传统广播新媒体化实践策略探讨

摘 要：21世纪互联网飞速发展，互联网的发展孕育了一个新的产物，即以新技术为基本支撑的新媒体。新媒体的出现必定会对传统的广播带来冲击。但是一个新产物的出现同样也会带来新的发展机遇，新媒体的发展为传统广播进行改革带来了新的契机。对传统广播新媒体化进行实践战略的探讨，为新媒体的改革提出意见，才能促进其又快又好的发展。

新媒体载体是在网络化和数字化共同催生下产生的。新媒体抢占了传统广播媒体的一部分份额。广播电台是传统媒体之一，如何面对新媒体的冲击，进行自我调整重新抢占市场，是传统媒体杀出重围必须要考虑的问题，传统广播新媒体要想重新抢占市场，将传统广播新媒体化是必须要采取的措施之一。

1 为什么要进行“新媒体化”

1.1 新媒体化是传统媒介发展的必然趋势

通过近些年新媒体在通讯方面带来的巨大变化可以看出，未来的各种信息和资讯将会更加趋向于“多媒体化”，大众获取的信息的方式更多的会向媒体的数字化、移动化靠拢。

1.2 新媒体化在弥补传统广播上发挥重要作用

传统的广播在对信息的传播上，因其传统的传播模式受到限制，例如在无线发射器的覆盖范围存在着地域上的限制，随着城市进程的加快，广播信号质量逐渐下降，在传播距离上远远小于新媒体距离。

1.3 单线解决离不开新媒体技术

广播进行信号传播方式多数为单向线性，听众可以选择的地方受到一定的限制，而新媒体可以使听众随时随地对广播进行收听。这是听众为什么会更多的选择新媒体。

1.4 新媒体可以克服单一互动的缺点

传统广播的交流方式很局限，一般表现在书信和电话连接，新媒体沟通的方式多种多样，并且其多样性促进了媒体和听众、新媒体和新媒体、听众和听众之间多层次化、多角度化的交流。

1.5 节目优化和准确投放是新媒体赋予的新依据

花大价钱去购买调查公司的数据对节目进行协调和营销是传统广播的具体表现，但是对听众的具体数据不是很确定，在微观上很难对听众实现个性化服务，并且对其很难展开较为准确的广告销售。但是新媒体化却不同，新媒体可以实现个性化定制，并且可以对广告进行准确的投放。

2 针对新媒体的优点对传统广播进行实践的探索

2.1 以互联网技术发展为方向进行实践探索

21世纪是互联网的发展时代，互联网已经影响着人们的生活和工作。互联网同时也推动着我国教育和经济的发展。传统广播必须抓住新媒体技术的先进性，加强传统广播互联网平台的建设，利用好广播已经具备的资源优势，对互联网实时在线充分利用，让互联网技术来提高广播媒体的传播的能力，将广播媒体与互联网结合，听众可以随时随地收听广播节目，并且传统的广播不再局限于传播声音，还可以传播图片、视频等。对传统广播实现新媒体化，会帮助传统广播创造新的经济增长奇迹。

2.2 以3G、4G技术为发展方向进行进行实践探索

以3G、4G技术为主导的时代已经到来，现代很多用户已经成为3G、4G的用户，3G、4G遍布在生活的各个角落。随着3G、4G手机被广泛应用，很多应用软件也盯上了3G、4G这块肥肉，人们一般就是通过手机获取的信息，因此必须利用好3G、4G网络，开发移动无线软件，供听众们进行收听。

2.3 以实现数字化电视发展为方向进行实践探索

数字化技术近些年来发展飞速，数字化技术被广泛应用，加强对数字技术的应用应该被重视。为了实现传统广播的升级，必须要建设数字化广播频道。但是一个良好的数字广播必须要有与其匹配的广播节目。因此在广播节目上要对其形式进行多样化扩展，一定要利用好数字化广播资源，以增加听众的数量，从而满足听众的不同需求，引导传统广播走向现代化，建立好数字化广播才能让传统的广播有一个全新的发展模式，以实现传统广播的现代化发展。

2.4 以增加互动交流为发展方向进行实践探索

实现彼此的共鸣，互动交流是关键。短信、微博、微信、论坛是新时代的产物，它们是广大听众的新宠，因此要实现与听众们的互动，这些软件的应用是关键，因此传统的广播必须借助这些软件，与听众进行互动交流，才可以实现传统媒体的新媒体化。在微博上设有自己的广播，让更多的听众参与到节目中，才能有更好的机会和听众互动，才能引起听众和广播员之间的互动，从而达到增加听众粉丝量的目的。

3 结语

我国经过这些年在新媒体领域的不断摸索和实践，已经取得了傲人的成绩。将新旧媒体进行融合，是新时代提出的新的要求，新媒体以其超强的传播速度、不受空间的限制，以及个性化的定制，在现代市场上占有相当大的份额。