童书《不一样的卡梅拉》畅销原因剖析

杨 璐

（未来出版社 西安 710082）

一、童书本身具有的吸引力

任何图书要想吸引读者，需要其自身具有强大的吸引力，这是图书畅销的一个重要的也是非常关键的条件。《不一样的卡梅拉》之所以能够销售上千万册，就源于这种强大的吸引力。

（一）与孩子引起共鸣的小鸡形象

童书《不一样的卡梅拉》里的主人公卡梅拉是一只可爱同时又充满好奇心以及探险精神的小鸡，在它的世界里总是带给人们无限的期待与惊喜，这也就使得一个个小朋友和大朋友读完之后都会有意想不到的收获。拿到这套图书，每一册的封面上都会有一只异常醒目的粉红色的小鸡，他就是卡梅拉的孩子卡梅利多，胖嘟嘟的身子，嘀里咕噜乱转的眼睛，一看就是一个调皮的小家伙。应该说，他就是孩子的化身，难怪几乎所有的孩子拿到这本书都会义无反顾地“爱”上这只与众不同的小鸡，爱上这个可爱的小鸡之家。

（二）与孩子生活密切相关的故事深深吸引着孩子们

从最初引进的6册到现在的12册，薄薄的32开的小书总是带给我们无限的欢乐与惊奇。《我想去看海》《我想有颗星星》《我想有个弟弟》《我去找回太阳》《我爱小黑猫》《我能打败怪兽》《我要找到朗朗》《我不要被吃掉》《我好喜欢她》《我要救出贝里奥》《我不是胆小鬼》《我爱平底锅》，每一本书就是一个故事，而这些故事都是孩子生活中遇到的或者是曾经想到的，他们与卡梅拉有着强烈的共鸣。“生活中肯定还有比睡觉更好玩的事情！”这是卡梅拉总爱说的一句话，当别的小鸡都在鸡舍中睡觉时，她却踏上了去看海的道路。路上遇到了各种各样的困难，但是最终她的愿望实现了，她看到了其他小鸡或许一辈子都看不到的大海，而且她还收获了属于自己的幸福，带回来自己的丈夫，并且成功地孵出了一只粉红色的小鸡，这只小鸡便是在其他11本书里的小主角——卡梅利多。

二、网络销售的成功启示

从2006年引进《不一样的卡梅拉》至今，这套丛书已经销售了8年的时间，而且在当当网的销售中获得了终身五星级童书，销量一直位居前五名。这套童书的畅销，原因多种多样，但是其中最关键的一个原因便是众多读者的好口碑成就了其销售的奇迹,而在这一成功的背后，则是当当网销售平台的良好支撑。网络销售平台与实体销售平台最大的优势就在于读者之间可以进行互动，凡是购买该书的读者都可以随时随地在网上与其他的阅读者来交流自己阅读的体会以及各种感想，从而引发共鸣，这样就形成了口口相传的效应，作品的潜在价值也就得到了最大限度的发掘。目前在当当网上，这套书的评论已经达到了40896条,从评论的情况来看，好评率达到了99.5%，绝大多数购买者都对这套书给予了很高的评价，从他们的评价中也能够看出孩子们对这套丛书的喜欢。从这个角度来进行分析，《不一样的卡梅拉》之所以获得销售的成功，其实是网络销售的成功。

三、阅读快感带来的销售成功

应该说，《不一样的卡梅拉》的畅销，给众多出版人带来了很多的启示，除了上面两个原因之外，还有一个重要的原因,那就是能够真正打动孩子的，是那些既能够给他们带来阅读的快感，同时又能给他们留下深刻阅读记忆的作品。无疑，《不一样的卡梅拉》就是这样一部作品,不同的读者阅读卡梅拉的故事都会产生不同的感受，同一个人每阅读一遍又会产生不同的感悟。我们常说,一千个人的心中就有一千个哈姆雷特，毫不客气地说，现在有一千个读者就会有一千个卡梅拉。卡梅拉在带给读者们阅读快乐以及丰富想象的同时，也将一种无可估量的东西带到了孩子成长的精神世界之中。

结语

综上所述，《不一样的卡梅拉》系列丛书在销售方面之所以取得了巨大的成功，原因是多方面的，比如作者对故事叙述的感染力、图画具有生动的想象力等等以及上面提到的三个方面。我们在被12个故事深深吸引的同时不得不承认，自从这些小鸡出现在我们面前，他们所带来的阅读旋风是前所未有的。小鸡们不仅影响到了孩子们，同时也影响到了孩子的家人，大朋友们也在阅读这套书中体验到了阅读的乐趣。无疑，《不一样的卡梅拉》系列丛书的畅销，也为我国的童书出版销售带来了极大的启示。■

[1]黄彦伟.“不一样的卡梅拉”家族的成长叙事及创作启示[J].南昌航空大学学报，2014(01).

[2]朱萍.“不一样的卡梅拉”[J].江苏教育研究，2010(08).

[3]竹鸣.《不一样的卡梅拉·我爱平底锅》入选2013“中国好书”[J].中国出版，2004(09).

[4]黄帆.《不一样的卡梅拉动漫绘本》日销万册[J].出版参考，2012(36).

[5]王燕；丁慧琼；夏建刚.新形势下童书营销初探[J].编辑之友，2013(08).