从“第一夫人”媒体形象看中国国家形象传播策略

崔 琳

（吉林华桥外国语学院，吉林 长春 130117）

从“第一夫人”媒体形象看中国国家形象传播策略

崔 琳

（吉林华桥外国语学院，吉林 长春 130117）

在全球化大背景下，构建国家形象一方面需要提升自身软实力；另一方面也需借助国际传播的影响力。近年来，习近平主席携夫人彭丽媛多次出访，国际社会对“第一夫人”予以高度关注。本文将就“第一夫人”在新闻报道中的形象，探讨新时期中国国家形象的传播策略。

“第一夫人”；国家形象；传播策略

近年来，中国国家形象已经得到很大改善，在外交方面中国更加积极、主动和自信，但树立一个良好的国家形象仍为一项重要议题。在全球化背景下，构建国家形象一方面需要提升国家软实力；另一方面也需借助国际传播的影响力。从2013年3月22日习近平主席携夫人彭丽媛出访俄罗斯、坦桑尼亚、南非共和国、刚果，到如今夫妻共同出访非洲，国内外媒体均予以高度关注。

一、新闻报道中的中国“第一夫人”

2013年3月24日，BBC在其网站上将彭丽媛出访的新闻标题命名为“Peng Liyuan：China's fashionable first lady ”（彭丽媛：中国时尚的第一夫人）。［1］德国《世界报》用“sensation”（轰动）一词来形容彭丽媛的首次到访。CNN则用31张照片和大量篇幅报道了第一夫人的首次出访。其中一篇报道的标题为“Charm offensive：Peng Liyuan，China's glamorous new first lady”（魅力攻势：彭丽媛，中国迷人的第一夫人）。在这篇报道中，CNN记者毫不吝啬地用“优雅”、“大方”、“美丽”等词语来形容彭丽媛，并且对她的生活、成名经历加以细致报道，最后还将彭丽媛与中国历史中的“第一夫人”进行对比，其影响力可见一斑。在随后的两年间，媒体对“第一夫人”也时刻保持着敏锐关注。

二、“第一夫人”的形象与中国国家形象的传播

彭丽媛女士身兼多重角色，她是中国的“第一夫人”，是在中国家喻户晓的歌唱家，是“抗击结核病和艾滋病亲善大使”，是“促进女童和妇女教育特使”，同时她还是妻子、母亲……在过去的两年里，习近平主席出访16次，其中彭丽媛女士陪同出行10余次。在她单独出席的20余次活动中，涉及儿童或学校的活动11次，涉及文化的达10次。公众从媒体报道中看到了时尚而不失传统、婉约而又大气的“国母”形象。

由于政治体制不同和历史文化差异，中国并没有像美国那样严格意义的“第一夫人”概念，［2］“夫人外交”大多是在中国重要外事活动中发挥配合作用。以往中国官方媒体并不重视对国家政治首脑夫人的关注和报道，而习近平夫妇第一次出访国外便在国内外媒体中引起极大轰动。不同于一般的随行人员，“第一夫人”参加活动以及其言谈举止都在展现着这个国家和领导人的对外形象。相对于政治元首在国际舞台中展现的强硬形象，“第一夫人”的形象更为亲切、友善，带夫人随行可使整个出访变得更加具有人情味。“第一夫人”彭丽媛的外交活动使中国的“夫人外交”有了极大的飞跃，这对于打造国家软实力、提升中国国际形象有着重要意义。彭丽媛女士用其高雅、端庄、大气的柔性形象让国内外民众看到了中国亲切和蔼、兼容并蓄的新形象。

三、中国国家形象的传播策略

（1）变被动为主动的开放性政府公关策略。过去，中国对外宣传停留在被动公关的层面，不利于政府形象的推广和政府公信力的提升。民众需要视听说服，国家领导人形象需要借助媒体传播并遵从传播规律和现代政治理念。当人们早已习惯于新媒体的双向交流和形式多样的传播姿态时，政治传播方式不能再故步自封，中国政府应采取开放性的公关策略。

（2）实行公众参与的整合性传播策略。如今，传统媒体与新媒体资源整合，信息传播的宽度和广度都被极度放大。自“第一夫人”彭丽媛登上国际舞台，国内外媒体和民众积极参与信息互动。［3］根据中青舆情检测室统计，从2013年3月20日至3月23日12时，关于彭丽媛亮相于俄罗斯的新闻数量达到了1690条，论坛帖数3703篇，博客2649篇，微博484392条。可见，实行打破时间、空间的整合传播策略有助于提升传播效果。

（3）改善以往刻板的国家形象。近年来，在国内外民众热烈的讨论中，几近压倒性地赞美了这位中国的“第一夫人”。民众不仅关注彭丽媛女士的衣着，还评价其仪态，关注她的个人活动。“第一夫人”亲民、友好的形象让以往刻板的中国形象变得立体而生动。

（4）注重国家领导人个人形象塑造。有研究称，普通新闻受众更愿意接受关于“人”的报道内容，而非政府机构和相对抽象的群体。因此，新闻报道应更加注重国家重要领导人形象的树立。在北京APEC峰会合影时，彭丽媛向着镜头挥手致意，转头看了习近平一眼，习近平便与夫人节奏一致，挥起手来，这默契的一幕立即在中国网络上爆红，种种细微之处，流露出夫妻同心、彼此照顾的真情实感。习近平主席与夫人彭丽媛的和谐默契对于领导人和国家形象的塑造起到了重要的作用。［4］“如果把国家形象比作品牌，国家领导人就是品牌代言人”，国家形象的建构离不开领导人的个人形象塑造。

对“第一夫人”的关注实质反映出我国政府已经开始采用更为积极的方式，潜移默化地影响了公众对中国国家形象的评判标准。媒介融合的大环境为中国国家形象的提升带来新的机遇与挑战。

［1］ 方婷，程似锦.西方媒体报道中的国家形象传播——以“第一夫人”彭丽媛随访报道为例［J］.福建师范大学学报（哲学社会科学版），2014（6）.

［2］ 程宏亮.“第一夫人外交”的柔性之美［J］.人民论坛，2014（10）.

［3］ 陈春歌.“彭丽媛热”与“夫人外交”中的政府公关策略［J］.淮北职业技术学院学报，2014（5）.

［4］ 周婷.作为国家形象符号的领导人形象传播——以白宫网对奥巴马的形象塑造为例［J］.现代传播，2013（6）.

G206

A

1674-8883（2015）23-0136-01

崔琳（1989-），女，吉林长春人，硕士研究生，助教。