对广播与新媒体融合发展的相关思考

摘 要：随着科技的进步信息技术也逐渐应用于各个行业，以网络为主的新媒体也得到了一定的发展，对包括广播在内的传统媒体形成了巨大的挑战。广播与新媒体二者合二为一共同发展已经成为了必然形式，同时也是广播生存的新方式。本文主要从广播与新媒体融合的必要性出发进行分析，对广播与新媒体融合发展现状进行了分析，并提出了广播与新媒体融合发展的相关措施。

随着网络的不断发展，网络媒体对人们生活造成的影响也越来越深刻，尤其是年轻人，他们普遍习惯与利用网络来获取信息。在这样的大环境下，广播媒体也在向新媒体进军。

1 广播与新媒体融合的必要性

广播有着传播速度快、实效性高，声情并茂，不受听众年龄限制等特点，其中最大的特点就是在听广播的同时可以做其他事，丝毫不受到影响。但广播也存在着一些不足，广播听过之后就结束了，不便于保存，也没有办法进行仔细的分析研究 [1]。新媒体与广播之间似乎没有直接的竞争关系，反而广播可以在网上进行播放。在网上进行音频广播，不仅扩大了受众的范围，同时还弥补了传统广播中无法看到文字的遗憾，并且网络音频能够得到保存。新媒体有着传统媒体的诸多优点，但也无法完全替代传统媒体，任何一种大众传播媒体都有自身的优势，是无法替代的。尤其是广播与新媒体，应抓住机会进行融合，取长补短，从根本上实现跨越。

2 广播与新媒体融合发展现状

广播媒体与新媒体的融合在近年来已经得到了一定的发展，但二者共存的形式仍然不够明确，当中十分复杂。广播媒体作为传统媒体的重要部分，有着十分稳定的受众人群，例如开车的司机和老人等，在广播中进行交通信息的发布和新闻发布等都能很好地满足这类受众人群的需要，可以说广播媒体有着比较好的发展前景。广播媒体的记者普遍有着较高的文化素养，专业技能也掌握得比较好，能够将广播媒体的优势充分地发挥出来。新媒体的发展对广播也产生了一定的依附作用。当前已经有很多广播新闻是通过网络进行发布的。此外，广播中的一些节目互动环节也发生了变化，不再是原本的短信互动，而是更多的进行网络互动，由于新媒体比较受年轻人的喜爱，所以发展前景也十分光明 [2]。

3 广播与新媒体融合发展相关措施

3.1 拓展新闻采集手段

广播记者在采集新闻的手段上一直都比较单一，他们常常只是根据事件的实际，在特写、专访或通讯等几个新闻题材中选择一个，在利用电脑进行传输。而新媒体的记者要求就比较多，需要多种功能。在专业技能上记者需要具有综合采、写、摄、录等各种网络手段和现代设备的操作手段的能力。记者不仅要在新闻的性质上做出快速的判断，以此来确定新闻的主题，同时也要具有丰富的想象力，能够从不同的角度进行内容的丰富，再转发新闻给编辑。这些新闻在通过编辑的加工之后即可立即上传到广播门户网站或者微博、微信等公共平台上，实现全方位的消息发布。读者能够在最短的时间内通过各种渠道获取新闻消息，使新闻的价值得到最大化的体现，同时也能满足不同受众的需要。这些都要求新闻记者的素质要不断提高，他们不再是单纯的文字工作者，而是综合发展的全面型人才。

3.2 整合再造采编流程

在传统广播媒体中，从来每个部分都有自己的管理模式，它们之间各不相通，基本上都是以单独的媒介进行新闻编辑，这样一来广播媒体的整体优势很难发挥，更无法形成市场竞争力。而新媒体的特点就是综合了文字、图像等，对信息量上有着很大的需要，这样的情况下，如果还是一直采用传统模式，那么就无法充分利用资源。对此，应积极地将各种新闻资源进行整合，建立起一个能够统筹各类传播渠道的策划以及发布的平台，将本来不高的成本创造为最大的价值，这就是“新媒体”的意义 [3]。将过去单一的平面报道形式与现代网络结合在一起，实现全新的传播媒体平台，在为人民群众提供更多的新闻查阅方式之外，也实现了资源共享。新媒体传播需要依靠先进的科学技术，而在当前比较成功的是“全媒体数字采编发布系统”，它真正地将信息发布、互动等同为一体，实现了全面统一的管理，在资源的共享上为新媒体提供了技术保障。

4 结语

广播与新媒体融合发展是社会进步的需要，同时也是广播的一次巨大变革。随着受众接收信息渠道的拓展，传统的广播已经无法继续满足受众的需要，只有广播电台进行资源整合，占领多种传播平台，才能拓展传统广播的生存空间，并成为引领时代的先锋。