国内对农广播发展的新趋势

张光龄

（甘肃省广播电影电视总台（集团） 兰州 730010）

1 对农广播发展现状

1.1 对农广播发展的三个阶段

对农广播的发展主要分为以宣传教育为主、由宣传教育向农业信息服务转变、以农业信息服务为主体的三个阶段。建国初期的中央人民广播电台就有对农广播节目，当时的节目定位和受众群主要锁定在对农民的宣传教育上。随后，随着社会的发展，农民素质和需求的提高，对农广播的形式也逐渐从宣传教育向农业服务方向发展。适用性和实用性更强。可以在一定程度上开拓农民的视野和丰富农民的知识技能。至2004年，开始出现针对新时期农民的新需求在原来提供科技信息的基础上更深层次地提供了致富服务信息，通过解读政策信息，培养农民的前瞻性意识。兼顾了娱乐性和科技服务性，深入浅出地将最新的农业信息提供给农民朋友①。

2 对农广播发展面临的新问题

2.1 对农广播发展速度跟不上农业的发展

近年来，随着国家对“三农”问题的重视，专业对农广播站的数量较以前有所增多，目前我国大部分省市县级对农广播已增加至20多家。但其发展速度仍然跟不上现代农村和农业的发展。一方面，随着社会的进步，农村经济的发展，农民观念的转变，农村文化有了新的导向。新时期的农民开始形成了市场竞争的意识，积极主动地从各种途径寻求致富的信息和方法，而目前的对农广播节目难以满足农民多方面的信息要求。“三农”建设使农村的基础交通设施和现代化的通讯设施得到了极大的改善，农民可以通过手机、电脑等多种媒体途径获取信息。此外，现如今的农村经济呈现多元化发展趋势，单纯的对农广播类型不能满足农村经济多元化的发展②。

2.2 信息传播低效率

目前的对农广播节目信息传播效率极低，广告时间过长、节目重点不突出、基础设施跟不上等多方面的因素造成了信息传播的低效率，传达的信息不能被农民接受和吸收。广播节目的新颖性不够和基础设施的不完善等导致了覆盖面不足，节目时间设置不合理导致了受众群的流失。

2.3 节目制作和推广力度不够

从我国的整个新闻业来看，农业类的节目本来就不足，直接导致了对农广播信息资源的匮乏。从节目的制作成本上来看，整个领域信息资源的匮乏也间接造成了对农广播节目的制作成本增加。同时也造成了对农广播的广告创收减少，而对农节目经费的提供很大程度上依赖于广告的创收，这种恶性循环直接造成了对农广播节目的运营窘境。另外，从对农广播节目的推广力度上来看，也存在经费不足的问题③。

3 如何提升对农广播的影响力

3.1 注重节目质量

对农广播只有真正在内容上实现突破才能收获更多的听众。大部分的农民对信息的需求是一致的，比如重要的时事新闻、天气预报、种养殖方法和信息、农产品价格预测和市场规律④等都是农民关注的重点，对农广播的节目内容设置也最好围绕这些方面展开，将最新的信息资讯及时提供给农民朋友，对农业产业链进行全方位多角度的信息服务。

3.2注重传播时间段

对农广播时间的安排应该按照播种收获等时令来进行，例如在农忙时安排些娱乐性的节目使农民身心能够得到放松，而在农闲时则可以传播些种养殖技术和其他的农业知识，增强农民的农业技能，在收获季节播放农产品供需信息和市场价格等方面的资讯，帮助农民选择合适的销售渠道。

3.3加强对农广播品牌建设

品牌节目的制作可以带动整个对农广播的发展，建立长期的资源优势。整合现有资源，发挥自身的优势制作品牌化的对农广播节目，实现对农广播事业由现在的粗犷型向集约化转变，以适应现代化的媒体环境和新时代农民的需求。

3.4 加大对农广播的资金支持

我国是农业大国，但如今的农业仍然没有彻底摆脱落后的局面，农村的经济、文化发展水平直接决定了对农广播节目质量和节目覆盖率。只有政府加大对农广播的投入和支持力度，不断完善对农广播硬件建设，才能保证对农广播的高品质运营和快速发展。

4 对农广播发展趋势

我国农村经济、文化都面临着新的发展形势，城乡差距日益缩短，农民素质日益提高，市场经济的新信息冲击迫使对农广播面临新的机遇和挑战。新时代对农广播应该从农村的实际情况出发，从农民的实际需求出发，转变发展理念，拓宽发展思路，明确自身的定位和责任，将对农广播发展成新农村的新型媒介，为农村的发展注入新的生机，使对农广播和农业发展走上可持续性的新旅程。■

注释：

①金震茅.经济发达地区对农广播节目的现状、特点及发展对策[J].中国广播电视学刊,2006,(2).

②俞席文,彭红平.以农为本关注“三农”——试谈新时期对农村广播的传播服务[J].声屏世界,2004,(5).

③何瑛.重视对农广播节目[J].新闻前哨,2005,(6).

④袁军,王宇.对农广播的变革和发展[J].中国记者,2010,(4):84-85.