浅谈新媒体的融合

摘 要：2014年被称为媒体融合元年，中国的媒体已经走在媒体融合的大道上，如何将这条道走好、走稳，让受众获取所需信息，让媒体更好地为经济社会发展服务成为了媒体人的机遇与挑战。为此，应该做好顶层设计，把握好每个媒体的各自优势，做好“谁”“说什么”“通过什么渠道”“向谁”“有什么效果”5个传播行为要素的融合与衔接，让媒体所传播的信息给受众的利益最大化，充分发挥媒体在经济社会发展过程中所起的作用。

说明传播行为的简便方法是回答5个问题，即：谁？说什么？通过什么渠道？向谁？有什么效果？随着时代的变迁，“谁”从当初传递信息的烽火台上的烽火发展为燎原之势，从个别人变成了任何人，“说什么”从“皇帝”的“金口玉言”演变成了“人人皆可为尧舜”的你说的也是“圣旨”。而“通过什么渠道”的“渠道”则成“长江后浪推前浪”之势不断地被创新变革，而且可以肯定“渠道”现在处于并将长期处于发展阶段。而“向谁”的“谁”即平民百姓，任何人都是受众。至于“有什么效果”的“效果”，则从“一字值千金”发展为了“柴米油盐酱醋茶”，不可缺，但不是无可取代。而新媒体正处于各类问题的“风口浪尖”，怎么样将高标准、高质量的信息以最快的速度发送给最广泛的受众，成了新媒体的机遇与挑战，在这样的时刻，媒体的融合成为被实践探索出来的我们正在走的一条新路，走好这条路，媒体人必须守土尽责，而由于新媒体让传播成了所有人对所有人的传媒，所以每个人也应该有匹夫有责的态度，当好负责任的传播者的同时做尽职的受众。

1 喜新，但不厌旧

为适应快速运行的社会，网络应运而生，并已成为人类生产生活的一部分。以网络为载体传播的信息因其量大、面广、形式丰富等优势越来越成为当今人类获取信息的主要渠道，至此，从手机短信到QQ、微博、微信，从LED频到车载电视视频移动电视，从数字杂志、报纸、广播等，各种新媒体百花齐放，如何让百花香飘万里，但百家不“争鸣”，都合力为人民群众对信息的需求服务成为了一个现实问题。笔者认为，新媒体首先要与传统媒体融合，发挥传统的优势，结合新媒体的特点，让新旧媒体拧成一股绳成为我们的追求。同时，我们也应该致力于做好顶层设计，将各类新闻资源进行整合，让“谁”编辑的信息适应不同维度的受众，充分发挥出各类媒体信息发布的优势，让受众获得最大的收益。

2 “所有人”向“所有人”

传播行为发生的5个问题，第一是“谁”说的，传统媒体与新媒体要实现融合，应该实现“条条大道通罗马”的效果，而不能各唱各的。“媒体人”首先应该当好传统媒体的发声者，同时应该守好媒体这一方水土的职责，做新媒体的监督人，新媒体信息庞杂，媒体人应该发挥好先锋引领作用，从庞杂的信息里甄别出精华，让新媒体的信息深加工，让传统媒体的信息有锐度、有广度。同时，新媒体的“所有人”，应该培养自己的“媒体人”意识，所有人应该向“媒体人”学习，让新媒体的新闻信息有质量、有高度，使所有的信息都趋向“阳春白雪”。

传播行为的第四个问题是“向谁”说，在这个层面上，如今，人人都是信息接受者，在这个过程中“向谁”便包含了“所有人”。新闻传播者“谁”根据各自的业务能力，根据自己运用的媒体的实际，将各自整合编辑的信息进行发布，受众“向谁”根据自己的需求各取所需，所以媒体的融合也可以说说“所有人”与“所有人”的融合。

3 你说什么，我就说什么

新媒体与传统媒体融合还应该在“说什么”上实现融合，“说什么”除了说的内容外，还应该包括说的形式，而“说什么”的融合也应该包括这两方面的融合。首先，在内容上，以渭源县2015年2月份召开的“两会”报道为例，“两会”内容既能通过广播电视收看、收听，也可以通过手机媒体——微信，躺着看了。还有，于2015年1月15日开通的数字电视节目农村覆盖网工程，如期让清源、五竹、锹峪、路园四乡镇的部分农户率先通过“户户通”机顶盒收听收看到了市县广播电视台的节目。由此可以看到，传统媒体与新媒体、新技术的优势互补运用，真正通过强强联合的形式为“两会”乃至各个领域服务。其次，在形式上，传统媒体与新媒体说的形式也已趋于一致，即你用什么方式说，我就用什么方式说。无论是哪个媒体，都选择将图像、视频、文字、声音等适应现代社会人类视觉、直觉的元素作为信息传播的主要方式，不过由于各自选择的不同、对受众的顶层设计不同，所以各有侧重罢了。

4 条条大道通罗马

在这个问题上，传统媒体与“新媒体”本身就各是渠道，并都有其必然存在的理由，所以，这两者之间的融合就不能再是简单的渠道融合，而是应该在新闻资源整合上下功夫，同时注意新媒体之间的产品融合、终端融合、平台融合，将新媒体客户端朝“一”发展。在新闻资源整合方面，扬州广播电视总台赵亚光先生认为，传媒的资源整合应该遵循美国道琼斯公司的“水波纹”理论，该理论认为，一个事件的发生犹如投石入潭，媒介的报道应该像潭中的水波纹一样，一圈一圈荡漾开去，形成一个完整的报道体系。

而在信息接受效果这个层面上，“效果”应该是取决于受众各自的需求，无论是传统媒体还是新媒体，都致力于让传播的信息在广度上与深度上最大化。信息对受众的影响效果则不仅仅取决于信息本身，对受众本身也有要求。要实现“效果”融合，也应该与“向谁”相对应，传统媒体与新媒体应该共同致力于生产出优质新闻，让不同的受众无论通过什么方式获得的信息都能够是“金子”。

5 形散而神不散

综上所述，新媒体的融合好像简单的变成了“谁？说什么？通过什么渠道？向谁？有什么效果？”5个问题的简单融合，乍一看像成了一盘散沙。但事实上，新媒体的融合在一个顶层设计下，“谁”包括传统媒体的专业媒体人和新媒体时代的“所有人”，将新闻资源进行整合加工，让新闻资源拥有不同的维度，然后又通过各类新旧媒体发布，让“所有人”根据自己的需求，根据各自的实际各取所需，最后达到各自需要的效果。所以，无论融合怎么发生，媒体都合力致力于传播好属于当下的意识形态，满足各级政府的需求，同时满足社会群众的信息获取需求。

6 抬头看路，是为了低头拉车

全国新闻信息报道正如火如荼走在新旧媒体融合之路上，渭源县也不应落后，要根据自身实际，力争与全国一道步入媒体融合之路，让渭源人民也更多、更早地分享到新媒体科技进步的成果，同时培养自己的“媒体人”意识，学习不仅当个受众，也当个传播者。发挥出媒体融合的优势，先在“谁”上下功夫，“谁”要不断提高自己的业务素养，培养自己的新闻敏锐性，不仅吃透上情，也要深入田间。另外，发挥媒体融合的优势，灵活使用多个渠道，利用“水波纹”效应；发挥贴吧的优势，让渭源人民自己聊自己的事儿。而且，在渭源“谁”不应该只是新闻报道编辑者，也应该是新闻业的领路人，“谁”应该搞好对人民的培训，让人民提升通过传统媒体获取新闻信息、关注自身发展的意识，同时让大家学会用新媒体关注自己需要的信息，扩大“向谁”即受众的覆盖面，让渭源信息传播的整体水平得到最大程度的提升，让万千的信息充分地为渭源经济社会的转型跨越发展服务助力。

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中，夯实基础特别重要。技术是数字电视增值业务发展的基础，如果没有技术作支撑，那么数字电视增值业务也不会发展起来。首先是做好双向化，所谓的双向化就是指端与端之间的双向，只有实现了双向化才能实现数字电视的增值业务，它是数字电视增值业务发展的前提条件，目前我国双向化的建设发展已经有了一些成绩，但还是不够完善。其次是完善协议层的建设，所谓协议层的建设就是指实现数字电视增值业务的技术平台，此种技术平台主要包括两端的硬件设备以及CAS中间件等。我国在这一方面的建设已经取得了非常大的成绩，但是系统的扩展性、可替换性等方面还不足。

3.2 准确定位

在信息现代化的今天，人们所获取的信息来源非常多元化，除了数字电视增值业务以外人们还可以通过互联网，那么要想使数字电视增值业务得到蓬勃发展，就必须要做到准定位。首先，抓住家庭的市场，电视基本上家家都会有，所以市场非常广阔。其次，增加建立民生平台服务，所谓民生平台服务就是人们日常生活当中息息相关的比如交通信息、物价情况、住房公积金等。

3.3 增强服务

在数字电视增业务发展当中，最重要的就是对用户的服务，首先要做的就是对数字电视增值业务服务范围进行扩大、服务力度进行增强。还有很多市场没有得到开发，一定要做好市场勘查。其次是重视用户体验，用户对于数字电视增值业务是陌生的，所以一定要让用户从中体验，从而增加用户资源。最后是增加与用户的沟通，只有增强了与用户的沟通才能发现增值业务系统当中的不足，从而得到完善。

4 总结

随着社会主义现代化建设的发展，国民经济水平的提升，人们对于生活质量的追求越来越高，对于现代化技术的使用与普及越来越大，对于文化信息、经济信息的需求量越来越大。由此可见数字电视增值业务发展是迫切的需求，也是发展的必然趋势。随着国家三网合一的政策推行，数字电视增值业务的发展出现了前所未有的机遇，但是就目前来讲我国数字电视的发展还处在转折期当中，要想使数字电视得到发展与进步，就必须发展增值业务，因为增值业务使数字电视提高经济效益，是获得盈利非常大的支撑点。本文从数字电视增值业务市场特征以及数字电视增值业务分类出发，对数字电视增值业务的发展方向进行探讨，希望对数字电视增值业务的发展起到借鉴的作用。