信息传播史视域下的微信传播特点分析

摘 要：信息传播方式的变革深刻影响着人类的生产生活方式，微信的产生和普及更是带来了革命性的变化，本文从信息传播史的角度，将微信传播特点进行了概括总结，主要体现在打破时空限制、实现熟人互动、丰富娱乐休闲和促进口碑促销等四个方面。

传播媒介的变革从来都是人类社会发展水平的重要标志之一，从文字的使用到印刷术的推广，从广播电视的普及到因特网的崛起，从电子公告板的产生到微博、微信等自媒体的席卷，都对人类社会产生着深刻的影响。微博算是公开性自媒体的极致代表，而微信开创了自媒体的另一个方向，那就是熟人圈子之间的人际互动和信息交互。综合来看，微信的传播特点可以概括为如下几个方面：

1 打破了人际互动的时空限制

曾经有人争论微信到底是加强了人际互动还是减弱了人际互动，其实答案更应该是微信改变了人际互动方式。微信进一步促成麦克卢汉的著名论断之一“地球村”的实现，真正开启了“365天，24小时，全球化”的人际互动。朋友之间直接聊天、朋友圈内容点赞评论、微信群聊的空中会议室，都真正打破了人际传播的时间和空间限制。每一条朋友圈信息都在向朋友们传递个人的信息，个人状态、个人观点、所处地点、所作所为。 “媒介是人体的延伸”，我们的信息触角可以伸展更远，同时也使得每个社会成员的私人时间和空间被进一步压缩，同时，每个个体在人际互动中的技术能力得到了极大加强，

2 实现了熟人之间的网络联系

网络深入人们生活的过程产生了一个颇有影响力的词汇，那就是“网友”。不论是何种网络形式认识的、交往的、交流的朋友，“陌生人”似乎占据着主要的位置。严格来说，微信也只是网络媒体发展过程中的一种人际信息交往工具，不是从来就有，同样也不会长生不老，也需要不断更新，也可能会被其他交往工具取代。但是微信与生俱来有一个特质，那就是更加强调熟人之间的交流。真正实现了通过网络联系熟人，而不是主要通过网络与生人之间交流，淡化了网友的概念，强调了沟通方式和联系渠道本身的工具性特征。

3 成就了生活休闲的全新方式

媒介即讯息，也就是说媒介本身比其传播的内容对人以及人类社会的影响更加巨大，微信的出现再一次验证了麦克卢汉这条天才的论断。微信使得人际之间的交流本身变成了一种娱乐休闲方式，漫长的农业社会时期，村口槐树下，一把蒲扇一杯茶，絮絮叨叨上下五千年；一副象棋一烟斗，打打杀杀纵横十万里。炎热沉闷的夏夜在人际互动交流之中变的多姿多彩，摇曳生辉。而今，坐在自家沙发上，手拿微信神器，便可以与天南海北的亲朋故友、同处一座城市的邻里同事畅谈消夏。更可以打开微信游戏页面，体验手机游戏带来的休闲乐趣。媒介一直承担着休闲娱乐的功能性作用，从文字的使用、印刷的普及直至电子媒体的席卷，人们业余生活的丰富一直由媒介来引领。

4 促进了口碑促销的商业模式

商业关系是人际关系之中的重要组成部分，传统农业社会里，邻里之间，赶大集，捎东西，司空见惯。而今的“代购”、“微商”，不就是依附于手机新媒体，尤其是微信之上“赶大集、捎东西”的升级再现吗？而这些基于熟人关系的商业推荐，具有更强的信任感和说服力。因而在微信朋友圈经常会看到很多朋友在推广着自己的产品使用体验和使用照片，朋友们在看到这些口碑推荐或者说真人代言之后，更容易产生购买行为，从而很多消费从微信朋友圈发展到了线下实地交易。在这个层面，朋友圈其实成为了集广告推广、商品零售的终端零售商集成平台。

综上所述，微信朋友圈是当下最能适应受众需求的传播新媒介，深刻引领和改变着人们的媒介使用习惯。同时，这种基于手机媒体的通讯工具，拓展了人际交往的时空，改变着熟人之间的沟通方式，成为了人们的娱乐新宠，在营销传播层面，也为人际口碑推荐提供了直接形成销售的可能。