数字电视增值业务发展

摘 要：国家的经济发展在不断进步、人民生活水平不断提升，人民对于文化、信息的追求相对于过去需求量也更大。此时对于数字电视运营商来说，实施数字电视增值业务、双向业务是非常重要的，使电视由之前只能收看电视节目变成一个多媒体式的文化、信息显示端口。这是各个运行商提高市场份额、促进事业发展非常重要的手段。

要想使数字电视得到发展与进步，就必须发展增值业务，因为增值业务使数字电视提高经济效益，是获得盈利非常大的支撑点。如今数字电视增值业务在中国还没有得到全面的发展，还在发展的转折期当中，但是随着科技的进步、网络的发展，数字电视增值业务成为发展的必然趋势。在数字电视的发展当中，其内容的建设至关重要。从内容建设的角度来讲，数字电视的发展有过几个不同的时期，主要有以网络为主、内容为主以及服务为主的内容建设，因此在数字电视增值业务发展当中一定重视内容上的建设。除了内容建设之外，如何经营数字电视增值业务也是非常重要的，要想在经营上取得良好的成绩，就需要在业务发展上做出详细的规划，不可好高骛远，应该按部就班的逐步推进。当前数字电视增值业务的产品种类是多样的，如高清电视、电子政务、电子商务、互动游戏、时移电视等，多样的数字电视增值业务产品种类，为发展提供了有力的支持。

1 数字电视增值业务市场特征

当今数字电视增值业务发展市场是竞争是相当激烈的，竞争的方面有很多，如广电、电信等相关的运营。数字电视增值业务市场竞争如此激烈主要和国家推出的三网合一的政策有关，此政策为数字电视运营商带来非常大的机遇，但同时也是一种挑战。

1.1 数字电视增值业务运营商数量多

在数字电视增值业务运营商数量非常多，而且每一家运营商的实力都不容小视，这其中包括广电、中国电信、中国移动、中国联通等，这几家运营商实力都非常强大，都有着先进的技术、雄厚的资金以及强大的市场份额。从线路管道传输的角度来讲，每一家运营商的设备以及运营范围都非常的广泛。

1.2 数字电视增值业务的捆绑经营

在数字电视增值业务发展的市场中，采用捆绑经营是获得更过数字电视增值业务用户非常重要的手段。所谓的数字电视增值业务的捆绑经营就是把用户的网络宽带使用、手机业务使用与数字电视增值业务捆绑到一起，利用这种捆绑式的运营方式可以提高用户的忠诚度，使客户不容易丢失，可以提高市场份额，提高运营商的市场竞争力。利用数字电视增值业务捆绑经营的运营商主要是中国电信、中国移动以及中国联通。之前在数字电视当中一家独大的广电，随着三网合一的推行逐渐落寞。广电要想重新占有市场地位、在运营商当中有竞争力必须要实施改革。

1.3 数字电视增值业务发展竞争局面激烈

在数字电视增值业务发展当中其市场竞争过于激烈，以至于各家运营都采取各种优惠政策，来吸引数字电视增值业务的用户，来提高市场竞争力。在抢占用户市场、提高市场竞争力期间，各个运营商在经济效益上是不高的，甚至没有什么经济效益。其中中国移动为了抢占用户市场，提高市场竞争力，不断扩大数字电视的运营范围，已经逐步扩大到县甚至乡镇，并且实施各种优惠政策，例如缴纳一定金额的手机话费，便可免费送宽带，免费安装数字电视等优惠政策。中国移动通过此种运营手段抢占了很多数字电视增值业务用户。其中中国电信为了抢占用户市场，提高市场竞争力，也采取了相关措施，例如提高宽带速度，降低宽带价格等。

2 数字电视增值业务分类

数字电视增值业务的种类是非常丰富的，从服务功能的角度来讲，主要有数字电视广播、准互动数字电视以及双向互动数字电视。其中传输技术也在不断进步，避免了信号传输过程出现的衰减现象。

2.1 准互动数字电视

在数字电视增值业务分类当中，通过准互动数字电视可以获得很多服务，如天气情况信息、旅游信息、各类新闻、各类杂志、电视游戏、电子商务、节目点播、节目指南、电子银行等项目，实现这些是运营商通过增加双向通信，把双向通信设备安装到用户中去，再通过机顶盒，把信息传递出来。

2.2 双向互动数字电视

在数字电视增值业务当中，通过双向互动数字电视可以获得的服务有浏览网页、玩网络游戏、视频通话、接受电子邮件，还可以通过双向互动数字电视来缴纳电费、水费、网费、手机费等。双向互动数字电视服务的实现和准互动数字电视服务的实现手段是一样的，都是通过运行商建立双向通信，把双向通信设备安装到用户中去，再通过机顶盒，把信息传递出来。

2.3 数字电视广播

在数字电视增值业务当中，通过数字电视广播可以获得的服务有高清晰、高质量的电视节目，可以随意点播电视节目，除了卫星电视节目还可以观看付费的电视频道。对于错过的精彩电视节目可以进行回看，音乐频道声音实现全立体。

3 数字电视增值业务的发展方向

3.1 夯实基础

在数字电视增值业务的发展方向当

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