新媒体背景下城市电视台的发展

摘 要：城市电视台是我国广播电视传播体系中的重要组成部分。在新媒体时代，城市电视台面临着央视及省级卫视竞争的同时，还面临着形式多样新媒体的挤压，但这却不能否认城市电视台也面临着难得的历史机遇。在新媒体时代，城市电视台只有积极与新媒体融合，打造高素质的电视从业人员队伍，强化市场竞争意识才能在激烈的传媒市场竞争中立于不败之地。

新媒体以其丰富的形式、较强的互动性、广泛的传播渠道以及便捷的推广等优势在现代传媒产业中的地位日益重要。面对新媒体的迅速发展，城市电视台固有的局限性日益突显，市场形势更为激烈。如何在新媒体时代实现可持续发展，已经成为了城市电视台亟待解决的重要课题。

1 新媒体时代的城市电视语境

与央视、省级电视台相比，城市电视台在网络覆盖面、话语空间、人才资金等诸多方面都处于劣势地位，在激烈的市场竞争中也常常处于被动地位。而在新媒体的冲击下，城市电视台在传媒市场竞争中的地位更趋弱势。

但是，新媒体在给城市电视台带来冲击的同时，也带来了更多的机遇。城市电视台与省级以上电视台相比，与新媒体进行合作的可能性更大。新媒体在本质上具有突破传统媒介传播者与受众之间界限的特点，形成了交互式的传播模式，具有大众化的典型特征。而在此方面，城市电视台的优势则体现在：一是深处市民生活之中，了解城市的各个角落，具备地利优势；二是城市电视台在本质上是市民生活的组成部分，融入城市生活相对容易，具备人和优势；三是当前媒体融合在我国已经拉开帷幕，为城市电视台的进一步发展提供了天时优势。

2 新媒体时代城市电视台的发展路径

在新媒体环境下，城市电视台应该顺应行业的发展潮流与趋势，依托其自身的资源走出一条全新的发展道路。

2.1 积极与新媒体融合

全面开拓新媒体市场是城市电视台在媒介融合时代谋求发展的必然，在当前新媒体时代已经来临的背景下，城市电视台应当采取积极措施与新媒体融合，实现自身的新发展。

一是要转变传播方式。城市电视台在将节目内容提供给新媒体时，应当对节目内容进行重新整合，对节目加以重组，在形式上与内涵上均与原有的编排方式有所改变，以利于在新媒体上播出。这就需要增强城市电视台节目的互动性与实时性，充分利用好新媒体传播的全球性，大力宣传城市电视台的品牌与节目，提升频道和全台形象。

二是要拓展融合范围。城市电视台的每档节目均可开通微博或微信公众账号，以实现与受众的交流、互动，这样一方面有利于扩大电视节目的覆盖面，另一方面还有利于栏目知名度的提高，另外还有利于与受众的互动。因此，城市电视台可以设立专门的部门，专司节目的新媒体宣传以及与受众的互动。

三是要扩大融合领域。出租车、公共交通工具等移动电视均是城市电视台发展的重要优势资源，因此，城市电视台应当制定合理、具有可行性的规划，采取科学的管理措施，紧紧抓牢并做好城市移动电视市场。同时，还应当认真研究居民收看移动电视和楼宇电视的习惯，以市民的需求为导向编排更多更好的移动电视和楼宇电视节目。

2.2 打造高素质的电视从业人员队伍

在媒体融合时代，对电视从业人员的要求与之前大不相同，更注重复合型素质，更需要复合型人才。在新媒体时代，各种媒体形态相互竞争，相互融合，这就要求电视从业人员顺应时代发展的新要求、新挑战，树立并强化良好的全媒体思维，以全媒体融合、全媒体互动的自觉性来完成电视的各项工作。因此，城市电视台应当高度重视创新型人才的培养、引进、使用与提升，以开放的心态对待电视媒体从业人员，重视人员培训，强化全体员工的全媒体思维，以开放的方式打造高素质的电视媒体从业人员队伍。

当新型传媒队伍形成后，便有利于运用各种新技术、手段、理念采集传播新闻，实现各媒体业态联动共享、资源整合，逐步形成强大内容平台，提升渠道价值和影响力。

2.3 强化市场竞争意识

当前，城市电视台正面临着来自省级电视台和央视的传统竞争压力，同时还面临着新媒体迅速发展所带来的市场份额减小的压力，在这双重压力之下城市电视台要想寻求发展，继续生存，就必须告别过去只局限于节目生产、独守“广告经营”的赢利模式，否则在新媒体时代实现持续发展则将是一句空话。因此，城市电视台必须要牢固树立市场意识，在确保舆论导向正确的前提条件下，不断强化体制机制改革、提升市场观念，积极拓展经营渠道、丰富经营形势、探索盈利新模式，最终提升自身参与市场竞争的优势地位。

毫无疑问，城市电视台在新媒体时代面临着更大的生存与发展压力，但与此同时也面临着难得的历史机遇。城市电视台只有基于自身优势、瞄准新媒体市场、乘着媒介融合的东风，方能在各种媒体中竞相发展、百花竞艳的新媒体时代占有一席之地。