任，为发展提供思想政治上的支撑。

一、广电行业思想政治工作的现状

多年来，广电系统不断探索创新思想政治工作的方式方法，使思想政治工作在保证广播电视工作政治方向、提高员工思想道德素质、加强精神文明建设、树立良好形象、提升工作效率等方面，都发挥了重要作用，取得了明显的成效。然而，广电系统思想工作依然存在诸多问题：

（一）在认识思想上

对思想政治工作的重要性认识不足，相当一部分人存有“实用主义”的思想，考核干部职工一味业绩挂帅，思想政治工作说起来重要、做起来次要、忙起来不要；形式上单一、方法上简单，无法满足新形势下的新要求。

（二）在工作对象上

广电职工队伍与过去有较大的改变。一方面，学历较高的员工思想更为活跃，更加注重个人的主体性和主体地位，传统的思想政治教育模式因而无法适应他们；另一方面是用工制度的改革，员工不再是事业编制的“铁饭碗”。以合肥市广播电视台为例，现有人员中，事业编制只占较少部分，大部分是聘用，而聘用又包含参编聘、台聘、公司聘等混合身份。单位人员组成的多样性复杂性，使得分配利益的格局已经被打破，一些员工在思想上难以接受，给单位的思想政治工作带来了新的课题。

（三）在形式内容上

广电行业从过去的国家拨款逐步过渡到现在的自收自支、市场化经营，从而使得思想政治工作环境从封闭向开放转变，并导致了相应的工作内容的变化。对此，思想政治工作的方式方法必须和内容相结合，进行变革。

针对以上变化，思想政治工作需要创新思路、完善工作方法，以适应新形势、新变化、新发展，更好地服务广电改革发展的新目标、新任务。

二、广电行业思想政治工作的重点

广电行业是舆论宣传的重要阵地，在把握导向，服务社会主义物质文明、精神文明、政治文明、社会文明、生态文明建设方面发挥着不可替代的作用，对从业人员的政治思想素质有着很高的要求。因此，用改革创新思维来构建思想政治工作体系显得尤为必要。

（一）转变思想观念，强化创新意识

随着新闻媒体产业化进程的加快，新闻职业道德建设出现了许多新情况、新问题。广电系统从业人员，要遵守新闻职业道德的新要求，把社会效益放在首位。一是要坚持党性原则，坚持正确的政治方向，在思想上、政治上、行动上与党中央保持高度一致。二是坚持人民性。着力反映人民群众的呼声和期待，曝光损害群众利益的人和事，敢于为人民利益鼓与呼，做人民群众的贴心人。三是坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一，推动广电事业和文化产业双轮驱动、共同发展。

（二）加强业务学习，提高服务意识

要加强学习型单位的创建。当前国际形势复杂多变，各种思潮相互激荡，敌对势力试图通过各种手段来扰乱我国的意识形态领域。所以，在广电行业中，实施行之有效的政治思想工作，强化工作人员的学习，提升他们的认识，才能在纷纭复杂的现象中把握意识形态的掌控权。这就要求广电新闻从业人员做到以下几点：一是要提高学习的自觉性，树立不断学习、终身学习的理念，强化自身素质，在提升自身素质的基础上，用自己的言行素养感染、激励身边的人们。二是擅长使用群众的语言来讲解中国特色社会主义理论知识，让广大人民群众入心入脑，帮助人民群众释疑解惑。三是要掌握宣传的技巧，准确把握教育的时机，针对难点、热点问题进行引导，思想政治工作才可以取得较好的效果。

（三）发挥示范作用，彰显领导价值

广电系统思想政治工作领导者必须坚持以身作则，率先垂范，不断强化自身政治素养、道德情操、作风纪律。要做政治上的明白人，保持政治上的清醒和坚定。严守党的政治纪律和政治规矩，带头强化政治理论素养，模范贯彻执行党的路线、方针、政策，在群众心中树立崇高的威信，以此为基础引导、激励群众团结在自己周围，为实现共同目标而奋斗。 要做道德情操上的模范。以“君子检身，常若有过”的态度，不断提高道德修养，时刻注意以德修身、以德立威、以德服众。要求别人做到的，自己首先要做到，要求别人不做的自己坚决不做，自觉接受党组织和群众的监督。只有这样才有影响力去向员工灌输科学的理论，才能更好地要求群众接受、理解、践行自己教育的“大道理”。要做作风纪律上的标兵。严格遵守党纪条规，严于律己，知所守、知所辨、知所拒，慎独慎微，克己慎行，按照“为民、务实、清廉”的要求，干干净净干事，清清白白从政。对照“三严三实”标准，把深入改进作风与加强党性修养结合起来，从精神支柱、价值追求、行为规范等方面查摆作风方面的问题，聚焦忠诚干净担当，实现“强身健体”。总之，做好思想政治工作，思想政治工作领导者既要“立言”，又要“立行”，将真理的力量和人格的力量统一起来，时时、处处、事事用自己的模范行为给群众做出样子。

（四）丰富活动内容，营造良好氛围

随着时代的进步，人的个性得到了充分张扬，单纯的单向性灌输式已不能适应新时期思想政治教育工作的需要。必须由集中型转为集中与分散相结合的模式，群体和个体相结合的模式，才能发挥各自的优势，取得最佳的教育效果。

集中型教育活动的特点是，统一动员，统一部署，统一教育，有利于形成一种强大的舆论氛围，有利于形成思想的共识。同时集中型教育具有一定的阶段性和实效性特点，如果不能再经常性教育做好结合，容易形成一阵风、一刀割的不良倾向。与集中型活动的特点相反，分散型活动的特点是灵活机动，教育内容更具针对性、实效性和主动性。而且教育对象选择的余地比较大，不容易造成对正常工作、学习的影响。

从效果上讲，集中型与分散型都是思想政治教育工作的有效方式，两者相互补充，要想最大效果发挥作用，必须要将二者巧妙地结合起来，这也是思想政治工作方法的创新点。例如，在开展“三严三实”教育实践活动中，对中央、省、市委的部署采取大会动员的形式，以全面提高认识、统一思想、明确任务要求。其他操作流程采取灵活分散的方式进行，增强了教育的针对性和丰富性。

个体性教育是针对个人开展谈心交心活动，针对个人的性格，心理特征、思想波动做特定情境下的思想工作，以化解心结，解决矛盾，积极地投入工作。

（五）坚持以人为本，改进工作方法

思想政治工作的对象是人，调动人的主观能动性，以提高员工对单位的向心力与凝聚力，最大地发挥员工的创造潜能，是思想政治工作的终极目的。

第一，因人施教提升人。广电系统员工的年龄、文化、性格、兴趣、爱好等不同，形成的观点、看法、主张不同，其行为方式也不同。思想政治工作者调查研究，摸清工作对象的要求，找准思想脉络，对症下药，切忌“一锅煮”，决不能将自己的观点强加于对方。通过平等的交流，达到单位的和谐，员工心灵的和谐，从而促进各项工作的开展。

第二，以诚待人感化人。思想政治工作者要关心员工，做员工的贴心人。对员工付出感情，员工生病了，及时去探望.员工家里出现了困难，尽可能帮助解决。例如，去年，我单位电视播出部员工陈某家属生病需要料理，陈某本人搞得身心憔悴，影响了工作，领导发现其困难后，亲自去家中探望，并对其工作做了短暂调整，使之家庭、工作得到了兼顾，陈某精神状态和工作状态大为改变。

第三，树立典型引导人。榜样的力量是无穷的，广电系统要培养积极向上的精神，必须树立榜样，树立典型，使之学有榜样，赶有目标。通过开展评选评优，开展“好记者讲好故事”等活动，广电广大员工得到教育，受到感染，从而树立创先争优意识，形成比、学、赶、帮的氛围。

三、小结

面对广电行业思想政治工作所存在的诸多问题，改革创新工作机制，使广电行业适应多格局、多元化的客观形势，是新时期的迫切要求。广电行业要不断加强思想政治工作的改革创新力度，提高从业人员的政治素质，开展丰富多彩的思想教育活动，把思想教育活动融入广电工作的各个环节、各项工作中，如此，才能保证广电产业的大发展、大繁荣，才能使党的各项方针、政策得到落实。

间塑造品牌。

（二）形式表达

（1）巧妙利用图片、视频、符号等辅助元素，增强语言的趣味性。一方面，微博因为字数的局限性，很多内容都只是碎片化的呈现，用户接收信息并不全面；另一方面，人类本能地对视觉图像有兴趣。因此，微博配以图片、视频和符号等辅助元素可有效地增强语言的形象性和趣味性。杜蕾斯因为以性为主要话题，其图片的选取大都属于内涵图，通过内涵图既诠释了文字语言的内容，也用形式美的符号激发了用户的好奇心和想象力。

（2）适度发布网络语言，拉近与发布对象距离。在微博语言的使用上，杜蕾斯根据自身的角色定位及发布对象的年龄与心理特点，结合具体的微博内容，适度地使用了一些网络用语。请看以下两条微博内容：例1：“F罩杯我不要！”为梦削乳，大胸妹子为了能更好地享受运动，也是蛮拼的！（2015年1月26日11∶30）。例2：#杜杜定制盒#用网络流行语秀恩爱吧！转发微博，写出你最想印在杜杜星座盒上的流行语，可以是最新的“duang”，也可以是骨灰级的“美眉”，只要让对方开心就好！最逗比的10位粉丝将会得到美翻了的星座小铁盒一只+炫酷星座文身贴一套！（2015年3月23日20∶03）杜蕾斯的用户多为年轻人，考虑到他们喜欢轻松、诙谐、幽默的语言方式。因此，官方微博在语言表达上也采取了这种适应读者口味的语言风格。例1中，杜蕾斯结合当时国家广电总局要求热播剧《武媚娘传奇》“削胸”事件以及网络热词“也是蛮拼的”，有效拉近了与用户之间的距离；例2中，品牌利用极具特色的网络流行语“duang”、“美眉”、逗比等，迅速引起粉丝兴趣，再次吸引了用户的积极参与。

（3）巧用口语和语气助词，提升品牌亲和力。杜蕾斯的关注对象多为年轻人，他们都是以休闲的心态来使用微博。因此，语言表达上较多地保留了口语化的特点，大量使用谐音词、象声词、倒装句等表现形式以增强品牌的亲和力。例如，“遇到这样的男友赶快入手，‘ji’不可失！”（2015年3月31日21∶50）、“duang，duang，duang，心里小兔跳跳的…”（2015年2月26日16∶21）等。此外，同样的内容使用不同的词汇、不同的组合方式，呈现给受众的效果也完全不同。微博语言合理使用“哦”、“啊”、“吧”、“啦”等语气助词，不仅使内容显得柔和，还会让话语更加俏皮可爱，品牌的亲和力也会随之提升。如这条微博：“一个人爱你不爱你的表现，会体现在朋友圈喔！如果TA爱你，拿过TA手机翻你朋友圈的时候会非常流畅！没错！因为每一张图片他都看过了，根本不需要再加载咯~（2015年4月7 日09∶30）”用“喔”和“咯”两个语气助词，让这种提醒显得善意而舒心，品牌的亲和力无形中得到增强。

三、微博语言对品牌形象塑造的启示

（1）语言内容表达。原创性和话题性相结合。微博语言应根据产品特征原创能体现品牌个性和展示品牌形象的内容，便于用户与其他品牌区分。企业可以结合与品牌相关度高的热点事件制造话题，也可以根据用户特点和兴趣原创内容。互动性和趣味性相结合。企业微博要把人的个性需求作为重点，关注用户体验。例如，发布趣味性的信息，语言中适当增加贴近生活的网络用语、俏皮话，与用户就信息内容互动等，在此过程中提升品牌形象。

（2）语言形式技巧。口语化和人性化相结合。正所谓“文如其人”，微博语言代表了这个企业的品牌调性。生动、鲜活、富有亲和力的语言表达能有效拉近和用户之间的距离，强化品牌形象。企业微博语言应尝试巧妙利用口语和语气助词，用一种“拉家常”的方式向用户传达人性关怀。

文字传播和视觉传播相结合。从传播心理的角度看，单纯的文字传播给用户的印象较为严肃和单调，而文字与图片、表情、音视频的结合会给用户带来更强的视觉冲击力和心理认同感，文字传播和视觉传播的结合可以增强传播效果。